PJ tentissä: Miten alan yhteinen ymmärrys sääntelystä voi tukea digimainonnan kenttää?

IAB Finlandin työryhmissä digimainonnan asiantuntijat kokoontuvat säännöllisesti vaihtamaan näkemyksiä ajankohtaisista kysymyksistä, kehittämään alan käytäntöjä ja tuottamaan tietoa markkinan tueksi. PJ-tentti-sarjassamme tutustumme työryhmien puheenjohtajiin ja kuulemme, mitä ryhmissä parhaillaan työstetään sekä millaiset ilmiöt ja kehityssuunnat puhuttavat juuri nyt.

 

Digimainonnan sääntelykenttä muuttuu jatkuvasti, ja uusien vaatimusten tulkitseminen edellyttää alan yhteistä ymmärrystä. IAB Finlandin Sääntely-työryhmän puheenjohtaja Oona Matinpalo vastaa tenttikysymyksiimme työryhmän tavoitteista, ajankohtaisista sääntelykysymyksistä ja yhteisten toimintamallien merkityksestä.

 

 

Kuka olet ja mikä on roolisi omassa organisaatiossasi?

Olen Oona Matinpalo tai tuttavallisemmin GDPR-Gepardi. Olen tietosuoja-asiantuntija, joka syttyy liiketoiminnan kehittämisestä yhdistämällä riskienhallinnan, teknologian sekä ihmisten johtamisen. Tavoitteeni on tehdä tietosuojasta kaikille ymmärrettävää.

Urani aikana olen tehnyt tietosuojaa pitkään konsultin saappaissa, ja tietosuojaan liittyviä kysymyksiä olen ratkaissut niin julkisella puolella kuin pörssiyhtiöissä. Viime syksynä päätin vaihtaa saappaita ja hyppäsin toiselle puolelle pöytää Sanoma Media Finlandille tietosuojavastaavan pestiin. Työtehtäviini kuuluvat Sanoman medialiiketoiminnassa kaikki henkilötietojen käsittelyyn liittyvä. Liiketoimintamme on laajaa aina striimauspalveluista festareihin ja uutismediaan saakka.

 

IAB Finlandin Sääntely-työryhmä perustettiin tänä keväänä. Miksi digimainonnan sääntely tarvitsee oman työryhmän juuri nyt?

Elämme regulaatiotsunamin keskellä. Lainsäädäntö tuo tässä hetkessä organisaatioille vaatimuksia yksi toisensa perään. Tähän kun lisätään teknologian nopea kehitys, olemme aikamoisen sopan äärellä. Maailma siis muuttuu alituiseen, ja sääntelystä pitäisi saada tolkkua. Sääntelyn parissa työskentelevien pitäisi viedä lainsäädännön vaatimukset osaksi konkretiaa.

Näen Sääntely-työryhmän roolin tärkeänä kompleksisuuden selkiyttäjänä. Työryhmässämme on edustajia useista eri organisaatioista. Käymme aktiivista keskustelua sääntelyn käytännön haasteista ja olemme lisäksi keskustelleet muiden sidosryhmien kanssa mm. vaikuttamisen keinoista.

 

Mikä on työryhmän tärkein tehtävä ensimmäisen toimintavuoden aikana?

Tämän vuoden aikana tunnistamme keinoja tietoisuuden kasvattamiseksi regulaatiokysymyksistä ja päätämme, millaisia käytännön ohjeistuksia toteutamme eri kysymyksiin liittyen. Tavoitteenamme on luoda selkeyttä ja kasvattaa tietoisuutta digimainonnan sääntelykehikosta.

 

Mitkä isot sääntelyyn liittyvät asiat ovat digimainonnassa pinnalla juuri nyt?

Olemassa olevan sääntelyn ohella tietosuojapiireissä on kuhistu jo tovi lainsäädännön yksinkertaistamisesta, eli Digital Omnibusista. Toisin sanoen, lisää muutoksia on kulman takana.

Digital Omnibusissa on myös mukana päivityksiä evästeiden käsittelyyn. Se, mikä kaikki muuttuu tai miten, on vielä epävarmaa. Mutta pöydällä olevat ehdotetut muutokset vaikuttaisivat digimainonnan ekosysteemiin merkittävästi. Sääntely-työryhmässä pidämme silmällä Digital Omnibusin kehitystä ja käänteitä.

 

Miten alan yhteinen ymmärrys sääntelystä voi tukea digimainonnan kenttää?

Yhteiset toimintamallit ovat kaiken a ja o. Digimainonnan puolella TCF-viitekehys on toiminut hyvin ja tukenut läpinäkyvää ja vastuullista digimainontaa jo usean vuoden ajan. Ymmärrys sääntelyn kehityssuunnasta ja sen vaikutuksista olemassa olemaan viitekehykseen on tärkeää. Ymmärryksen kautta voimme yhdessä valmistautua tuleviin muutoksiin ja miettiä uusia tai päivitettyjä toimintamalleja.