Icon
Mobiili- ja videomainokset vetävät digimainonnan kasvua Tietosuoja ja markkinointijuridiikka

Mobiili- ja videomainokset vetävät digimainonnan kasvua

25.08.2015

Tiedote
25.8.2015

Digitaalinen mainonta kasvoi Suomessa vuoden ensimmäisellä puoliskolla 9,2 % edellisvuoteen verrattuna ja muodostaa neljänneksen mediamainonnan kokonaispanostuksista. Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut, ja panostukset siirtyvät entistä vahvemmin mobiili- ja videomainontaan.

Digitaaliseen mainontaan panostettiin vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla yhteensä 139,3 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon oli 9,2 %. Digimainonta on toiseksi suurin mediamainonnan muoto, ja se muodosti neljänneksen kaikista vuoden ensimmäisen puoliskon mainospanostuksista.

Perinteisen display-mainonnan kasvu on taittunut. Digimainonnan tuntuvaa kasvua ajavatkin erityisesti displayn mobiili- ja in-stream-videomainonnan panostusten lisääntyminen. Mobiilimainontaan panostettiin vuoden ensimmäisellä puoliskolla lähes 41 % enemmän kuin vastaavalla ajanjaksolla vuotta aikaisemmin. In-stream-videomainonnan panostukset kasvoivat nekin lähes viidenneksellä.

Myös monissa muissa digimainonnan muodoissa nähtiin vahvaa kasvua vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Facebook-mainonnan panostukset kasvoivat 27 %, hakumainonnan ja hakemistojen panostukset 10 %. Panostukset luokiteltuihin ilmoituksiin pysyivät viime vuoden tasolla.

Digimainonnan panostukset, 2. kvartaali 2Q 2015 M€ Muutos-%
Hakumainonta ja hakemistot 24,2 6,6 %
Display ja luokitellut (sis. video ja mobiili) 38,8 5,1 %
     Display 20,8 -1,5 %
     In-stream-video 4,4 25,7 %
     Mobiili 5 31,6 %
     Luokitellut 8,6 0,3 %
Facebook 8 21,2 %
Yhteensä 71,0 7,3 %


IAB Finland on kerännyt vuoden alusta lähtien myös YouTuben mainospanostuksia. Arvion mukaan YouTuben mainospanostukset olivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla 3 miljoonaa euroa, yli kaksinkertaisesti edellisvuotta enemmän. Näitä lukuja ei ole vielä sisällytetty yllä esitettyihin digimainonnan kokonaispanostuksiin.

”Mainospanostukset heijastelevat kuluttajien käyttäytymistä. Kuluttajat ovat olleet jo hyvän aikaa mobiilissa ja videoiden parissa, nyt mainospanostuksetkin alkavat siirtyä entistä vahvemmin sinne”, sanoo IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Lisätiedot:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi

IAB Finland kerää hakumainonnan sekä Facebook-mainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat mediatoimistot (Mediatoimisto Happi, Virta Helsinki, Mediatoimisto Voitto, Dagmar, IUM, Aegis Group, Zeeland Media Group ja Omnicom Media Group) sekä Avaus Consulting, Descom, Klikkicom, Kontaktia, Opasmedia, Quru, NetBooster ja Tulos Helsinki. Google Finland ei toimita suoraan hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan ja Facebook-mainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on tehty PäättäjäAtlaksen kyselyn pohjalta. YouTube-luvut on kerätty toimistoilta.

IAB Finland ry on digitaalisen mainonnan ja markkinoinnin kasvua ja kehitystä edistävä järjestö, joka muodostuu noin sadasta jäsenyrityksestä. Jäsenet ovat digitaalisia medioita, mainostajia, mediatoimistoja, luovia toimistoja, tutkimuslaitoksia, analytiikkapalvelujen tarjoajia, internet-teknologiaa kehittäviä yrityksiä sekä mainosverkostoja.
iab.fi





07.05.2021

Kysy IABlta: Master your GDPR - Evästemyrsky

IAB Finlandin Master your GDPR -webinaarissa 28.4.2021 nostettiin agendalle evästehyväksynnät, ajankohtaiset lainsäädäntöhankkeet sekä tekoälypohjaisen päätöksenteon juridiset puolet.

lue lisää

18.11.2020

Kysy IABlta: Master your GDPR - Adtech + analytics + privacy -webinaari

IAB:n ja IAPP Knowledgenetin webinaari pureutui marraskuussa adtechiin, analytiikkaan ja tietosuojaan. Puheenvuoroissa Sitra käsitteli yksityisyyttä, Eversheds Sutherland adtechiä ja oikeuskäytäntöjä sekä Alma Media kolmannen osapuolen evästeitä ja tietosuojaa.

lue lisää

28.08.2020

TCF2.0 aika alkoi elokuussa

IAB Europen Transparency & Consent Framework (TCF) päivittyi 2.0 -versioon 15.8. 2020

lue lisää

09.06.2020

Kaksi poikkeavaa viranomaistulkintaa evästesuostumuksista - miten toimia?

Kirjoittaja Jari Puhakka Fonectalta avaa evästesuostumuksen ja tietosuoja-asetusten taustoja ja tilannetta

lue lisää