Jäsenesittelyssä: MARK

 

Jäsenesittely-blogisarjassa tutustumme IAB Finlandin uusiin jäseniin hieman paremmin: millaista osaamista he tuovat verkostoomme, mitä he odottavat jäsenyydeltä ja millaisia muutosvoimia he näkevät digimainonnan kentällä juuri nyt.

 

Esittelyvuorossa on tällä kertaa kumppanimme MARK Suomen markkinointiliitto, jonka kanssa teemme pitkäjänteistä työtä kotimaisen markkinointikentän kehittämiseksi. Yhteisenä tavoitteenamme on vahvistaa markkinoinnin asemaa ja arvostusta Suomessa yhdessä alan yritysten ja asiantuntijoiden kanssa. 

Lue alta MARKin toimitusjohtajan Sanna Laakkion vastaukset haastattelukysymyksiimme!

 

Kertoisitko hieman MARKista ja omasta työnkuvastasi?

MARKissa varmistamme, että markkinointi on Suomen merkittävin voima arvonluonnissa ja positiivisessa muutoksessa. Meiltä saat strategisen selkänojan ja ammatillisen kompetenssin rakentaa brändejä, joilla on merkitystä. Olemme Euroopan Markkinointiliitto EMC:n jäsen.

Vastaan operatiivisesta toiminnasta kokonaisuutena, myynnistä ja yhteiskunnallisesta vaikuttamisesta. Tiimissä meitä on kolme markkinoinnin ammattilaista tuottamassa parhainta kuratoitua näkemystä markkinoinnin ammattialisille Suomessa. Ihan mahtava positio hyödyntää kaikkea kymmenien vuosien aikana kerättyä osaamista. Vaikutan myös EMC:n hallituksessa.

 

Millaista osaamista tuotte IAB Finlandin verkostoon?

Tuomme mukanamme näkymän suomalaisten markkinoijien arkeen ja tarpeisiin. Strategisen markkinoinnin ymmärrystä ja osaamista.

 

Mitkä ovat organisaationne näkökulmasta keskeisimmät muutosvoimat digimainonnan kentällä tällä hetkellä?

En voi olla mainitsematta tekoälyä, josta olemme kokeneet vasta "ensipuraisun". Onneksi valtava muutosvoima on kaikkien tutkimusten ja omienkin havaintojemme mukaan strategisen osaamisen ja tekemisen merkityksen nousu. Mitä nopeammaksi, epämääräisemmäksi ja systeemisemmäksi maailma muuttuu, sitä enemmän on perusasioiden oltava kunnossa. Markkinointiosaamisesta on tulossa kovaa valuuttaa kaikissa yrityksen funktioissa, myös ylimmässä johdossa.

 

Mikä markkinoinnin uskomus tai toimintatapa kaipaisi mielestänne eniten ravistelua juuri nyt?

Se, mitä kaikkea alan ammattilaiset voisivat työkseen tehdä. Itse olen seilannut uralla, vaikka missä töissä ja kaikessa kantava voima on ollut strategisen markkinoinnin opit. Toisaalta se, miten paljon alan toimistot voisivat vauhdittaa Suomen kasvua, jos heiltä osattaisiin ostaa apua. Kummankin vääristymän korjaamiseksi teemme jatkuvasti konkreettisia asioita. Muutosta parempaan on näköpiirissä.

 

Mikä on yksi taito, jota jokaisen markkinoijan pitäisi nyt kehittää ja miksi?

Liiketalouden ymmärrys ja se, mistä ja miten johdolle kannattaa puhua markkinoinnista. Tähänkin liittyen tuotamme koulutusta jäsenillemme. Ennen kuin muut alkavat ymmärtää, on saatava vastaanotin auki. Kun se on hoidettu, kiinnostusta on kyllä. Ensin pitää asettua samalle puolelle.