Icon
Briteissä osataan: Investoinnit digitaaliseen mediaan yli 30% koko mediasta! Uutiset & blogi

Briteissä osataan: Investoinnit digitaaliseen mediaan yli 30% koko mediasta!

02.11.2012 | Tuomas Avonius

Maailmanennätys!

Vierailin Englannissa päivittämässä viimeisimmät digitaalisen median kuulumiset IAB Engage 2012 -tapahtumassa. Tapahtuman paikkana oli The Barbican Center jossa digitaalista tietoa oli kuulemassa reilusti yli 500 vierasta. Tunnelma oli korkealla ja seminaaripaikka oli upea! Ilmassa oli juhlan tuntua jo sisään kävellessä.

Seminaarin avasi IAB UK:n toiminnanjohtaja, aina kohtelias sekä innostava Guy Phillipson. Hänellä oli seminaariväelle ennätysuutisia! Briteissä on ensi kertaa ylitetty maaginen 30 % raja investoinneissa digitaaliseen mediaan. Lukua voi pitää huomattavana virstanpylväänä koska myös Briteissä television rooli on ollut voimakas. Kuinkahan kauan Suomessa menee vastaavaan saavutukseen?

Digital transformation

Brittien mediakäytöstä keskusteltiin paljon. Olympialaisten aikana yli 35 miljoonaa Brittiä seurasi kisoja verkon välityksellä. Heistä noin 12 miljoonaa seurasi kisoja mobiilin kautta! Digitaalisen muutoksen vauhti on ylittänyt kaikki ennakkoarviot! Ja kuinka ollakaan, myös Briteissä odotetaan tämän jo sinänsä hulppean luvun investoinneista vain vielä kasvavan tulevaisuudessa.

Mobiilimainonnasta kerrottiin 2-3 vuoden aikana tulevan UK:ssa 1 miljardin punnan media. Lukua voi pitää valtavana mutta sille on olemassa käyttäjien kautta pohja. Ennakoitiin että vuonna 2013 Briteissä älypuhelinpenetraatio ylittää jo 75 %:in tason.

Wake up call – mobiilioptimoidut sivustot mainostajilla

Yritykset eivät ole lähteneet mobiilimainonnan voimakkaasta kasvusta huolimatta kehittämään omia sivustoja mobiililaitteille sopivaksi. Vain noin 40 % mobiilissa mainostavista yrityksistä omaa mobiilioptimoidut sivustot. Mobiilikäytön lisääntymisestä kertoo seuraava data: 2 vuotta sitten Googlen hauista noin 4-5 % tapahtui mobiilisti. Tällä hetkellä tuo luku on jo peräti 25 %. Kasvu on valtavaa ja ensimmäistä kertaa historiassa mobiiliälypuhelimien voidaan sanoa olevan käyttäjille ”läheisiä” sekä mainostajille tehokas media tavoittaa liikkuvat kuluttajat.

Päivän antia sieltä täältä

Esiintyjälista tiiviissä päivässä piti sisällään eri toimiajojen edustajia aina vähittäiskaupasta (tesco.com) Twitterin CEO:n haastatteluun. Useimpia puheenvuoroja yhdisti voimakas usko ja tahto digitaalisen median voimaan nyt sekä ennen kaikkea tulevaisuudessa. Innovaatiot digitaalisessa maailmassa ovat elintärkeitä. Kuinka itsepalvelukulttuurissa voidaan reaaliaikaista teknologiaa hyödyntämällä tarjota asiakkaille maailman parhaita asiakkuuskokemuksia?

Erityisesti mieleeni jäi IAB UK:n mobiilioperaatioista vastaavan johtajan vahva käsitys seuraavasta isosta asiasta mobiilirintamalla: lähitulevaisuudessa mobiileihin päätelaitteisiin siirtyy kuluttajien lompakko! Yrityksillä tulee melkoinen kiire ottaa tästä muutoksesta kaikki irti sekä ennen kaikkea pysyä teknologisen kehityksen mukana.

Perinteisen tv:n kuolema?

Lyhykäisyydessään päivä oli erittäin antoisa. Eniten allekirjoittanutta ihmetytti tv-yhtiön puheenvuoro (ITV) joka oli varsin puolusteleva. Yhtiön toimitusjohtaja ei omasta mielestään usko perinteisen tv:n kuolemaan. Toteamus hieman pysähdytti, koska jos sellaisen lausumana julkisesti kertoo, niin mietityttää miksi….? Voiko olla niin, että kun digitaalisten videosisältöjen kuluttaminen kasvaa joka vuosi satoja prosentteja, niin perinteiseksi mediaksi tänä päivänä luettava televisio on jo ahtaalla briteissä?

Lopuksi

Brittimarkkina on ylittänyt mediainvestoinneissa digitaaliseen mediaan huiman 30 %:in rajan. Tämän vauhdin soisi myös Suomessa toteutuvan ja toteutuuhan se, kun markkinoijat huomaavat todenteolla missä heidän asiakkaansa viettävät tänä päivänä aikaansa.

IABlogin Facebook kommentit

BLOGI
Uuuh… dooh-mainonta jatkoi kasvukäyrällä myös 2023

IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2023 oli noin 53,6 miljoonaa euroa. Vuoteen 2022 verrattuna kasvua on reippaat 16 %, kun vastaavana aikana Kantarin raportoima koko ulkomainonnan markkina kasvoi 9 %. Kaiken mediamainonnan määrä Suomessa laski vuonna 2023 2,4 %.

lue lisää

06.02.2024

Mediamainonnan määrä päättyi -2,4 % laskuun vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski -2,4 % edellisvuoteen verrattuna.

lue lisää

06.02.2024

Digitaalisen markkinoinnin trendit 2024 - IAB Finlandin Industry Partnerit esittelyssä

IAB Finlandin Industry Partnereina vuonna 2024 toimivat Adform, Alma Media, Clear Channel, RTL, Sanoma ja SOK Smart Marketing. Esittelemme heidät kaikki kahdessa osassa ja alotamme nyt kolmikolla Adform, RTL ja SOK Smart Marketing. Loput kumppanit esitellään kahden viikon päästä.

lue lisää

26.01.2024

Antti Kallio ja Christopher Fernandez IAB Finlandin hallituksen PJ-kaksikoksi

Dagmarin Chief Business Officer Antti Kallio valittiin tammikuun kokouksessa yksimielisesti IAB Finlandin hallituksen puheenjohtajaksi vuodelle 2024. Varapuheenjohtajan nuijaa tänä vuonna heiluttaa viime vuoden tapaan Kinesson Pohjoismaiden liiketoiminnasta vastaava Christopher Fernandez.

lue lisää

22.09.2023

Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua

IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.

lue lisää