IAB Finlandin datatyöryhmä kysyi alkuvuodesta markkinasta vuoden 2023 panostuskohteita
Kyselyllä halusimme selvittää, markkinointianalytiikan kontekstissa, mihin organisaatiot tulevat panostamaan vuonna 2023. Vastauksia tähän lyhyeen kyselyyn saatiin yhteensä 90 kappaletta, mainostajien edustaessa suurinta ryhmää (noin 41 %). Selvästi tärkeimmäksi panostuskohteeksi nousi vastauksissa ensimmäisen osapuolen data eli 1st party data.
Muita tärkeitä panostuskohteita olivat datan laatu, datan analysointi sekä lainsäädäntöön liittyvät asiat. Datatyöryhmä käyttää kyselyn tuloksia hyväksi omassa toiminnassa, kun seuraavia blogikirjoituksia, oppaita tai kyselyjä suunnitellaan.
Järjestelmän vaihtamiseen ei löytynyt panostushalukkuutta siitäkin huolimatta, että esimerkiksi Google Analytics on ollut eri maiden tietosuojaviranomaisten syynissä aiemmin kuluvana vuonna. Ehkä hieman yllättäen myös datan mallintaminen ei saanut paljon vastauksia. Katso tulokset alta ja lue datatyöryhmän blogipostaus ensimmäisen osapuolen datasta.
13.01.2026
Tekoäly, retail media ja tuloksellisuus – näin digimainonnan kenttä muotoutuu vuonna 2026
IAB Finlandin toiminnanjohtaja Anni Lintula nostaa esiin kolme digimainonnan keskeisintä trendiä. Nämä teemat ovat myös IAB Finlandin vuoden 2026 painopisteet, jotka näkyvät kaikessa tekemisessämme, kuten tapahtumissa, koulutuksissa työryhmätyössä ja IAB Finlandin julkaisuissa.
lue lisää05.01.2026
Kyselyvastauksilla konkreettista hyvää
IAB Finland toteuttaa vuosittain useita kyselyitä, joiden tavoitteena on kartoittaa digimainonnan ja -markkinoinnin tilaa eri sektoreilla. Kyselyt tarjoavat arvokasta tietoa koko toimialan kehityksen tueksi – mutta vuonna 2025 niillä oli myös toinen, yhtä tärkeä vaikutus.
lue lisää31.12.2025
IAB Finlandin puhujahaku 2026 on avoinna
IAB Finland avaa puhujahaun vuoden 2026 tapahtumiin. Puhujahaku on jäsenetu kaikille IAB Finlandin jäsenille, ja sen kautta on mahdollista hakea puhujaksi IAB Finlandin järjestämiin seminaareihin ja webinaareihin.
lue lisää30.12.2025
IAB Finland nyt Etelärannassa
IAB Finland on muuttanut uusiin toimitiloihin. Toimistomme sijaitsee jatkossa osoitteessa Eteläranta 10 – aiempi toimistomme sijaitsi Sähkötalossa.
lue lisää