Vain verkkomainonta kasvoi vuonna 2009

28.01.2010

Vain verkkomainonta kasvoi vuonna 2009
TNS Gallupin tänään julkaisema pieni mainoskakku todistaa jo alkuvuodesta 2009 esitettyjen ennusteiden toteutuneen. Tiukassa taloudellisessa tilanteessa verkkomainonta pärjää hyvin. Vuoden 2009 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan on 158,3 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen on yhteensä 6,0 %, joka on raportin ainoa kasvuprosentti!
Display-mainonta lähti merkittävään nousuun loppuvuodesta, vaikkakin verkkomainonnan kokonaiskasvun vauhdittajana toimi edelleen hakusanamainonta. Verkkomainonnan luku sisältää display-mainonnan, luokiteltujen ilmoitusten, hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen myynnin. Display-mainonnan ja luokitellun ilmoittelun osuus on 48,3 % verkkomediamainonnasta ja muutosprosentti edellisvuoteen on -1,8. Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osuus on 51,7 %, jossa kasvua on 14,6 %. Tästä kokonaisuudesta hakusanamainonnan osuus on 40,0 % ja sähköisten hakemistojen 60,0 %. Mediamainonnan kokonaismäärä vuonna 2009 on 1,3 miljardia euroa ja sen muutos edelliseen vuoteen on -15,8 %.

Verkkomedian rooli mediakentässä vahvistui entisestään
Verkkomainonnan osuus pienestä mainoskakusta on nyt 12,5 %, ja se sijoittuu kolmannelle sijalle ohittaen niukasti aikakauslehtimainonnan ensimmäistä kertaa. "Verkkomedian rooli mediakentässä vahvistui voimakkaasti menneenä vuonna, ja verkon tarjoamia monipuolisia integrointimahdollisuuksia muihin medioihin kuten televisioon ja printtiin osataan jo hyödyntää entistä tehokkaammin", IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala kertoo.

IAB Finland
IAB Finland (Interactive Advertising Bureau) on verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava järjestö, jonka tavoitteena on edistää internetin ja interaktiivisen viestinnän roolia markkinoinnin, mainonnan ja myynnin kentässä sekä kehittää alan osaamista ja yhteistyötä. IAB Finland rakentaa alalle yhteisiä standardeja, järjestää seminaareja ja tapahtumia sekä kouluttaa. Järjestöllä on 90 jäsenyritystä, jotka ovat verkkomedioita, mainostoimistoja, interaktiivisia toimistoja, mediatoimistoja, tutkimustoimistoja, verkkomedioiden myyntiyhtiötä, verkkomainostajia ja internet-teknologiaa kehittäviä yrityksiä.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja
birgitta.takala(a)iab.fi
Jukka-Pekka Vuori, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja
jukka-pekka.vuori(a)fonecta.com

IAB Finland: http://www.iab.fi

Vuoden 2009 panostustietoihin on kerätty vain vuoteen 2008 vertailukelpoiset luvut.

Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osalta tietoja ovat toimittaneet: Directa, Eniro, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, kaikki mediatoimistot, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, NetBooster, Opasmedia ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan.