IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmä tähtää markkinaosuuden kasvuun vuonna 2026

IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän tammikuun kokouksessa asetettiin työryhmän tavoitteet ja painopisteet vuodelle 2026. Kokouksessa työryhmän puheenjohtajiksi valittiin Adformin Account Director Juuli Pelkonen ja Vendin Programmatic & Yield Manager Dorentina Abazi.

Työryhmän toimintaa vuonna 2026 ohjaavat kolme keskeistä tavoitetta: ohjelmallisen markkinaosuuden kasvattaminen, työryhmän jäsenten osaamisen vahvistaminen sekä ohjelmallisen osaamisen kasvattaminen koko markkinassa. Lisäksi työryhmä nostaa mainostajien näkökulman keskusteluiden keskiöön, jotta alalla ymmärrettäisiin entistä paremmin markkinointipäättäjien arkea.

Työryhmä kokoontuu vuonna 2026 kahdeksan kertaa. Tapaamisissa korostuvat erityisesti:

Nousevat kanavat ja monikanavaisuus. Kanavien kirjo kasvaa, minkä vuoksi monikanavaisuuden kehittäminen ja ymmärtäminen on keskeinen osa työryhmän työtä.

Tuloksellisuus ja mittarit. Markkina tarvitsee selkeitä mittareita ja yhtenäisiä tapoja arvioida ohjelmallisten kampanjoiden vaikutuksia. Työryhmän tavoitteena on avata erilaisia näkökulmia ja herättää keskustelua siitä, mitä tuloksellisuus tarkoittaa eri sidosryhmille ja miten se näkyy arjen työssä. Attention-mittaaminen on kokonaisuudessa keskeisessä roolissa.

Tekoäly. Tekoälyn kehitys muovaa digimainonnan kenttää. Ohjelmallisen mainonnan työryhmä haluaa tunnistaa tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet sekä siihen liittyvät haasteet.

Regulaatio. Sääntely muuttuu nopeasti ja vaikuttaa myös ohjelmalliseen mainontaan. Erityisesti TTPA-asetus ja rahapelimainonnan avautuminen ovat työryhmän agendalla.

Työryhmä toteuttaa vuonna 2026 useita koko markkinaa eteenpäin vieviä kokonaisuuksia, kuten Ohjelmallisen nykytila & trendit 2026 -tutkimuksen, ohjelmallisen mainonnan webinaarin sekä ohjelmallisen mainonnan RTB-ajokorttikoulutuksen. Tavoitteena on löytää keinoja, joilla ohjelmallinen markkina saadaan käännettyä takaisin kohti kestävää kasvua.

Oletko mainostaja, julkaisija tai palveluntarjoaja ja kiinnostunut liittymään IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän jäseneksi? Ota yhteyttä IAB Finlandin toiminnanjohtajaan Anni Lintulaan: anni.lintula@iab.fi