Verkkomainonnan panostukset ylittivät 200 miljoonan euron rajapyykin!

27.01.2011

TNS Gallupin tänään julkaisemassa vuoden 2010 pienessä mainoskakussa näkyy selvästi kaksi merkittävää verkkomainonnan trendiä. Display-mainonta kasvoi hakusanamainontaa suuremmaksi ja panostukset sähköisiin hakemistoihin kääntyivät dramaattiseen laskuun. Display-mainonnan kasvua vauhditti merkkimainostajiin vetoavat näyttävämmät mainoskoot ja -muodot, suuremmat huomioarvot sekä mahdollisuus rajata kampanjaan sopiva mediaympäristö. Näiden ansiosta display-mainonnassa on onnistuttu yhdistämään tuloksellisuus ja oikean mielikuvan rakentaminen.

Vuoden 2010 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan on 206,2 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen on yhteensä 14,7 %. Display-mainonta näytti koko mediakentän huikeimman kasvuluvun 35,9% panostusten ollessa yhteensä 70,4 miljoonaa euroa. Luokitellun verkkomainonnan kasvu oli 14 % panostuksen noustessa 29,6 miljoonaan euroon.

Hakumainonnan kasvu on pienentynyt, mutta on edelleen 30,7 % panostusten ollessa 66 miljoonaa euroa. Panostukset sähköisiin hakemistoihin laskivat 21,9 % ja panostus jäi 40,2 miljoonaan euroon. Mediamainonnan kokonaismäärä vuonna 2010 on 1346,9 miljoonaa euroa ja sen muutos edelliseen vuoteen on +4,8 %. Verkkomainonta on kolmanneksi suurin mediaryhmä 15,3 %:n osuudella.

”Verkkomainonnan ylittäessä 200 miljoonan rajapyykin suurin osa siitä ja sen kasvusta tuli kotimaisesta tarjonnasta. Se on merkittävä asia suomalaiselle verkkoliiketoiminnalle globaalissa kilpailussa”, iloitsee IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Petri Karjalainen.

Verkkomainonnan kehitys kaavioina täällä.

IAB Finland

IAB Finland (Interactive Advertising Bureau) on verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava järjestö, jonka tavoitteena on edistää internetin ja interaktiivisen viestinnän roolia markkinoinnin, mainonnan ja myynnin kentässä sekä kehittää alan osaamista ja yhteistyötä.

Järjestön toiminnassa on mukana medioita, mediatoimistoja, mainostoimistoja, mainostavia asiakkaita ja teknologiatoimittajia. Järjestöllä on 90 jäsenyritystä. http://www.iab.fi

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi

Petri Karjalainen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja

044 0112 650, petri.karjalainen(at)sanomamagazines.fi

IAB Finlandin keräämissä hakumainonnan panostustiedoissa on ensimmäisen kerran estimoitu mainostajien suoraan ostaman hakumainonnan osuus. Estimaatti perustuu Mainostajien Liiton sekä yhteensä yhdeksän media- ja hakumainontaa välittävän toimiston arvioon hakumainonnan kanavoitumisesta. Estimaatin mukaan hakumainonnasta kanavoituu toimistojen kautta 60 prosenttia ja suoraan ostettuna 40 prosenttia. Hakumainonnan estimaatti on sisällytetty sekä 2009 että 2010 tietoihin. Jatkossa estimaatti tulee olemaan käytössä myös hakumainonnan kvartaalitiedoissa.

Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osalta tietoja ovat toimittaneet: Kaikki mediatoimistot, Directa, Eniro, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki ja Webinfo. Hakusanamainonnan estimaattiosuus sisältää arvioidun Google-mainonnan osuuden.