Vinkkejä attentionin kasvattamiseen – Instream, Outstream & Display

Digitaalisen mainonnan kenttä on pirstaloitunut nopeasti, ja kuluttajien huomio jakautuu yhä useampaan sisältöön, laitteeseen ja mediaympäristöön. Siksi pelkkä mainoksen näkyvyys ei enää riitä – ratkaisevaa on, onnistuuko mainos herättämään ja pitämään yllä aitoa huomiota eli attentionia.

Attention ei synny yksittäisestä tekijästä, vaan useiden elementtien yhteisvaikutuksesta. Siihen vaikuttavat muun muassa tekninen laatu, mediaympäristö, mainoksen sijoittelu, luova toteutus sekä se, kuinka hyvin viesti resonoi valitussa kontekstissa ja kohderyhmässä. Esimerkiksi tekninen näkyvyys ja katseluaika luovat perustan attentionille, mutta todellinen huomio syntyy vasta, kun mainos havaitaan ja ymmärretään. Toisaalta erityisesti videomainonnassa luova toteutus on yksi merkittävimmistä tekijöistä ja voi selittää jopa yli puolet huomion vaihtelusta eri mainosten välillä.

Tämä IAB Finlandin Attention-työryhmän laatima ohjeistus kokoaa yhteen käytännönläheisiä vinkkejä attentionin kasvattamiseen instream-, outstream- ja display-mainonnassa. Ohjeistuksessa käsitellään attentioniin vaikuttavia keskeisiä tekijöitä sekä annetaan konkreettisia suosituksia niiden huomioimiseen mainonnan suunnittelussa.

Julkaisu on ensimmäinen osa IAB Finlandin Attention-työryhmän vinkkisarjaa. Vuoden aikana julkaistaan lisäksi omat attention-ohjeistukset audiomainontaan, retail mediaan sekä digitaaliseen ulkomainontaan (DOOH), jotta mainostajat voivat kasvattaa attentionia entistä tehokkaammin eri mediakanavien ominaispiirteet huomioiden.