IAB Studio: Internet ilman kohdennettua mainontaa - Maksetaanko datalla vai rahalla?
Meillä kävi IAB Studiossa Pasin vieraina Pami Bergman Kantarilta ja Anna Paimela Iconicsilta puhumassa Media-alan tutkimussäätiön ja IAB Finlandin tuoreesta tutkimuksesta: Internet ilman kohdennettua mainontaa.
Internet ilman kohdennettua mainontaa -tutkimus julkaistiin alkuvuodesta 2022 ja kävimme IAB studiossa hyvää keskustelua tutkimuksen keskeisimmistä tuloksista. Tutkimuksen tavoitteena oli tuoda kuluttajan ääntä esille ja selvittää miten tyytyväisiä kuluttajat ovat nykyiseen mainosrahoitteiseen internetiin. Tutkimuksen kautta esiin nousseita kysymyksiä olivat muun muassa, ymmärtävätkö kuluttajat oikeasti miten paljon mainonta rahoittaa kaupallista mediaa? Mitä ja millä kuluttajat ovat valmiita maksamaan uutissisällöstä?
Vierailta tuli mm. kritiikkiä koskien evästebannereita. Bannerit koetaan monin paikoin epäselviksi eli ymmärtääkö kuluttaja mihin hän antaa suostumuksensa ja minne tiedot ovat menossa. Ideaalitilanteessa evästebannerista pitäisi käydä yhtä selkeästi ilmi, kuinka hyväksyä tai kuinka kieltää tietojen antaminen. Miten evästebannereista saataisiin selkeämpiä ja kuluttajaystävällisempiä kieleltään ja ulkoasultaan?
Kuuntele informatiivinen IAB Studion jakso ja lataa tutkimusraportti TÄSTÄ!
Kuuntele koko jakso tästä:
Kiinnostaako yhteistyö IAB Studion kanssa? Ota yhteyttä mira.vaurula@iab.fi!
Seuraa sarjaa seuraavissa kanavissa:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
10.06.2026
IAB Insider: Miten retail media toimii brändinrakennuksessa?
Tässä IAB-podcastin jaksossa pureudutaan siihen, miten retail media toimii brändimainonnan kanavana ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa brändinrakennukseen koko asiakaspolun varrella. Jaksossa vieraana kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta.
lue lisää10.06.2026
Jäsenesittelyssä: dunnhumby
Tässä blogisarjassa tutustumme IAB Finlandin uusiin jäseniin hieman paremmin: nyt esittelyvuorossa on dunnhumby ja haastattelukysymyksiimme vastaamassa Lucy Mulcahy.
lue lisää09.06.2026
Retail media muuttaa markkinointia – tutkitusti
Kumppaniblogi: ReTALE by Aller Media Nordic. Yritysten asenteet retail media kohtaan ovat muuttuneet: 71 % mainostajista on jo käyttänyt retail mediaa markkinoinnissaan. Muutos tavarantoimittajakeskeisestä markkinointityökalusta avoimeksi, kaikille mainostajille saatavilla olevaksi mediaksi vahvistaa markkinoinnin muutoksen vauhtia.
lue lisää27.05.2026
Miten cross-media-mittaus ratkaisee mainostajien keskeisiä haasteita
Kumppaniblogi: AudienceProject. Mainostajat tarvitsevat mittaamista, joka heijastaa sitä, miten ihmiset kuluttavat mediaa eri kanavissa ja eri laitteilla. Cross-media-mittaus tarjoaa deduplikoidun näkymän tavoittavuuteen ja frekvenssiin eri medioissa sekä näyttää, miten kukin kanava vaikuttaa kokonaisyleisöön ja miten koko mediamix toimii yhdessä.
lue lisää