Icon
Mikä ihmeen hakusanamainonta? IABlogi

Mikä ihmeen hakusanamainonta?

05.11.2013 | Saija Mahon, Mahon Digital Oy (deleted)

Kuten monet ehkä jo tietävätkin, PPC tarkoittaa Pay-Per-Clickiä (hakusanamainontaa). Tämä ilmiö on kovalla vauhdilla (ainakin Skandinaviassa) kasvava verkkomarkkinoinnin ja mainonnan muoto, joka alun perin syntyi internetin kehityksestä. Internetin saapumisen alkuaikoina todettiin, että vaikka hakukone (kuten Google) voisikin olla portaali, johon ohjataan käyttäjiä ja kuluttajia, ja josta tietoa sai etsiä ilmaiseksi, oli tässä myös mahdollisuus ansaita tuloja!

Edistämällä yritysten, tuotemerkkien (brändien) ja tuotteiden näkyvyyttä internetin käyttäjille, hakukoneet (Google, Bing) huomasivat tilaisuuden periä maksua tästä uudesta mainostilasta. Muutamat varhaiset omaksujat hyppäsivät tämän uuden mainonnan muodon mukaan pää-edellä ja ovatkin matkalla menettäneet tuhansia, elleivät satoja tuhansia, kiireessään olla osana tätä innovatiivista digitaalista markkinointimahdollisuutta. Toiset tekivät ja tekevät pieniä (ja suurempiakin) omaisuuksia, vieläkin.

Hakusanamainonta voi helposti kääntyä vaaralliseksi miinakentäksi, ellei mukana ole hyvää, osaavaa ja ammattitaitoista opasta. Yritykset usein toteavat, että tarvitsevat jonkun joka tietää, miten liiketoiminnalliset tavoitteet voidaan saavuttaa netissä.

Hakusanamainonta pähkinänkuoressa

Yksinkertaisesti sanottuna, hakusanamainonnan avulla voit laittaa mainoksesi hakukoneen (esim. Googlen) hakutulossivuille halutun kohdeyleisön nähtäväksi. Voit rekisteröityä jopa itse Googlen mainosohjelmaan (Google Adwords), luoda omat mainoksesi, ja valita avainsanoja tai lauseita jotka kuvaavat tuotteitasi tai palveluitasi, ja ohjata nämä webbisivustoillesi. Kun ihmiset näkevät ilmoituksesi internetissä, he klikkaavat sitä ja ajautuvat sivustoillesi. Helppoa vai mitä? Ei.

Hakusanamainonta on erittäin monimutkaista ja rautaista ammattitaitoa vaativa laji, jossa pienetkin virheet voivat johtaa katastrofaalisiin seurauksiin. Esimerkkinä eräs nimeltä mainitsematon asiakkaamme, joka etsi turvaa Mahon Digitalin markkinointi-tiimiltä sen jälkeen, kun menetti tuhansia puntia yrittäessään hoitaa itse verkkomarkkinointiaan. Yrityksen tarkoitus oli myydä tuotteitansa Englannissa, mutta huomaamattaan kohdistivat mainoskampanjansa koko maailmaan (helposti tapahtuva virhe, jos ei tunne Google Adwordsin systeemiä hyvin!). Kuukauden markkinointi budjetti paloi loppuun tunneissa.

Mitä tapahtuu suljettujen ovien takana?

Kuten jo mainitsimmekin, hakusanamainonta on taiteenlaji, joka vaatii niin teknistä, kuin luovaakin silmää parhaiden tulosten saavuttamiseksi. Hakusanamainonta ei ole yksinkertainen prosessi, vaikka niin joku joskus erehtyykin ajattelemaan. Seuraavat elementit auttavat sinua hahmottamaan, josko sinulla tosiaan on aikaa (ja vaadittavaa taitoa) hoitaa verkkokampanjoitasi itse:

  • Tehokas ja kattava hakusanatutkimus – relevantti ydinhakusanalista
  • Hakukoneystävälliset ja oikeanlaiset laskeutumissivut (ländärit)
  • Hakusanamainoskampanjoiden aktiivinen optimointi ja seuranta
  • Tiliasetuksien muutokset (kohderyhmät, demokrafiat, päivän / viikon aikastrategiat)
  • Innovatiiviset, kilpailukykyiset ja kiinnostavat mainostekstit
  • Mainostekstien hallinta ja muutokset promootioiden mukaisesti
  • Kampanjanseuranta ja tuloksien raportointi
  • Tulosten analysointi ja suositukset
  • Jatkuva optimointi ja reagointi markkinamuutoksiin
  • Uuden testaus, testaus ja testaus!

Verkkomarkkinointi ja brändien näkyvyys netissä on nykypäivänä tärkeämpää kuin koskaan, ja kilpailu mainostilasta kasvaa.
Kuluttajat ovat siirtämässä jopa jokapäiväiset ostoksensa nettiin - miten käy jos yrityksesi ei ole siellä, missä kuluttaja on?

Kirjoittaja on Mahon Digital Oy:n perustaja ja toimitusjohtaja Saija Mahon
www.mahondigital.fi – Suomi
www.mahondigital.co.uk – UK

blogidigimarkkinointiiabfinlandpodcastsisältömarkkinointidatateknologiaSosiaalinen mediajäsenetjäsenesittelymarko siltalaIABloginatiivimainontaDingledigimainonta

26.09.2025

IAB Insider: Attention pintaa syvemmältä – miksi huomio ratkaisee mediamainonnassa?

Digitaalinen mainonta elää murrosta, jossa pelkkä näkyvyys ei enää riitä. Markkinoijat ja mediatoimistot etsivät entistä tarkempia keinoja mitata, miten mainokset todella vaikuttavat yleisöön. Tässä keskustelussa nousee esiin yksi termi ylitse muiden: attention. Mutta mitä attention oikeastaan tarkoittaa, miksi se on noussut puheenaiheeksi juuri nyt ja millaista lisäarvoa se tuo mediaostamiseen?

lue lisää

23.09.2025

Attention ja vastuullisuus – digimainonnan uusi voimapari

Digimainonnassa puhutaan yhä enemmän attentionista – siitä, että henkilö todennettavasti katsoo tai kuulee mainosta, jolle on altistunut. Samalla vastuullisuus on noussut keskeiseksi teemaksi, ei vain yritysten arvoissa vaan myös konkreettisissa mediavalinnoissa ja tuotantotavoissa. Kun suunnittelet kampanjaa, attentionin ja vastuullisuuden yhdistäminen ei ole vain mahdollista – se on luonnollinen osa modernia, eettistä ja tehokasta mainontaa.

lue lisää

22.09.2025

Retail media selkeytyy: IAB Finlandin Retail median työryhmä määritteli alan keskeiset muodot ja hyödyt

Retail media on noussut vauhdilla yhdeksi digimarkkinoinnin puhutuimmista ilmiöistä. Se tarjoaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa kuluttajat suoraan ostopolun eri vaiheissa – aina myymälästä verkkosivuille ja ulkoisiin medioihin. IAB Finlandin retail median työryhmä on laatinut selkeät määritelmät alan keskeisistä muodoista (in-store, on-site ja off-site), avannut niiden hyödyt ja haasteet sekä koonnut ohjeistuksen markkinan kehittämisen tueksi.

lue lisää

12.09.2025

IAB Insider: Retail media – kuka voittaa, kun kauppa muuttuu mediataloksi?

Retail media on noussut vauhdilla markkinoinnin kuumimmaksi ilmiöksi – ja hyvästä syystä. Kun kaupat muuttuvat mediataloiksi, mainostajille avautuu uusia mahdollisuuksia tavoittaa asiakkaat aivan ostopolun ytimessä. Mutta kuka tässä pelissä lopulta voittaa, ja mitä riskejä ja haasteita liittyy datan, kanavien ja kaupallisten kumppanuuksien hallintaan? Uusimmassa IAB Insider -podcast-jaksossa sukelletaan retail median maailmaan, avataan sen merkitys suomalaiselle markkinalle ja kerrotaan, mitä jokaisen markkinoijan tulisi tehdä pysyäkseen kehityksessä mukana.

lue lisää