Nämä asiat mainostajan kannattaa ymmärtää podcasteista juuri nyt

Audion kulutus kasvaa, ja audiomainonta tarjoaa tehokkaan tavan tavoittaa kuluttajia. Miten suomalainen kuuntelee 2026 - tutkimuksessa syvennyttiin tänä vuonna erityisesti podcastien kulutukseen. Poimimme tuloksista viisi havaintoa, jotka mainostajan kannattaa huomioida.

 

1. Podcastit tavoittavat eri-ikäisiä yleisöjä

Podcastien kulutus ei rajoitu nuoriin, vaan kuuntelu kasvaa myös vanhemmissa ikäryhmissä. Mainostajalle podcastit tarjoavatkin mahdollisuuden tavoittaa monenikäisiä kuluttajia, ja siksi yleisöä kannattaa tarkastella ohjelma- ja aihekohtaisesti eikä pelkkien ikäryhmien mukaan.

2. Podcastit eivät ole pelkkää ääntä

Yli puolet kuukausittain podcasteja kuluttavista katsoo myös videopodcasteja. Mainostajan kannattaa siksi hyödyntää videota osana podcast-yhteistyötä ja miettiä kaupalliset elementit niin, että ne toimivat myös videomuodossa.

3. Podcastin aihe on yleisin syy valita ohjelma

Mainostajalle tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa yleisö ympäristössä, johon kuulijalla on jo valmiiksi kiinnostusta. Ohjelmaa valittaessa kannattaa siksi katsoa tavoittavuuden lisäksi ennen kaikkea sitä, kuinka luontevasti aihe, yleisö ja brändi sopivat yhteen.

4. Juontajalla on merkitystä myös mainonnassa

Kiinnostavat vieraat ja tutut juontajat vaikuttavat ohjelman valintaan. Tutkimuksessa juontajan lukemiin mainoksiin suhtauduttiin erillisiä mainoksia myönteisemmin. Juontajan lukema mainos toimii parhaiten silloin, jos mainossisältö istuu luontevasti ohjelman teemaan.

5. Podcasteissa on vahvaa suositteluvoimaa

Noin kolmannes kuulijoista suosittelee podcasteja lähipiirilleen tai keskustelee niistä muiden kanssa. Mainostajalle tämä tekee podcasteista kiinnostavan ympäristön, jossa sisältö ja siihen liittyvät brändiviestit voivat saada näkyvyyttä myös kuunteluhetken ulkopuolella.

 

Mitä muuta tutkimus kertoo suomalaisten audion kuuntelusta?

Tule kuulemaan tulokset IAB Finlandin webinaariin 7.10.2026 klo 9.00–10.15.

Ilmoittautuminen päättynyt, tallenne saatavilla pian 

 

IAB Finlandin Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimuksen toteutti Nepa verkkokyselynä 4.–15.6.2026. Tutkimukseen vastasi 1 021 iältään 16–74-vuotiasta suomalaista. Tutkimuksen mahdollistivat IAB Finlandin lisäksi Bauer Media Audio, Podimo, Podspace, Sanoma, Suomen Podcastmedia ja Yle.