Miksi ohjelmallinen ulkomainonta kasvaa nyt kovemmin kuin koskaan?

Kumppaniblogi: Bauer Media Outdoor

IAB Europen uusimman AdEx Benchmark 2025 -tutkimuksen mukaan Euroopan digimainonta kasvoi viime vuonna 10,5 % noin 131 miljardiin euroon ja kasvua vetivät videopohjaiset mainosformaatit ja retail media. Kanavalistan kärjessä komeilevat SVOD-mainonta, somevideo ja retail search. Listasta puuttuu kuitenkin kokonaan yksi digimarkkinan kovimmista kasvajista: ohjelmallinen ulkomainonta. pDOOH lentää tutkan alla, vaikka markkina kasvaa Euroopassa nopeammin kuin mikään muu edellä mainituista digikanavista.

Euroopan pDOOH-markkinadata siis uupuu, mutta maailman tasolla on jaettavaa. World Out of Home Organizationin globaalin selvityksen mukaan pDOOH edusti maailmanlaajuisesti noin 1,34 miljardin dollarin markkinaa vuonna 2025, eli 7 % kaikesta digitaalisesta ulkomainonnasta. Länsi-Euroopassa pDOOH:n osuus oli jo lähes 20%.

Miksi pDOOH trendaa?

Samasta syystä kuin Suomen miesten lentopallomaajoukkue. Syyskuussa “lentisveljekset” tekivät jotain, mitä harva osasi odottaa kaatamalla hallitsevan maailmanmestarin Italian EM-kisojen puolivälierässä. Lopulta Suomen maajoukkue tuli kotiin EM-pronssimitalit kaulassa, vaikka Suomesta ei tullut vielä Euroopan parasta lentopallomaata. Tulos oli historiallinen ja upea. Suomi oli parhaimmillaan juuri oikeina hetkinä ja nousi samalla koko kansan puheenaiheeksi. Se on myös markkinoinnissa tärkeää: oikea aika, oikea paikka ja oikea viesti.

Oikeat hetket ovat mainostajalle kultaakin kalliimpia ja palkitsevat ne, jotka osaavat olla esillä juuri silloin. Mainostajan ei myöskään tarvitse valita puolia. Parhaat tulokset syntyvät, kun suoraosto ja ohjelmallinen pelaavat yhteen. Suoraostot ovat perusta, joka varmistaa brändille näkyvät, halutut mainospinnat ja jatkuvuuden – parhaimmillaan ikonisilla paikoilla kaupunkien keskustoissa. Ohjelmallinen tuo päälle ketteryyden: se osaa olla oikeassa paikassa oikeaan aikaan, kun lämpötila laskee, ottelu alkaa tai kello lyö lounasajan.

Syksy tarjoaa triggereitä innovatiiviselle mainostajalle enemmän kuin koskaan. Arki, työ ja koulut pyörivät, mutta Black Fridayn, Cyber Mondayn sekä joulun vanavedessä tulevat ensimmäiset pakkasaamut, liukkaat kelit, pimenevät illat, eri urheilusarjojen ratkaisuottelut jne. Jokainen hetki muuttaa sitä, mitä ihmiset tarvitsevat ja mihin he ovat vastaanottavaisia. Kun perusnäkyvyys on turvattu, ohjelmallinen voi keskittyä nappaamaan juuri nämä optimaaliset hetket.

Veljekset olivat oikeassa paikassa oikeaan aikaan – ja siitä tuli mitali. Mediamainonnassa sama mahdollisuus on jokaisella mainostajalla. 🐐

---