Icon
Video vetoaa tunteisiin! IABlogi

Video vetoaa tunteisiin!

01.05.2012 | Tuomas Avonius

Surffailin verkossa eräänä viikonloppuna ja törmäsin erittäin viihdyttävään klippiin: ”The most happiest DJ in the world”.

En tiedä milloin video on Youtubeen laitettu, mutta nykyään sitä on ladattu jo vajaat 1,5 miljoonaa kertaa. Katsoin videon uudelleen. Jäin miettimään kuinka voimakkaasti liikkuvalla kuvalla verkossa voidaan vaikuttaa tunnetilaan. Näytin videon 8-vuotiaalle pojalleni. Hän totesi ”DJ vaikuttaa varsin iloiselta”. Katsoimme videon vielä kolmannenkin kerran ja nauroimme yhdessä DJ:n hassuttelulle.

Mitä siis tapahtui? Olin verkossa, löysin viihteellistä videosisältöä. Katsoin videon kolmesti ja tulin hyvälle mielelle. Liikkuva kuva on voimakas tunteiden liikuttaja. Liikkuva kuva vaikuttaa emootioon eli oikeaan aivopuoliskoon. Kuluttajat tekevät päätökset suurimmalta osin perustuen emootioon. En tuon katselukerran yhteydessä vastaanottanut mainontaa. Jos sellaista olisi eteeni tullut, olisi se tullut varmasti katsottua. Näin verkon videomainonta verkossa toimii. Jakamaton huomio ja sisältö kulutetaan mainoksen jälkeen. Yksinkertaista mutta niin tehokasta.

Markkinoijat ovat happotestanneet perinteisen television kanavana vuosien varrella lähes puhki. Siellä vaikuttamisen tapa on 100% sama. Liikkuva kuva hurmaa ja vaikuttaa kuluttajien tunteisiin. Mainonta muistetaan ja se vaikuttaa kuluttajiin. Kuluttajat menevät kauppoihin ja tuotteet vaihtavat omistajaa. Verkossa tai kivijalassa. Jälkimittaukset osoittavat median toimineen kuten ennakoitiin. Näin tv-mainonta perinteisesti toimii. Silti, liikkuvan kuvan maailma ei enää ole muuttumassa vaan on jo muuttunut.

Perinteinen televisio on nauttinut yksinoikeudella liikkuvan kuvan mediavälineen roolista kymmeniä vuosia. Tuo rooli on muuttumassa vauhdilla sillä kuluttajat ovat fiksusti oppineet hakemaan verkosta mielenkiintoisia videosisältöjä. Sisältöjen skaala on laajempi kuin mitä perinteinen televisio tarjoaa. Viihdettä, uutisia, oppaita, virtuaalikierroksia, tuotedemoja ja ohjelmia – pitkiä ja lyhyitä. Yhtä kaikki, kuluttajat hakevat videosisältöjä ja mainonnalla heidät voidaan tavoittaa tehokkaasti. Sisällöt ovat kuluttajille tarjoilla silloin kun heille sopii. Oli sisältö klippi tai pitkä ohjelma, mainos tavoittaa kuluttajan täysin samalla tavalla. Liikkuva kuva vaikuttaa tunteisiin.

Mainostajien kannattaa seurata kuluttajia perästä. Mahdollisuudet ovat valtaisat ja kirjo kasvaa koko ajan. Liikkuvan kuvan voima on tunnevaikuttamisessa. Liikkuvalla kuvalla voidaan vaikuttaa fiiliksiin ja asenteisiin niin verkossa kuin perinteisessä televisiossa.
Entä se tehokkuus? Mitä Englannissa kerrotaan siitä miten tehokasta videomainonta ROI-näkökulmasta on? UK Media Efficiency Panel 2010 luvut kertovat paljon. Eri taustalähteistä kerätyn tiedon perusteella todetaan että ryhmittäin tuotteiden myynti jokaista mediaan sijoitettua puntaa (1) kohden olivat: TV: 0,6£, Digital 2,01£ ja video 3,71£. Vaikuttaa lupaavalta. Ei liene ihme että kyseisessä maassa videomainonnan kasvuprosentit lasketaan vuosittain kolminumeroisina kasvuina.

Videomainonta hurmaa kuluttajan ja vaikuttaa tunteisiin. Videomainontaan verkossa kannattaa investoida!

blogidigimarkkinointiiabfinlandpodcastsisältömarkkinointidatateknologiaSosiaalinen mediajäsenetjäsenesittelymarko siltalaIABloginatiivimainontaDingledigimainonta

29.08.2025

IAB Insider: Luovuuden merkitys digimainonnassa

Mainonnan vaikuttavuus syntyy usein luovuudesta – mutta mitä luovuus oikeastaan on, ja miten se voidaan kääntää mitattavaksi tulokseksi? Tässä IAB Insider -jaksossa dentsun Juha Halmesvaara ja Aleksi Auvinen keskustelevat luovuuden merkityksestä markkinoinnissa, Cannes Lions -festivaalin opeista sekä siitä, miten Suomi voisi ottaa askeleen kohti kansainvälistä luovuuden kärkeä.

lue lisää

15.08.2025

IAB Studio: Mitä vastuullisuus digimainonnassa tarkoittaa?

Digitaalinen mainonta nähdään usein teknisenä tehokkuuspelinä, jossa klikit, näkyvyydet ja ROI hallitsevat keskustelua. Mutta mitä tapahtuu, kun mukaan tuodaan sana vastuullisuus? IAB Studion podcastissa juontaja Jannina Niskala ja vieraana ollut koulutusvastaava Heidi Blomberg IAB Finlandilta pureutuvat aiheeseen, joka koskettaa koko mainosalaa. Jaksossa käydään läpi, mitä vastuullisuus digimainonnassa tarkoittaa, miksi se on ajankohtaisempaa kuin koskaan – ja miten jokainen alan toimija voi lähteä liikkeelle, vaikka täydellisyyteen ei kukaan pääsisikään.

lue lisää

13.08.2025

Nimitysuutinen: IAB Finlandin uusi vetäjä kasvoi digimarkkinoinnin osaajaksi nuorten mukana

Anni Lintula aloitti 1. elokuuta IAB Finlandin toiminnanjohtajana. Aiemmin hän on toiminut muun muassa A-lehtien B2B-liiketoiminnan johtajana, yritysasiakkuuksien luovana johtajana ja nuorten medioiden liiketoiminnan johtajana. Lintulalla on myös taustaa palkittujen digimainonnan konseptien kehittäjänä. Koulutukseltaan hän on valtiotieteiden maisteri Helsingin yliopistosta.

lue lisää

08.08.2025

IAB Insider: Google Meridian – mitä mainostajan on hyvä tietää?

Mainonnan tuloksellisuuden mittaaminen on noussut vuoden 2025 kuumimmaksi puheenaiheeksi digimarkkinoinnin kentällä – eikä syyttä. Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukelletaan syvälle Marketing Mix Modelingin (MMM) maailmaan, erityisesti Googlen Meridian-ratkaisun näkökulmasta. Vieraana ovat asiantuntijat Hermanni Nurila  ja Reetta Peltola toimistosta S360, jotka jakavat kokemuksiaan ja oppejaan MMM:n käytöstä suomalaisissa yrityksissä.

lue lisää