IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmä tähtää markkinaosuuden kasvuun vuonna 2026
IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän tammikuun kokouksessa asetettiin työryhmän tavoitteet ja painopisteet vuodelle 2026. Kokouksessa työryhmän puheenjohtajiksi valittiin Adformin Account Director Juuli Pelkonen ja Vendin Programmatic & Yield Manager Dorentina Abazi.
Työryhmän toimintaa vuonna 2026 ohjaavat kolme keskeistä tavoitetta: ohjelmallisen markkinaosuuden kasvattaminen, työryhmän jäsenten osaamisen vahvistaminen sekä ohjelmallisen osaamisen kasvattaminen koko markkinassa. Lisäksi työryhmä nostaa mainostajien näkökulman keskusteluiden keskiöön, jotta alalla ymmärrettäisiin entistä paremmin markkinointipäättäjien arkea.
Työryhmä kokoontuu vuonna 2026 kahdeksan kertaa. Tapaamisissa korostuvat erityisesti:
Nousevat kanavat ja monikanavaisuus. Kanavien kirjo kasvaa, minkä vuoksi monikanavaisuuden kehittäminen ja ymmärtäminen on keskeinen osa työryhmän työtä.
Tuloksellisuus ja mittarit. Markkina tarvitsee selkeitä mittareita ja yhtenäisiä tapoja arvioida ohjelmallisten kampanjoiden vaikutuksia. Työryhmän tavoitteena on avata erilaisia näkökulmia ja herättää keskustelua siitä, mitä tuloksellisuus tarkoittaa eri sidosryhmille ja miten se näkyy arjen työssä. Attention-mittaaminen on kokonaisuudessa keskeisessä roolissa.
Tekoäly. Tekoälyn kehitys muovaa digimainonnan kenttää. Ohjelmallisen mainonnan työryhmä haluaa tunnistaa tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet sekä siihen liittyvät haasteet.
Regulaatio. Sääntely muuttuu nopeasti ja vaikuttaa myös ohjelmalliseen mainontaan. Erityisesti TTPA-asetus ja rahapelimainonnan avautuminen ovat työryhmän agendalla.
Työryhmä toteuttaa vuonna 2026 useita koko markkinaa eteenpäin vieviä kokonaisuuksia, kuten Ohjelmallisen nykytila & trendit 2026 -tutkimuksen, ohjelmallisen mainonnan webinaarin sekä ohjelmallisen mainonnan RTB-ajokorttikoulutuksen. Tavoitteena on löytää keinoja, joilla ohjelmallinen markkina saadaan käännettyä takaisin kohti kestävää kasvua.
Oletko mainostaja, julkaisija tai palveluntarjoaja ja kiinnostunut liittymään IAB Finlandin ohjelmallisen mainonnan työryhmän jäseneksi? Ota yhteyttä IAB Finlandin toiminnanjohtajaan Anni Lintulaan: anni.lintula@iab.fi
22.10.2026
Retail media oli vasta alkua – tervetuloa commerce media
Kumppaniblogi: Sanoma Media Finland. Kaupankäynnistä syntyvää dataa halutaan hyödyntää yhä laajemmin kaupan omien kanavien ulkopuolella. Veli-Matti Nurmela tarkastelee kirjoituksessaan commerce mediaa ja sitä, miten kaupan ja median vahvuuksia yhdistämällä voidaan sekä kotiuttaa olemassa olevaa kysyntää että rakentaa uutta.
lue lisää14.10.2026
Miksi ohjelmallinen ulkomainonta kasvaa nyt kovemmin kuin koskaan?
Kumppaniblogi: Bauer Media Outdoor. Ohjelmallinen ulkomainonta (pDOOH) kasvaa vauhdilla ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuksia tavoittaa yleisöjä oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Pasi Raassina Bauer Media Outdoorilta avaa blogikirjoituksessaan, miksi pDOOH trendaa ja miksi suoraoston ja ohjelmallisen mainonnan yhdistäminen kannattaa.
lue lisää08.10.2026
Attention ratkaisee: mittaako kampanjasi todella vaikutusta?
Kumppaniblogi: YOC. Digitaalisen mainonnan onnistumista arvioidaan yhä pitkälti näyttöjen, näkyvyyden, klikkausten ja konversioiden avulla. Nämä mittarit kertovat kampanjan suorituskyvystä, mutta eivät välttämättä siitä, onko mainos aidosti herättänyt käyttäjän huomion. Siksi attentionista on tullut yksi digitaalisen mainonnan keskeisimmistä kehityssuunnista.
lue lisää25.09.2026
Premium Partner -esittelyssä: Vitec Bidtheatre
IAB Finlandin kumppaniverkosto kasvaa, kun Vitec Bidtheatre liittyy mukaan uutena Premium Partnerina. Vitec Bidtheatre tuo verkostoomme vahvaa asiantuntemusta ohjelmallisesta mainonnasta ja monikanavaisesta mediaostamisesta. Tässä Partner-haastattelussa tutustumme Vitec Bidtheatreen hieman paremmin ja kuulemme näkemyksiä muun muassa tekoälyn ja automaation mahdollisuuksista, pirstaloituvan mediaympäristön haasteista sekä läpinäkyvyyden merkityksestä ohjelmallisessa ostamisessa.
lue lisää