Uusi julkaisijakysely mainonnaneston käytöstä Suomessa
Haluatko tietää kuinka moni sivustosi käyttäjistä käyttää mainonnanestoa eli ad blockingia? Kiinnostaako sinua, mikä on tilanne omalla toimialallasi?
Mainonnanesto puhuttaa edelleen julkaisijoita, sillä mainonnanestolla on suora vaikutus myös julkaisutoiminnan taloudelliseen perustaan. Asia herättää paljon tunteita ja mielipiteitä, mutta keskustelun pohjaksi on hyvä kartoittaa mainonnaneston todellinen tilanne. Ilman selkeää kuvaa mainonnaneston käytöstä julkaisijan voi olla vaikea viestiä omista tavoitteistaan palvelun käyttäjille.
Keskeisiä kysymyksiä mainonnaneston käytössä ovat julkaisijan kannalta esimerkiksi:
• Kuinka mainonnaneston käyttö jakautuu eri laitetyyppien kesken (mobiili/tabletti/desktop)?
• Millaiset käyttäjäryhmät suosivat mainonnaneston käyttöä?
IAB Finland toteutti vuonna 2016 kyselyn, joka herätti paljon huomiota julkaisijoiden keskuudessa. Silloin todettiin, että noin 15 prosenttia suomalaisista käyttää mainonnanestoa, vaihtelun ollessa medioiden välillä kuitenkin suurta. Aktiivisinta käyttö on nuorten miesten suosimilla sivustoilla, joissa jopa 52 % lukijoista käyttää mainonnanestoa.
Viime vuoden kyselyn tuloksiin voit tutustua tarkemmin täällä. Kansainvälistä seurantaa mainonnaneston käytöstä on tehty esimerkiksi PageFairin sekä Audience Projectin toimesta.
Mainonnaneston julkaisijakysely 2017
IAB lähettää julkaisijoille kyselyn mainonnaneston käytöstä jälleen huhtikuussa. Jos et ollut vielä mukana viime vuoden tutkimuksessa, ota yhteyttä (minna.vehmas@iab.fi) ja pääset osallistumaan kyselyyn. Vastaukset kerätään toukokuun aikana ja tulokset julkaistaan kesäkuussa.
IAB:n mainonnaneston työryhmä julkaisee tämän vuoden aikana myös videosarjan, joka käsittelee mainonnaneston käyttöä eri näkökulmista. Tästä lisää tietoa myöhemmin.
Terveisin IAB Ad Blocking -työryhmä
28.10.2025
IAB Insider: Digitalisoituneen tv:n mainosmahdollisuudet
Televisio elää uutta nousua – ei katoamalla, vaan digitalisoitumalla. Tässä IAB Insider -jaksossa sukellamme siihen, miten HybridiTV, HbbTV ja CTV muuttavat tapaa katsoa ja mainostaa televisiossa. Studiossa vieraana Digitan Jari Karhu ja MTV:n Saku Sahramies. Yhdessä heidän kanssaan avaamme, mitä HybridiTV tarkoittaa käytännössä, miten kuluttaja voi hyödyntää sen tarjoamia lisäpalveluita ja millaisia uusia mahdollisuuksia se tuo kuluttajille ja mainostajille.
lue lisää26.09.2025
IAB Insider: Attention pintaa syvemmältä – miksi huomio ratkaisee mediamainonnassa?
Digitaalinen mainonta elää murrosta, jossa pelkkä näkyvyys ei enää riitä. Markkinoijat ja mediatoimistot etsivät entistä tarkempia keinoja mitata, miten mainokset todella vaikuttavat yleisöön. Tässä keskustelussa nousee esiin yksi termi ylitse muiden: attention. Mutta mitä attention oikeastaan tarkoittaa, miksi se on noussut puheenaiheeksi juuri nyt ja millaista lisäarvoa se tuo mediaostamiseen?
lue lisää23.09.2025
Attention ja vastuullisuus – digimainonnan uusi voimapari
Digimainonnassa puhutaan yhä enemmän attentionista – siitä, että henkilö todennettavasti katsoo tai kuulee mainosta, jolle on altistunut. Samalla vastuullisuus on noussut keskeiseksi teemaksi, ei vain yritysten arvoissa vaan myös konkreettisissa mediavalinnoissa ja tuotantotavoissa. Kun suunnittelet kampanjaa, attentionin ja vastuullisuuden yhdistäminen ei ole vain mahdollista – se on luonnollinen osa modernia, eettistä ja tehokasta mainontaa.
lue lisää22.09.2025
Retail media selkeytyy: IAB Finlandin Retail median työryhmä määritteli alan keskeiset muodot ja hyödyt
Retail media on noussut vauhdilla yhdeksi digimarkkinoinnin puhutuimmista ilmiöistä. Se tarjoaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat suoraan ostopolun eri vaiheissa – aina myymälästä verkkosivuille ja ulkoisiin medioihin. IAB Finlandin retail median työryhmä on laatinut selkeät määritelmät alan keskeisistä muodoista (in-store, on-site ja off-site), avannut niiden hyödyt ja haasteet sekä koonnut ohjeistuksen markkinan kehittämisen tueksi.
lue lisää