Tutkimus » Verkkomarkkinat ja mainonnan määrä
Verkkomarkkinat ja mainonnan määrä
Verkkomarkkinat
Verkkomedia on tällä hetkellä nopeasti kasvava tutkimusmarkkina. Tuorein tutkimustieto kertoo, että 3,5 miljoonaa suomalaista 15-79-vuotiaista, oli käyttänyt internetiä edellisen kuukauden aikana, ja että internetin käyttö on nykyisin säännöllistä, sillä 3,3 miljoonaa suomalaista käyttää sitä vähintään kerran viikossa. (Lähde: TNS Gallup / NetTrack 2010)
Yleisimmin internetissä lähetetään tai vastaanotetaan sähköpostia, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia. (Lähde: Tieto- ja viestintätekniikan tutkimus 2008. Tilastokeskus).
Verkkomainontaan käytetään Suomessa vuositasolla 158,3 miljoonaa euroa. Mainonnan todelliset kulut ovat kuitenkin huomattavasti suuremmat, suunnittelu-ja tuotantokustannuksineen arvioidaan verkkomarkkinoinnin olevan noin 500 miljoonan euron toimiala.
Verkkomainonta Suomessa
Vuoden 2009 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan on 158,3 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen on 6 %. Verkkomainonnan osuus pienestä mainoskakusta on 12,5 %, joka ylittää aikakauslehtimainonnan osuuden. Verkkomainonnan luku sisältää ns. display-mainonnan, luokitellut ilmoitukset, hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen myynnin. Display-mainonnan ja luokitellun ilmoittelun osuus on 48,3 %, hakusanamainonnan ja sähköistenhakemistojen osuus 51,7 % verkkomediamainonnasta. Mediamainonnan kokonaismäärä vuonna 2009 on 1,3 miljardia euroa ja sen muutos edelliseen vuoteen on -15,8 %.
Lue tiedote 2008
Lue tiedote Q1 2009
Lue tiedote Q2 2009
Lue tiedote Q3 2009
Lataa verkkomainonnan määrä Suomessa 2009 -pdf
Lue tiedote 2009
Lue tiedote Q1 2010
Lue tiedote H1 2010
Media ja mainonta vuoteen 2013
VTT:n tutkimus ”Media ja mainonta vuoteen 2013” on katsaus media-alan toimijoihin ja jo näkyvillä oleviin mediakentän lähitulevaisuuden muutoksiin. Julkaisu painottuu verkkomainontaan ja sen toimijoiden, toimintamallien ja teknologisten kehitystrendien esittelyyn. Tutkimuksen mukaan sähköisen median osuus kuluttajien ajankäytöstä kasvaa samoin kun verkkokaupankäynnin osuus. Mainostajat pyrkivät yhä enemmän suoraan kontaktiin kuluttajien kanssa, mikä on entistä paremmin mahdollista verkon ja erityisesti sosiaalisen median palvelujen yhteydessä. Verkossa uusia mahdollisuuksia tarjoavat semanttisuuden ja kuluttajien aktiivisuuden hyödyntäminen ja kytkeytyminen verkon moniin palveluihin. Verkon resursseja voidaan hyödyntää sekä osana omia sovelluksia että keinona näkyvyyden kasvattamiseen. Lue lisää mielenkiintoisista tutkimustuloksista tästä.
Verkkomainonta Euroopassa
IAB Europe julkaisi vuoden 2009 Euroopan yhteisen verkkomainonnan määrän kesäkuussa 2010 IAB Europe INTERACT -kongressissa Barcelonassa.
Lue tiedote
Verkkomainonnan määrän seuranta
Mediamainonnan muutoksia seuraa kuukausitasolla TNS Gallup.
Tiedot perustuvat TNS Gallupin seurannassa olevaan mediavalikoimaan ja mukana on verkkomainonnan osalta vain banneri- ja luokiteltu mainonta.
TNS Gallup Mediamainonnan muutokset
