Icon
Anders Stenbäck nosti mobiilimittauksen haasteet Interactin paneelikeskusteluun Teknologia ja data

Anders Stenbäck nosti mobiilimittauksen haasteet Interactin paneelikeskusteluun

30.05.2013

Barcelonassa 23.–24.5. pidetty IAB Europen Interact’13-seminaari starttasi vauhdikkaasti Sanomien Anders Stenbäckin (Vice President, Digital Partnerships) tähdittämällä paneelikeskustelulla. ”Removing the barriers to digital spend” -paneelin muita osanottajia olivat Daniel Knapp (IHS Electronics & Media), Aygen Tezcan (IAB Turkey), Nathalia LaVerge (Deloitte/IAB Netherlands), Thomas Duhr (IP Deutschland GmbH) ja moderaattorina toiminut Alison Fennah (IAB Europe).

Kampanja- ja yleisömittauksen haasteita ja tulevaisuutta pohtineessa keskustelussa keskiöön nousi kontekstin merkitys brändättyjen sisältöjen ja mainonnan kuluttamisessa. Missä yhteydessä kuluttaja altistuu mainonnalle: onko hän älypuhelimella etsimässä ravintolaa kadunkulmassa, selailemassa mielisisältöjään tabletilla kotisohvalla vai etsimässä työhön liittyvää tietoa laptopilla? Käyttökontekstin selvittäminen on digitaalisen markkinoinnin suuri haaste, johon vastauksen löytäminen on kuitenkin vain ajan kysymys, paneelissa todettiin.

Anders nosti keskusteluun myös mobiilimainonnan investointien seurannassa olevan ongelman: ero raportoitujen mainonnan investointien sekä sisältöjen parissa käytetyn ajan kesken on vielä huomattava. Tätä eroa tulisi kuroa umpeen mahdollisimman tehokkaasti. Mobiilimittausta tulisi standardoida, formaatteja kehittää (esim. native advertising) ja raportoinnin piiriin tulisi saada yhä uusia toimijoita. Mobiilimainonnan saralla Anders pohti myös mainonnan tulosten todentamisen tärkeyttä. Mainostajille tulisi pystyä näyttämään toteen mahdollisimman todelliset kampanjatulokset.


Aygen Tezcan (IAB Turkki), Anders Stenbäck (Sanoma) ©Yuppic

Paneeli oli yhtä mieltä siitä, että mobiilimarkkinoinnin ja -mittauksen suhteen tulisi olla etukenossa miettimässä jo, mitä tulevaisuus on tuomassa alalle. Eri päätelaitteiden näyttöjen koot tulevat lähenemään toisiaan: älypuhelimien näytöt kasvavat samalla kun laptoppien ja tablettien pienenevät. Mikä on mikäkin päätelaite tulevaisuudessa? Ja onko päätelaitteella merkitystä oikeastaan tänäkään päivänä?

19.04.2021

Markkinoinnin tietovarasto kasvun johtamisessa

Tämän päivän markkinoinnin johtajat ymmärtävät tiedon ja analytiikan merkityksen markkinointiorganisaatiossa, mutta monissa yrityksissä on vaikeuksia yhdistää datasta saatujen havaintojen vaikutus yrityksen tuloksiin.

lue lisää

22.10.2020

Olisiko viimein aika palkata brändijohtajalle kaveriksi asiakaskokemuksesta tai digitaalisesta transformaatiosta vastaava kollega?

Myynnistä kuuluu napinaa, että markkinoinnissa tehdään vain kampanjoita ja kiillotetaan brändiä. Markkinoinnissa tuskaillaan, ettei myynti kirjaa asiakastietoja CRM:ään ja kohdennettu viestintä tuntuu kuin silmät ummessa suunnistamiselta. Kuulostaako tutulta?

lue lisää

13.10.2020

Martech blueprint on Rosettan kivi keskusteluihin markkinoinnin ja IT:n välillä

Ajoittain löydämme itsemme palaverista, jossa kaikki puhuvat eri kieltä. IT:n vuokaaviot näyttävät markkinoinnille hieroglyfeiltä ja markkinoinnin konseptit kuulostavat IT:lle muinaiselta kreikalta. Ongelma on yhteinen ja se kaipaa ratkaisuja.

lue lisää

03.06.2020

Yhdessä kohti uutta, kotimaisten toimijoiden voimalla

Adform, Dagmar, IPG Mediabrands ja Sanoma kehittävät ja testaavat yhdessä 1. osapuolen dataan perustuvaa ohjelmallista ostamista.

lue lisää