Miltä digimainonnan vastuullisuus näyttää Euroopassa? State of Readiness -kysely on avoinna

Digimainonnan vastuullisuuden kehittäminen edellyttää yhteistä ymmärrystä nykytilasta. IAB Europen Sustainability Standards Committee on avannut neljännen vuosittaisen State of Readiness: Sustainability in Digital Advertising -kyselyn, joka kartoittaa digimainonnan vastuullisuuden tilaa Euroopan tasolla. Kyselystä viestitään nyt myös suomalaisille toimijoille, ja vastaamiseen toivotaan laajaa osallistumista koko ekosysteemistä.

Kysely on suunnattu koko digimainonnan arvoketjulle – niin ostajille kuin myyjille, paikallisille ja alueellisille toimijoille. Vastaukset auttavat muodostamaan kokonaiskuvan siitä, miten ala etenee kohti vastuullisempia toimintamalleja ja missä kehitystyötä tarvitaan lisää.

Miksi kysely on tärkeä?

Vastuullisuusodotukset kasvavat jatkuvasti kuluttajien, sääntelyn ja yhteistyökumppaneiden suunnalta. Digimainonnan toimialalla on keskeinen rooli muutoksen mahdollistajana. Kysely tarkastelee muun muassa:

• yritysten asenteita ja konkreettisia toimia vastuullisuuden edistämiseksi
• haasteita, joita organisaatiot kohtaavat esimerkiksi ympäristövaikutusten ja hiilijalanjäljen vähentämisessä
• sitä, miten vastuulliset käytännöt näkyvät digimainonnan arvoketjussa

Mitä uutta vuonna 2026?

Vuoden 2026 kyselyssä vastuullisuutta tarkastellaan aiempaa laajemmin. Ympäristövaikutusten rinnalle on tuotu sosiaalisen vastuun näkökulma, joka huomioi ihmiset, eettiset toimintatavat ja digimainonnan yhteiskunnallisen vaikuttavuuden.

Miten vastauksia hyödynnetään?

Kyselyn tulokset tukevat digimainonnan vastuullisuuden kehitystä Euroopan tasolla. Niiden avulla:

• seurataan vastuullisuustietoisuuden ja -toimien kehittymistä
• tunnistetaan alueet, joilla edistystä tapahtuu – ja joissa tarvitaan lisää tukea
• ohjataan standardien, työkalujen, koulutusten ja parhaiden käytäntöjen kehittämistä
• vahvistetaan koko ekosysteemin mahdollisuuksia saada aikaan mitattavaa ja merkityksellistä vaikuttavuutta

Jokainen vastaus vahvistaa yhteistä ymmärrystä ja tukee vastuullisemman digimainonnan rakentamista.

🗓️ Vastausaikaa on 30.1.2026 asti

Lue lisää ja osallistu täällä!

Kysely on saatavilla useilla kielillä (englanti, espanja ja tšekki), jotka voi valita kyselyn oikeasta yläkulmasta.