Icon
IABlogi - verkkomainontaa käsittelevä ja sen edistystä ajava asiantuntijablogi Teknologia ja data

IABlogi - verkkomainontaa käsittelevä ja sen edistystä ajava asiantuntijablogi

28.06.2012 | Marko Siltala

Viime helmikuussa avatun IABlogin kolmisen kuukautta kestävä lanseerausvaihe on nyt onnistuneesti saatu päätökseen. Aloitusvaihe päätettiin laatimalla välikatsaus tästä uudesta verkkomainonnan asialla olevasta asiantuntijablogista.

Välikatsauksessa hioimme aikatauluja, keräsimme kommentteja, laadimme kehitysideoita ja kirkastimme suuntaa uudelle blogille.Tavoitteemme on selkeä: rakentaa IABlogista Suomen johtava verkkomainontaa käsittelevä ja sen edistystä ajava asiantuntijablogi.

Aloitus- ja vakiointivaiheet

Alkuvaiheen fokuksena oli saada postaukset “rullaamaan” ja käytännön toiminta vakioitua. Sisällötöntä blogia ei ole järkevää markkinoida. Päätimme keskittyä valamaan perustaa pitkäjänteisesti kehittyvälle laadukkaalle blogisisällölle. Kehitysprosessi on sujunut ennakkoon laadittujen suunnitelmien mukaisesti. Tästä onkin kiittäminen taustalla toimiville henkilöille, joista erityiskiitos kuuluu tietenkin itse IABlogin bloggaajille.

Heinäkuussa IABlogi hiljenee kesätauolle, jonka jälkeen aloitamme vakiointivaiheen. Sen yhtenä päätavoitteena on lukijamäärien kasvattaminen.Käytännössä otamme asteittain käyttöön erilaisia markkinointitoimenpiteita välikatsauksessa laadittujen suunnitelmien pohjalta.

Toinen päätavoite, jonka haluan nostaa välikatsauksesta esille, on kehittää blogisisältöä mahdollisimman laadukkaaksi. Laadimmekin erillisen kuvauksen laadukkaasta postauksesta IABlogissa, jonka listaan tämän postauksen lopussa (malta siis lukea tämä postaus loppuun ja katso samalla valokuva, sillä kyseessä ei ole kalavale :).

Tulemmekin etsimään kumppaneita yhteistyöhön tavoitteidemme saavuttamiseksi. Lähdemme tässä liikkeelle luottavaisin mielin, sillä joitain yhteistyöehdotuksia onkin jo ennättänyt saapua uuden blogin tiimoilta. On ollut ilo todeta, että kaikki mukaan kutsut henkilöt ovat halunneet lähteä mukaan bloggaamaan. Vastaanotto uudelle verkkomainonnan edistystä ajavalle blogille on ollut erinomainen kaikkien haastattelemieni henkilöiden keskuudessa.

Bloggaajien määrä

IABlogi on päivittynyt noin kahden postauksen viikkotahdilla jo lähes kymmenen eri kirjoittajan voimin. Ideana on, että IABlogilla on oma vakituisten bloggaajien ryhmä, joka kirjoittaa säännöllisesti omista aihealueistaan. Heitä täydentävät omista erikoisaiheistaan kirjoittavat vierasbloggaajat, joita kutsutaan kirjoittamaan kulloinkin alan ajankohtaisista aiheista.

Tällä hetkellä arvioimme, että ihanteellinen määrä vakituisille bloggaajille on noin kymmenen korvilla. Näin saamme tuotettua sopivalla tahdilla sisältöä kattaen internet-mainonnan kenttää samalla riittävän laajasti ja objektiivisesti. “Paikkoja on avoinna” siis vielä kouralliselle uusille vakiobloggaajille, joita tulemme myöhemmin kutsumaan mukaan IABlogiin. Vierasbloggaajia kutsumme mukaan useammin tapauskohtaisesti kulloinkin ajankohtaisista aiheista.

Omaan Pääbloggaajan rooliini kuuluu oman bloggaamisen lisäksi IABlogin ja sen aiheiden koordinointi, joten mikäli olet kiinnostunut bloggaamisesta ja sinulla on aiheeseen liittyvää sanottavaa, ota minuun yhteyttä. Saatan myös olla suoraan sinuun yhteydessä tiedustellakseni sinua bloggaamaan IABlogiin. Se on merkki siitä, että asiantuntemustasi kaivataan osaltaan edistämään verkkomainonnan kehitystä. Voit lähestyä minua matalalla kynnyksellä kaikkiin IABlogiin liittyvissä asioissa. Tavoitat minut sähköpostitse osoitteesta marko@iab.fi tai puhelimitse +358 50 438 083.

Esimerkillinen postaus IABlogissa (jonka aiemmin lupasin):

Laadukas postaus:
• bloggauksessa käsitellään verkkomainontaa ja siihen liittyviä aiheita
• pyrkii edistämään alaa ja verkkomainonnan kehitystä
• on aiheeltaan ajankohtainen tai muutoin tuoretta näkökulmaa tarjoava
• käsittelee asiaa toimialan näkökulmasta
• tarjoaa tilaa keskustelulle
• antaa hyödyllistä tietoa muille lukijoille

Postauksessa on lupa:
• käyttää huumoria
• kirjoittaa omalla tyylillään (esim. omien kokemusten kautta ja omalla persoonallaan)
• ottaa kantaa
• hyödyntää esimerkkejä omasta yrityksestä kuitenkaan sitä liiaksi markkinoimatta

Lisäarvoa postauksiin antavat:
• case-esimerkit
• kuvat, videoupotukset, linkit ja muu havainnollistaminen
• helppolukuisuus (asiantuntijablogissa tämän merkitys ei silti ole ensisijainen tärkeä)

Persoonaa peliin ja hyvää kesälomaa!

Krista Reimaa IAB:n toimistolta vieraili Mainostajien liiton “Blogit markkinoinnissa ja viestinnässä -seminaarissa, jossa IABlogissakin vieraileva Katleena Kortesuo oli puhumassa. Krista teki seminaarin annista koosteen, jonka vinkeistä erityisesti yksi nousi silmiini, sillä ainakaan itse en ole sitä vielä nimeksikään hyödyntänyt: Omaa persoonaa saa (ja voi jopa olla hyvä) liittää postauksiin mukaan.

Erilaisia asioita ja esimerkkejä voikin siis nostaa mukaan omasta elämästään. Liitimmekin sen mukaan laadukkaan postauksen kuvaukseen “postauksessa on lupa” -kohtaan. Aloitanpa sen siis itsekin nyt vielä, ennen kuin toivotan IABlogin lukijoille hyvää kesää ennen heinäkuun lomakautta:

Olen jo pitkään kannustanut äitiäni käyttämään Facebookkia, sillä matkustelen paljon ulkomailla. Näin kommunikointi ja kuulumisten vaihtaminen on huomattavasti kätevämpää. Hän on viimeinkin liittynyt palveluun mukaan ja voimme vaihtaa kuulumisia somessa vaikkapa videopuheluiden välityksellä. Oikeastaan, hän on viime aikoina ollut hyvin innostunut käyttämään FB:tä, ja huomannut, kuinka “koukuttava” palvelu voi ajoittain olla.

Hän onkin lisäillyt ahkerasti valokuvia Kangasalan kesäpaikaltamme. Näin hän tuottaa matkailijalle sopivasti koti-ikävää päivittämällä FB:hen kuvia Suomessa aluillaan olevasta suvesta ja erilaisista kalastuskuvista.

Palataan IABlogin pariin taas elokuussa. Hyvää kesää kaikille!

Viime helmikuussa avatun IABlogin kolmisen kuukautta kestävä lanseerausvaihe on nyt onnistuneesti saatu päätökseen. Aloitusvaihe päätettiin laatimalla välikatsaus tästä uudesta verkkomainonnan asialla olevasta asiantuntijablogista

19.04.2021

Markkinoinnin tietovarasto kasvun johtamisessa

Tämän päivän markkinoinnin johtajat ymmärtävät tiedon ja analytiikan merkityksen markkinointiorganisaatiossa, mutta monissa yrityksissä on vaikeuksia yhdistää datasta saatujen havaintojen vaikutus yrityksen tuloksiin.

lue lisää

22.10.2020

Olisiko viimein aika palkata brändijohtajalle kaveriksi asiakaskokemuksesta tai digitaalisesta transformaatiosta vastaava kollega?

Myynnistä kuuluu napinaa, että markkinoinnissa tehdään vain kampanjoita ja kiillotetaan brändiä. Markkinoinnissa tuskaillaan, ettei myynti kirjaa asiakastietoja CRM:ään ja kohdennettu viestintä tuntuu kuin silmät ummessa suunnistamiselta. Kuulostaako tutulta?

lue lisää

13.10.2020

Martech blueprint on Rosettan kivi keskusteluihin markkinoinnin ja IT:n välillä

Ajoittain löydämme itsemme palaverista, jossa kaikki puhuvat eri kieltä. IT:n vuokaaviot näyttävät markkinoinnille hieroglyfeiltä ja markkinoinnin konseptit kuulostavat IT:lle muinaiselta kreikalta. Ongelma on yhteinen ja se kaipaa ratkaisuja.

lue lisää

03.06.2020

Yhdessä kohti uutta, kotimaisten toimijoiden voimalla

Adform, Dagmar, IPG Mediabrands ja Sanoma kehittävät ja testaavat yhdessä 1. osapuolen dataan perustuvaa ohjelmallista ostamista.

lue lisää