Digimainonta nosti mediamainonnan plussalle

Digitaalinen mainonta kasvoi Suomessa vuoden ensimmäisellä puoliskolla 12,2 % edellisvuoteen verrattuna ja edustaa 28,4 %:n osuudella suurinta mediaryhmää.

Digitaaliseen mainontaan panostettiin vuoden 2016 ensimmäisellä puoliskolla yhteensä 158,7 miljoonaa euroa. Mediamainonnan kokonaisuus oli 558,7 miljoonaa euroa. Tässä on kasvua noin 2 %, kun TNS:n kuukausiseurannan lisäksi mukaan lasketaan IAB Finlandin kvartaaleittain keräämät tiedot haku-, Facebook- ja YouTube-mainonnan panostuksista.

”Mediamainonnassa on vihdoin nähtävissä pientä piristymistä ja digiliiketoimintojen merkitys on kasvanut useissa mediataloissa. Digimainonnan kasvu näyttäisi jatkuvan kaksinumeroisesti myös toisella vuosipuoliskolla”, arvioi IAB:n toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

”Mainostajat ovat ottaneet harppauksia eteenpäin digitaalisten mahdollisuuksien käyttöönotossa. Suomalaisten mediatalojen hiljattain lanseeraama suoraostamisen markkinapaikka on yksi vastaus tähän kysyntään ja upea esimerkki rohkeasta asenteesta digitaalisuuden tärkeyden kasvaessa. Digitaalinen markkinointi vaikuttaa olevan myös kuluttajien hyväksymää, mistä kertovat alhaiset mainonnaneston luvut Suomessa”, kommentoi IAB:n hallituksen puheenjohtaja Sini Kervinen.

Kvartaalitasolla digimainonnan kehitys noudattelee koko vuosipuoliskon kehitystä. Digimainonnan määrä päätyi huhti-kesäkuun mittausjaksolla yhteensä 84,9 miljoonaan euroon kasvun ollessa 15,7 % verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2015.

IAB Finland kerää haku-, Facebook- sekä YouTube-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajia ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IUM, Dentsu Aegis Network, ZMG Media Group ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Marketing, Solteq, Klikkicom, Quru, NetBooster ja Tulos Helsinki. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta mainostajien suoraan ostaman hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta. YouTube-luvut on kerätty toimistoilta.

Lisätietoja antaa Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi@iab.fi.