Icon
Blogiyhteistyön opas, osa 5: Case-pankki Teknologia ja data

Blogiyhteistyön opas, osa 5: Case-pankki

10.12.2014 | Marko Siltala

IAB Finlandin sosiaalisen median työryhmä julkaisee vuoden lopussa Blogiyhteistyön oppaan, joka sisältää tietoa suomalaisesta blogikentästä, katsauksen erilaisista yhteistyömuodoista ja runsaasti käytännön vinkkejä menestyksekkään blogiyhteistyön tekemiseen. Lisää projektin taustoista kertoo IAB Finlandin markkinointipäällikkö Lotta Heikkeri videohaastattelussa. Valmis Blogiyhteistyön opas julkaistaan IAB Finlandin Blogiseminaarissa torstaina 11.12.


Blogikampanjat mahdollistavat monipuolisia markkinointitoteutuksia. Blogiyhteistyön opas -artikkelisarjan viimeisessä osassa nostetaan esille caseja kotimaisista blogikampanjoista. Samalla IABlogissa käynnistyy uusi blogiyhteistyön caseja luotaava sarja.

Blogikampanjoiden laajuus vaihtelee yksittäisistä yhteistyöpostauksista kokonaisia blogiyhteisöjä ja monia medioita käsittäviksi kampanjoiksi, joissa blogiyhteistyö on vain osa markkinointimixiä.


Tuotteiden ja palveluiden lanseeraus, esittely ja testaus:

Tuotteiden ja palveluiden esitteleminen on yleisin blogeissa tapahtuvan sisältömarkkinoinnin muoto. Tuotetta tai palvelua voi esitellä lukuisilla eri tavoilla ja erilaisista näkökulmista, ja kampanja voi kattaa kokonaisen blogiyhteisön tai koskea vain yksittäisen blogin yksittäistä postausta. Unboxing tarkoittaa tuotteen, yleensä kalliin laitteen, kirjaimellista laatikosta purkamista ja ensikokeilua etenkin videoblogissa.

• Tuotteen lanseeraus blogiyhteisössä: Töttöröö Networkin Yuyu-kampanja
•The Good Morning -blogin testissä Olympuksen kamera. Kampanjan koontisivu nähtävillä täällä.
• Kaikki äitini reseptit -blogin SAGA-tuotteiden testaus
• PS. I love fashion -blogin testissä Samsungin tabletti
• Brunssipartio-blogi testaa brunsseja
Lukijoiden testiryhmä: Puutalobaby-blogin Serla-yhteistyö
Unboxing: Mobiiliblogin Samsung-unboxing
• Eedspeaks-vlogin testissä kännykkä


Kilpailut, arvonnat ja tarjoukset:

Kilpailut ja arvonnat ovat yleinen tapa osallistaa yleisöä. Kilpailun voi osoittaa yleisön sijaan myös bloggaajille, jolloin bloggaajat esimerkiksi kehittävät tuotteesta oman versionsa ja lukijat pääsevät äänestämään suosikkiaan. Alennuskoodeilla ja tarjouksilla voidaan ohjata yleisöä esimerkiksi verkkokauppaan. Kumppanuusmarkkinointimallissa bloggaaja saa korvauksen jokaisesta hänen kauttaan tulleesta kaupasta tai kävijästä.

• Vilma P. -blogin Xylitol Jenkki -arvonta
• Naag-vlogin Polly Bilar -haaste
• Anna mun treenaa! -blogin ja Tritanium Finlandin kilpailu
• Pauligin Taste of Helsinki -aiheinen kilpailu ruokabloggaajille
•  White Trash Disease -blogin osallistuminen HK:n bloggaaja- ja lukijakilpailuun
• Alennuskoodit: Jonna 1983 -blogi, Niin hyvää elämää -blogi
• Kumppanuusmarkkinointi: Scandicin kumppanuusohjelma


Tapahtumat:

Blogiyhteistyötä voi tehdä niin tapahtuman ennakkomarkkinoinnissa, sen aikana kuin jälkikäteen.

• Avaruusasema-blogin kokonaisuus Taste of Helsinki -tapahtumasta: ennakkoarvonta, päiväkohtaisia raportteja ja yhteenveto
• Steffit-blogin raportti I love me -messuilta
• Lapin Kullan Eat&Drink -tapahtuma
• Samsung Suomen bloggaajatapahtuman Instagram-satoa #pöytäkoreaksi-tunnisteella


Tuote- tai palvelukehitys:

Bloggaajat voidaan ottaa mukaan uuden tuotteen tai palvelun luomiseen tai kehitystyöhön. Suositut bloggaajat tekevät brändeille esimerkiksi omia nimikkomallistojaan.

• Bloggaajien suunnittelema Dollish Polish -kynsilakkakokoelma
• Valion ja ruokabloggaajien testi- ja kehitysryhmä
• Hellapoliisi-blogi oli luomassa Siljan laivojen joulubuffetia
• Yummy Baker -blogi Valion tuotekehittäjänä


Bloggaajan tunnettuuden hyödyntäminen blogin ulkopuolella:

Blogiyhteistyön ei tarvitse rajoittua blogiin. Bloggaajat ja vloggaajat voivat esimerkiksi esiintyä mainoskasvoina, toimia brändin lähettiläinä tapahtumissa tai tuottaa sisältöä brändin omiin kanaviin.

• Valion riisuttu valinta -kampanja hyödynsi bloggaajia mainoskasvoina
• Vloggaaja Soikku osallistui Tanssii tähtien kanssa- kilpailuun
Baileys loungessa bloggaajat vastasivat lukijoiden kysymyksiin
• Bloggaajat stailasivat H&M:n myymälöiden ikkunoita
• Herocrew hyödyntää tunnettuiden henkilöiden, kuten ruokabloggaaja Jenni Häyrisen somettamista


Blogivierailut:

Vierasbloggaaminen on erinomainen tapa luoda näkyvyyttä blogien välillä. Bloggaajaa voidaan esimerkiksi kutsua vierailevaksi tai säännölliseksi bloggaajaksi yrityksen sivuille. Yritys voi myös blogata esimerkiksi blogiyhteisön tai vaikkapa median alustalla.

• Blogipostauksia yrityksen sivuilla: Novellistit ja Valion ruokablogi
• Yhteisön blogi blogiyhteisössä: Oisko tulta? -blogi Lily.fi:ssä
• B2B-blogit: Kauppalehden sponsoroidut blogit
• B2B-blogivierailut: Kurion artikkeli MTV:n spottiblogissa


Sisällöntuotanto ja muut julkaisuoikeudet:

Bloggaajien kanssa voidaan sopia erilaisista sisällöntuotantoon liittyvistä toteutuksista. He ovat usein esimerkiksi lähes ammattitasoisia kuvaajia, joiden otoksia fiksu markkinoija hyödyntää myös muualla.

• Sisällöntuotantoa blogissa ja Instagramissa: Prinsessakeittiön Ruispalat-yhteistyö  ja Herba-vlogin Haribo-kisa
• Bloggaajien luoma sisältö yrityksen kanavissa: Pauligin makuparit -kampanja


Sopimusbloggaaminen:

Sopimusbloggaaminen on eräänlaista sponsorointia ja/tai pitempikestoista yhteistyötä.

• Kokit ja Potit -blogin esimerkki sopimusbloggaamisesta Suomalaisen työn liiton kanssa

19.04.2021

Markkinoinnin tietovarasto kasvun johtamisessa

Tämän päivän markkinoinnin johtajat ymmärtävät tiedon ja analytiikan merkityksen markkinointiorganisaatiossa, mutta monissa yrityksissä on vaikeuksia yhdistää datasta saatujen havaintojen vaikutus yrityksen tuloksiin.

lue lisää

22.10.2020

Olisiko viimein aika palkata brändijohtajalle kaveriksi asiakaskokemuksesta tai digitaalisesta transformaatiosta vastaava kollega?

Myynnistä kuuluu napinaa, että markkinoinnissa tehdään vain kampanjoita ja kiillotetaan brändiä. Markkinoinnissa tuskaillaan, ettei myynti kirjaa asiakastietoja CRM:ään ja kohdennettu viestintä tuntuu kuin silmät ummessa suunnistamiselta. Kuulostaako tutulta?

lue lisää

13.10.2020

Martech blueprint on Rosettan kivi keskusteluihin markkinoinnin ja IT:n välillä

Ajoittain löydämme itsemme palaverista, jossa kaikki puhuvat eri kieltä. IT:n vuokaaviot näyttävät markkinoinnille hieroglyfeiltä ja markkinoinnin konseptit kuulostavat IT:lle muinaiselta kreikalta. Ongelma on yhteinen ja se kaipaa ratkaisuja.

lue lisää

03.06.2020

Yhdessä kohti uutta, kotimaisten toimijoiden voimalla

Adform, Dagmar, IPG Mediabrands ja Sanoma kehittävät ja testaavat yhdessä 1. osapuolen dataan perustuvaa ohjelmallista ostamista.

lue lisää