Vastuullisuus puhuttaa globaalisti eri aloilla ja eri näkökulmista. Aihe on laaja, vielä melko epästabiili, ja mainonnan ja markkinoinnin osalta erilaiset päästölaskennan viitekehykset ovat vielä uusia ja vaikeasti ymmärrettäviä. Pystyäksemme hyödyntämään erilaisia maailmalla tapahtuvia kehitysaskelia parhaalla mahdollisella tavalla, tarvitaan aiheen terminologian selkeyttämistä ja lokalisointia Suomessa mm. IAB Finlandin kautta.

IAB Finlandin Vastuullisen digimainonnan työryhmä perustettiin vuoden 2022 loppupuolella tarpeesta oppia lisää vastuullisuudesta sekä kestävästä kehityksestä digimainonnan osalta, selkeyttää aiheen määrittelyä ja termejä Suomeksi, sekä jakaa tietoa markkinalle. Työryhmä on ollut erittäin aktiivinen ja innostunut, ja osallistuminen on ollut hyvää myös pientyöryhmiin ja erilaisiin aihetta sivuaviin projekteihin.
Työryhmä on tehnyt erilaisia julkaisuja, esimerkiksi vuosittain tutkimuksen vastuullisuudesta Suomen digimarkkinassa sekä vastuullisen digimainonnan määritelmän, että ohjeistuksia sekä ostajalle että julkaisijalle mainonnan päästöjen pienentämiseksi.
Ryhmän tavoite on tuottaa digimainonnan osalta ohjeistusta/opastusta/tietoa vastuullisuudesta, eli konkreettisia asioita, joista voi olla apua toimialan vastuullisuuden lisäämiseksi.

Vastuullisen digimainonnan työryhmä on yksi IAB Finlandin suosituimmista työryhmistä, ja sitouttaa asiasta kiinnostuneet osallistumaan yhdessä oppimiseen.
Työryhmä kokoontuu 6:n viikon välein, ja mukaan voi tulla pyytämällä kalenterikutsun IAB:n Heidi Blombergiltä (heidi.blomberg@iab.fi), tervetuloa mukaan!

Puheenjohtaja: Maarit Ruuth, MTV

Työryhmän jäsenet: