Verkkomainonta 10 % kasvussa vuonna 2022
Mediamainontaan käytettiin vuonna 2022 yhteensä 1 328 miljoonaa euroa, mikä on 4,1% enemmän kuin edellisvuonna. Verkkomedia oli suurin mediaryhmä (53%) ja verkkomainonnan (+9,8 %) lisäksi kasvussa oli myös radiomainonta (+3,6 %), ulkomainonta (+20,7 %) sekä elokuvamainonta (+76,8 %). Verkkomainonnan sisällä suurimmat kasvajat olivat sosiaalisen median mainonta (+16,7 %), outstream video (+13,4 %) ja instream video (+12,7 %).
Kantarin kuukausittaisessa mediaseurannassa vähittäiskauppa oli merkittävin toimiala mainonnan määrän suhteen 198 milj. €. Muita suuria toimialoja olivat elintarvikkeet (70 milj.€) ja autot (65 milj.€). Nämä kolme suurinta toimialaryhmää muodostivat yli 40% mediamarkkinasta.
| 2022 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2021 | |
Mediamainonta yhteensä |
1327,9 | +4,1 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 256,4 | 19,3 |
-7,9 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 209,6 | 15,8 | -7,6% |
| Sanomalehdet, painettu | 176,9 | 15,8 | -7,2 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 32,7 | 2,5 | -9,4 |
| Painetut aikakauslehdet | 46,8 | 3,5 | -9,4 |
| Yleisölehdet, painettu | 15,0 | 1,1 | -4,8 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 25,0 | 1,9 | -11,3 |
| Asiakaslehdet, painettu | 6,8 | 0,5 | -11,6 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 993,7 | 74,8 | +6,5 |
| Televisio | 221,2 | 16,7 | -2,8 |
| Radiomainonta | 67,9 | 5,1 | +3,6 |
| Verkkomainonta | 699,8 | 52,7 | +9,8 |
| Display | 184,6 | 11,2 | +2,1 |
| Outstream video | 4,6 | 0,3 | +13,4 |
| Instream video | 32,1 | 2,4 | +12,7 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 52,7 | 4,0 | +5,4 |
| Muu mainosmuoto | 3,7 | 0,3 | -1,9 |
| Some | 227,1 | 17,1 | +16,7 |
| Hakusanamainonta | 231,0 | 17,4 | +9,6 |
| Elokuvamainonta | 4,7 | 0,4 | +76,8 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 77,8 | 5,9 | +20,7 |
Lähteet: Kantar & IAB Finland
*Luvut perustuvat Kantarin kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen kanssa.
*Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja, joiden pohjana on paikallisilta media- ja digitoimistoilta kerätty näyte. Markkinoijien suorat ostot sekä tiedonkeruun ulkopuolelle jäävien toimistojen ostot estimoidaan.
Lisätietoja:
Pasi Raassina, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 575 3726, pasi.raassina@iab.fi
28.10.2024
MIXX kumppanuudet myynnissä!
Haemme 2-3 Platina -kumppania MIXX Awardsille, IAB:n toista kertaa järjestämälle värikkäälle palkintogaalalle, jossa digimarkkinoinnin innovaatiot ja edelläkävijät kerätään yhteen.
lue lisää31.05.2023
MIXX Awards juhlahumua Valkoisessa Salissa
Keräsimme alan ammattilaiset yhteen juhlimaan saman katon alle riemukkaaseen jälleennäkemiseen. Tässä valikoituja otoksia viime torstain 25.5. MIXX Awards gaalasta sekä linkit kaikkiin kuviin
lue lisää29.05.2023
MIXX Awards 2023 voittajat julkistettu!
Torstaina 25.5.2023 palkittiin ensimmäiset Suomen MIXX Awards voittajat Valkoisessa Salissa
lue lisää21.03.2023
MIXX Awards - Usein kysytyt kysymykset
Älä jätä hakemusta laittamatta. Tässä on useimmin kysytyt kysymykset koskien IAB MIXX Awards kilpailua. Jos kysymyksiä herää lisää, laitathan viestiä Miralle.
lue lisää