Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt

30.09.2026

Audion kulutus kasvaa, ja audiomainonta tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajia. Miten suomalainen kuuntelee 2026 - tutkimuksessa syvennyttiin tänä vuonna erityisesti podcastien kulutukseen. Poimimme tuloksista viisi havaintoa, jotka mainostajan kannattaa huomioida.

1. Podcastit tavoittavat eri-ikäisiä yleisöjä

Podcastien kulutus ei rajoitu nuoriin, vaan kuuntelu kasvaa myös vanhemmissa ikäryhmissä. Mainostajalle podcastit tarjoavatkin mahdollisuuden tavoittaa monenikäisiä kuluttajia, ja siksi yleisöä kannattaa tarkastella ohjelma- ja aihekohtaisesti eikä pelkkien ikäryhmien mukaan.

2. Podcastit eivät ole pelkkää ääntä

Yli puolet kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo myös videopodcasteja. Mainostajan kannattaa siksi hyödyntää videota osana podcast-yhteistyötä ja miettiä kaupalliset elementit niin, että ne toimivat myös videomuodossa.

3. Podcastin aihe on yleisin syy valita ohjelma
Mainostajalle tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa yleisö ympäristössä, johon kuulijalla on jo valmiiksi kiinnostusta. Ohjelmaa valittaessa kannattaa siksi katsoa tavoittavuuden lisäksi ennen kaikkea sitä, kuinka luontevasti aihe, yleisö ja brändi sopivat yhteen.

4. Juontajalla on merkitystä myös mainonnassa
Kiinnostavat vieraat ja tutut juontajat vaikuttavat ohjelman valintaan. Tutkimuksessa juontajan lukemiin mainoksiin suhtauduttiin erillisiä mainoksia myönteisemmin. Juontajan lukema mainos toimii parhaiten silloin, jos mainossisältö istuu luontevasti ohjelman teemaan.

5. Podcasteissa on vahvaa suositteluvoimaa
Noin kolmannes kuulijoista suosittelee podcasteja lähipiirilleen tai keskustelee niistä muiden kanssa. Mainostajalle tämä tekee podcasteista kiinnostavan ympäristön, jossa sisältö ja siihen liittyvät brändiviestit voivat saada näkyvyyttä myös kuunteluhetken ulkopuolella.

Mitä muuta tutkimus kertoo suomalaisten audion kuuntelusta?

Tule kuulemaan tulokset IAB Finlandin webinaariin 7.10.2026 klo 9.00–10.15.

Ilmoittaudu tapahtumaan

IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen toteutti Nepa verkkokyselynä 4.–15.6.2026. Tutkimukseen vastasi 1 021 iältään 16–74-vuotiasta suomalaista. Tutkimuksen mahdollistivat IAB Finlandin lisäksi Bauer Media Audio, IAB Finland, Podimo, Podspace, Sanoma, Suomen Podcastmedia ja Yle.

16.09.2026

Retail Media Summit 2026: Kasvu syntyy uusista asiakkaista ja tarvehetkistä

Kumppaniblogi: Bauer Media Audio. Mitkä ovat audion vahvuudet retail mediassa? Outi Hilakari kokoaa Retail Media Summit 2026 -tapahtumamme keskeiset havainnot ja tarkastelee niiden pohjalta, miten audiomainonnalla voidaan vaikuttaa läpi ostopolun, tavoittaa uusia asiakkaita ja olla läsnä kuluttajan kannalta relevanteissa tarve- ja valintahetkissä.

lue lisää

22.09.2023

Digitaalisen audiomainonnan markkina kasvaa Suomessa: Estimaatti näyttää jopa 27% kasvua

IAB Finland on jälleen kerran estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Vuonna 2022 digiaudion kokonaismarkkinan arvo on noin 7,1 miljoonaa euroa, mikä merkitsee 27% kasvua verrattuna vuoteen 2021. Digitaalisen audion markkina-arvio vuonna 2021 oli oli 5,6 miljoonaa euroa.

lue lisää

31.08.2022

IAB selvitti digitaalisen audiomainonnan määrän Suomessa

IAB Finlandin Digitaalisen audiomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiaudion kokonaismarkkina Suomessa vuonna 2021 oli noin 5,6 miljoonaa euroa. Arvio digiaudion kokonaismarkkinasta tehtiin nyt ensimmäistä kertaa. IAB Finlandin Digitaalisen ulkomainonnan työryhmän toteuttaman arvion mukaan digiulkomainonnan määrä Suomessa vuonna 2021 oli noin 36 miljoonaa euroa. Arvio digitaalisen ulkomainonnan määrästä tehtiin nyt ensimmäistä kertaa.

lue lisää