Miksi ja miten attentionia mitataan – Attention-mittaamisen ohjeistus 2026
IAB Finlandin Attention-työryhmä on laatinut uuden ohjeistuksen, joka selkeyttää attention-mittauksen käsitteitä, mittaustapoja ja käyttökohteita sekä auttaa ymmärtämään sen roolia osana digimainonnan mittaamista.
Digitaalisen mainonnan tehokkuutta on pitkään arvioitu teknisten mittareiden, kuten näkyvyyden (viewability) ja näyttökertojen avulla. Ne kertovat, onko mainos ollut teknisesti nähtävissä, mutta eivät vastaa olennaiseen kysymykseen: saiko mainos oikeasti käyttäjän huomion ja merkitsikö se jotain? Viime vuosina kiinnostus attention-mittaukseen on kasvanut nopeasti. Samalla markkinaan on tullut uusia mittareita, menetelmiä ja toimijoita, mikä on lisännyt mahdollisuuksia mutta myös epäselvyyttä. Keskustelu on usein ajautunut yksittäisiin mittareihin tai toimittajakohtaisiin ratkaisuihin ilman yhteistä käsitteellistä pohjaa.
Tämän vuoksi IAB Finlandin Attention-työryhmä on laatinut yhteisen, läpinäkyvän ja käytännönläheisen ohjeistuksen, joka auttaa ymmärtämään, mitä attention-mittaus tarkoittaa, miten sitä mitataan ja mihin sitä voidaan hyödyntää. Ohje perustuu IAB:n ja CIMM:n kansainvälisiin suosituksiin, jotka on sovitettu suomalaiseen mediaympäristöön.
Koska attention syntyy eri mediaympäristöissä eri tavoin, ohjeistus tarkastelee myös niiden erityispiirteitä. Lisäksi se tarjoaa käytännön vinkkejä attentionin kasvattamiseen. Työryhmä julkaisee aiheesta lisää näkökulmia ja suosituksia kuluvan vuoden aikana.
Tutustu ohjeistukseen ja syvennä ymmärrystäsi attention-mittauksesta!
Huom: Jos alla oleva latauslomake ei aukea tai näy oikein, yritä päivittää sivu muutaman kerran tai kokeile toista selainta. Pahoittelemme teknistä häiriötä.
Antamiasi tietoja käsitellään IAB Finlandin tietosuojaselosteen mukaisesti.
Lataa ohjeistus klikkaamalla tästä