IAB tiedotteet

OpenX-mainosjakelualustan versioissa 2.8.0 - 2.8.8 vakava haavoittuvuus

Tue, 08 May 2012 00:00:00 +0300

OpenX mainosjakelualustan versioista 2.8.0 - 2.8.8 on löytynyt haavoittuvuus, jonka ansiosta avulla hyökkääjän on mahdollista laittaa haittamainontaa jakeluun. CERT-FI:n tietojen mukaan aukkoa on hyödynnetty jo vajaassa kymmenessä sivustossa Suomessa. Haavoittuvuus koskee omille palvelille asennettuja versioita OpenX-järjestelmästä.

IAB Finland suosittelee kaikkia OpenX-järjestelmää käyttäviä tarkistamaan omat asennuksensa oheisen blogimerkinnän mukaisesti: http://h7c.blogspot.com/2012/05/laaja-tietoturvahyokkays-kaynnissa.html

Lisäohjeita löytyy CERT-FI:n sivuilta: http://www.cert.fi/ohjeet/2012/ohje-2012-04.html

Lisätietoja haavoittuvuudesta löytyy CERT-FI:n sekä OpenX:n sivustoilta:
http://www.cert.fi/tietoturvanyt/2012/05/ttn201205061819.html
http://www.cert.fi/tietoturvanyt/2012/05/ttn201205031317.html
http://blog.openx.org/05/security-update-for-openx-28-users/

Interact 2011 -kongressi Barcelonassa 8.-9.6.2011

Tue, 15 Feb 2011 00:00:00 +0200

ONLINE + PERINTEINEN MEDIA, YHDESSÄ IKUISESTI?
IAB EUROPEN INTERACT-KONGRESSI 8.-9.6.2011 BARCELONASSA

Interact-kongressi järjestetään viime vuoden tapaan Barcelonassa. Kesäkuun 8.-9. päivä pidettävän kongressin aiheena on ”Together Forever? Online + Traditional Media”.

Uuden ja perinteisen median liittoa ja sen tulevaisuutta käsitellään alan huippuammattilaisten ja verkkomedian pioneerien voimin keynote-puheenvuoroissa ja paneelikeskusteluissa. Lisäksi luvassa on workshopeja ja tietenkin verkostoitumista. Ensimmäisenä kongressipäivänä julkaistaan myös IAB Europen vuosittainen AdEx-raportti.

Kongressin keynote-puhujia tänä vuonna ovat mm. Mark Read, Strategy Director and CEO of WPP Digital, Kamal Bherwani, Chief Digital Officer of Prisa ja Marc Bresseel, Vice President of Global Marketing of Microsoft. Onnistuneista crossmedia-kampanjoista kuullaan puolestaan mm. Diageon ja Anheuser Buschin edustajilta.

Barcelonassa jaetaan myös pystejä, sillä IAB Europe palkitsee parhaan digimedian tutkimusprojektin. Lisäksi palkitaan Euroopan verkkomainonnan parhaimmistoa MIXX-gaalassa.

Lue lisää Interact 2011 –sivustolta.

Interact 2011 Twitterissä.

Ilmoittautuminen

Ilmoittaudu suoraan Interactin sivuilla ja muista mainita IAB jäsenyys ilmoittautumisen yhteydessä.

Verkkomainonnan markkinaosuus on 18,8 % vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

Wed, 02 May 2012 00:00:00 +0300

Verkkomainonta on tasaisesti kasvattanut markkinaosuuttaan mediamainonnan 309 miljoonan euron kokonaiskakusta päätyen 58,2 miljoonaan euroon ja 18,8 %:n osuuteen vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. TNS Gallupin raportoiman mediamainonnan kokonaiskasvun jäädessä 1,4 %:iin verkkomainonnan kasvu kipusi 21,2 %:iin verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2011.

”Verkkomainonnan kasvu jatkuu edelleen odotetusti. Kasvulle on edelleen tilaa, sillä useassa maassa, mm. muissa Pohjoismaissa, verkkomainonnan osuus on jo reippaasti ylittänyt 20 %”, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Jarkko Kyttänen.

Display ja luokiteltujen ilmoitusten osuus oli noin 29 milj. euroa, jossa viime vuodesta kasvua on kertynyt 13,8 %.
Haku- ja sähköisen hakemistomainonnan osuus oli 27 milj. euroa näyttäen 24,1 %:n kasvua.

Verkkomainonnan eri osa-alueet kehittyivät seuraavasti:

Display-mainonnan osuus oli 19,3 milj. euroa, jossa kasvua oli 18,4 %.
Luokiteltu mainonta oli 9,6 milj. euroa ja kasvu viime vuoteen verrattuna 5,5 %.
Hakusanamainontaan panostettiin seurantajaksolla 19,4 milj. euroa, näyttäen piristynyttä kasvua jopa 35,3 %.
Sähköisten hakemistojen osuus on palannut kasvukäyrälle 7,7 milj. euron panostuksella ja kasvua oli 2,7 %.
IAB Finlandin toimistoilta kerätyn Facebook-mainonnan panostukset olivat 2,2 milj. euroa näyttäen huimaa 175 %:n kasvua. Facebook-panostukset raportoidaan nyt ensimmäistä kertaa IAB:n kvartaaliseurannassa.

”Display-mainonnan iso harppaus tehtiin viime vuonna ja kasvu jatkuu edelleen kaksinumeroisena. Luokitellun mainonnan kehitys indikoi talouden epävakautta sekä muutoksia markkinoilla. Hakumainonta näytti viime vuonna vetävän henkeä Suomessa, mutta nyt se on kivunnut taas kasvukäyrälle ja on saanut seurakseen myös hakemistomainonnan. Facebook-mainonta kasvaa kohisten. Vuoden takainen lähtöluku oli pieni, mutta 175 %:n kasvu kertoo paljon ja lähes kaikkien toimistojen tileissä näkyy reipas kasvu”, kommentoi IAB toiminnanjohtaja Birgitta Takala tyytyväisenä ensimmäisen kvartaalin lukuja.

Kaavio 1: Verkkomainonnan jakautuminen 1. kvartaalilla 2012

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi
Jarkko Kyttänen, hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry, 040 703 5190, etunimi.sukunimi(at)sanoma.fi

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, Avaus, Dynamiitti Medialabs, Estime, Fonecta, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan. Hakusanamainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan hakukoneyritykseltä ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Facebook-panostukset on sisällytetty display-mainonnan lukuihin ja ne raportoidaan vain vuositasolla TNS Gallupin mainoskakussa. Tässä IAB:n kvartaaliseurannassa on korjattu vuoden 2011 vertailujakson tiedot vertailukelpoisiksi.

IAB Finlandin hallituksen puheenjohtajaksi Jarkko Kyttänen

Thu, 15 Mar 2012 00:00:00 +0200

Tiedote 15.3.2012 klo 16.15

IAB Finlandille valittiin tänään uusi hallitus ja uutena puheenjohtajana aloitti Sanomien Verkkomediamyynnin johtaja Jarkko Kyttänen. Hallitus on asettanut tavoitteekseen edelleen verkkomarkkinoinnin ja -mainonnan kasvun edistämisen. IAB:n tehtävä on kommunikoida verkkomarkkinoinnin tehosta ja voimasta sekä tiivistää yhteistyötä rinnakkaisyhdistysten kanssa.

”Verkkomainonta eri muodoissaan kasvaa vahvasti Suomessa myös tulevina vuosina. Verkkomainonta antaa uusia mahdollisuuksia pienillekin yrityksille oman myyntityönsä kehittämiseen. IAB haluaa vahvasti edesauttaa mainostajia verkkomainonnan hyödyntämisessä”, toteaa tuore hallituksen puheenjohtaja Jarkko Kyttänen.

Verkkomainonnan osuus kasvoi vuonna 2011 lähes 16 %:iin. Verkkomainonta edustaa kolmanneksi suurinta mediaryhmää sanomalehtimainonnan (41,6 %) ja tv-mainonnan (20,3 %) rinnalla. Vuoden 2011 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 220,7 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen oli yhteensä 8,2 %.

IAB Finlandin teettämän asiantuntijakyselyn mukaan verkkomainonnan ennustetaan kasvavan keskimäärin 15 % vuoden 2012 alkupuoliskolla. Kasvun kohteita ovat arvioiden mukaan display- ja hakumainonta.

IAB Finlandin tärkeimpiä painopistealueita vuonna 2012 ovat verkkomainonnan kehittäminen vahvistamalla internetin ja interaktiivisen viestinnän roolia yhteisten standardien ja alalla tapahtuvan koulutuksen avulla. Lisäksi IAB tulee olemaan vahvasti mukana kehittämässä alan itsesääntelyä mm. implementoimalla kohdistetun verkkomainonnan uuden käytännesäännön (Online Behavioral Advertising - OBA Framework) Suomeen.

IAB Finland ry:n hallitus kaudelle 2012 on seuraava:

Jarkko Kyttänen, Sanoma, puheenjohtaja
Henrik Laine, MTV, varapuheenjohtaja
Markus Hakala, Activeark
Hanna Länsivuori, Aller / Suomi24
Asmo Halinen, Alma Media
Janne Pullinen, Fonecta
Juha Halmesvaara, Mediatoimisto Voitto
Jani Savolainen, Microsoft
Jukka Pulkkinen, Otavamedia
Maria-Theresia Westerback, SOK
Ari Kärpänen, Talentum
Ville Wikström, TNS Gallup

Lisätietoja:

Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi
Jarkko Kyttänen hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry, 040 703 5190, etunimi.sukunimi(at)sanoma.fi

Mobiilimainonnan standardit julkaistu!

Thu, 01 Mar 2012 00:00:00 +0200

Tiedote 1.3.2012 klo 10.25

IAB Finland on ensimmäisenä eurooppalaisena verkkomainonnan kattojärjestönä laatinut perusmainosmuotoja koskevat mobiilin displaymainonnan standardit. Standardien tarkoitus on toimia pohjana nykyisille markkinoille ja vaatimuksille sekä ennen kaikkea madaltaa mainostajien kynnystä toteuttaa mobiiliimainoskampanjoita.

Mobiiliparaati
Standardikoko on 300x300 pixeliä. Kilotavuraja 20 kt. Tiedostotyypit .GIF, .JPG ja .PNG.
Mobiilipanoraama
Standardikoko on 300x150 pixeliä. Kilotavuraja 15 kt. Tiedostotyypit .GIF, .JPG ja .PNG.
Kalapuikko
Standardikoko on 300x75 pixeliä. Kilotavuraja 10 kt. Tiedostotyypit .GIF, .JPG ja .PNG.

Mainosformaatit skaalautuvat medioissa automaattisesti laitteiden pienemmille resoluutioille. Mobiilimainonnan standardeissa on otettu huomioon ulkomaiset standardiehdotukset sekä kotimaisissa medioissa käytetyimmät mainosmuodot. Ne eivät koske rich mediaa eivätkä mobiilisovelluksia. Niitä koskevat standardit julkaistaan myöhemmin vuoden 2012 aikana.

IAB Finlandin suosittelemien mobiilimainonnan standardien laatimiseen ovat osallistuneet seuraavat yritykset: Activeark, Ainoa Helsinki, Alma Media, CEM4Mobile, Elisa, Klikki, KSF Media, Kärkimedia, Mediareaktori, MTV3, Otavamedia, Richie, Sanoma, SOK, TNS Gallup, TradeDoubler, Virta Mediacommunity ja Widespace. IAB Finland suunnittelee aloitteleville mobiili- ja verkkomainonnan toimijoille edullista mahdollisuutta osallistua IAB:n työryhmätoimintaan, jota kautta he pääsevät vaikuttamaan IAB:n suosituksiin ja alaa koskeviin päätöksiin.

IAB Finlandin standardit ja suositukset
Lataa Mobiilin Displaymainonnan standardit PDF-muodossa

TNS Gallupin ja IAB Finlandin yhteistyössä toteuttaman tuoreen NetTrack 2012 -tutkimuksen mukaan matkapuhelimen internet-liittymien määrä on kasvanut vuoden aikana neljästä prosentista 17:ään prosenttiin. Matkapuhelimen internet-liittymä on nyt kolmanneksi yleisin liittymätyyppi.

Lisätietoja:
Aki Ovaska, IAB Finlandin Mobiilityöryhmän vetäjä, 050 590 6314, etunimi.sukunimi(at)activeark.com
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, 040 543 9165, etunimi.sukunimi(at)iab.fi

Verkkomainonnan panostukset 221 miljoonaa euroa!

Tue, 24 Jan 2012 00:00:00 +0200

Tiedote 24.1.2012 klo 13.25

TNS Gallupin tänään julkaisemassa vuoden 2011 pienessä mainoskakussa verkkomainonnan yhteenlaskettu osuus mediamainonnasta oli 15,8 %. Verkkomainonta edustaa kolmanneksi suurinta mediaryhmää sanomalehtimainonnan (41,6 %) ja tv-mainonnan (20,3 %) rinnalla. Vuoden 2011 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 220,7 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen oli yhteensä 8,2 %.

Display-mainonta jatkoi vahvaa kasvuaan koko vuoden päätyen TNS Gallupin kuukausiseurannassa olevien verkkomedioiden osalta 25,3 %:n kasvuun. Lisätyn vuosittaisen erillisseurannan mukaan kokonaiskasvu oli 16,6 % ja kokonaispanostukset 86,3 miljoona euroa. IAB keräsi ensimmäisen kerran myös Facebook-mainonnan panostuksia. Nämä panostukset olivat 4,6 miljoonaa euroa ja ne ovat sisällytetty display-mainonnan määrään TNS Gallupin erillisseurannassa. Luokitellun verkkomainonnan 25,3 %:n kasvu oli huima panostuksen noustessa 37,7 miljoonaan euroon.

Panostukset sähköisiin hakemistoihin olivat 30,9 miljoonaa euroa, näyttäen 9,6 %:n laskua. Hakumainonnan panostukset säilyivät edellisvuoden tasolla (+0,2 %) ollen 65,8 miljoonaa euroa.
”Hakumainonnan osalta markkinoille on tullut paljon uusia hakumainontaa välittäviä tahoja, jotka eivät ole seurannassamme. Arvioimme, että hakumainonnan panostuksista jäi nyt noin 20 % seurantamme ulkopuolelle. Vuonna 2012 tulemme laajentamaan seurantaamme”, kommentoi IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Mediamainonnan kokonaismäärä vuonna 2011 oli noin 1,4 miljardia euroa ja sen muutos edelliseen vuoteen oli +3,7 %.
”Verkkomainonnan kehitystä on vauhdittanut kohderyhmäostamisen monipuolistuminen, liikkuvan kuvan asteittainen siirtyminen verkkoon sekä luottamus verkkomainonnan toimivuuteen mainostajien keskuudessa”, toteaa IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Tiina Järvilehto.

Media- ja verkkomainonnan määrät kaavioina täällä.

IAB Finland kerää hakumainonnan, sähköisen hakemistomainonnan sekä Facebook-mainonnnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat seuraavat yritykset: AdQ Company, Aegis Media, Dagmar, Dynet, Estime, Fonecta, Happi Mindshare, Infocenter, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Media Contacts, Mediatoimisto Voitto, Microsoft, NetBooster, Omnicom Mediagroup, Opasmedia, PMI, Toinen Helsinki, Tulos Helsinki ja Virta Mediacommunity.

Hakusanamainonta: IAB Finlandin keräämissä hakumainonnan panostustiedoissa on estimoitu mainostajien suoraan ostaman hakumainonnan osuus. Estimaatti perustuu Mainostajien Liiton ja TNS PäättäjäAtlas tutkimuksiin hakumainonnan kanavoitumisesta. Estimaatin mukaan vuonna 2011 hakumainonnasta kanavoituu toimistojen kautta 50 prosenttia ja suoraan ostettuna 50 prosenttia. Hakumainonnan estimaatti on sisällytetty sekä 2010 että 2011 tietoihin.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi
Tiina Järvilehto, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja, 0400 503 082, tiina.jarvilehto(at)iltalehti.fi

HOT or NOT -mobiiliseminaarissa ennätysyleisö

Fri, 25 Nov 2011 00:00:00 +0200

IAB Finlandin 24.11.2011 järjestettyyn HOT or NOT -mobiiliseminaariin osallistui paikan päällä 100 verkkomainonnan ammattilaista ja lisäksi live-puheenvuoroja seurasi ruutu.fi:n kautta jopa 165 katsojaa. Myös mainostajia tavoitettiin tämän kanavan kautta tehokkaasti. IAB Finland teki lähetyksen yhteistyössä Nelonen Median kanssa.

Puheenvuoroihin voi tutustua 28.11.2011 alkaen osoitteessa http://www.ruutu.fi/showroom/tilaisuudet.

Mobiiliseminaarissa keskityttiin tuoreen, Suomen mobiilimarkkinaa luotaavan katsauksen lisäksi merkittäviin ajankohtaisia kotimaisiin mobiilicaseihin: HS.fi, Allerin uusin, aikaisemmin tällä viikolla Elle-lehdessä toteutettu mobiili augmented reality -peli, Microsoftin ja Nokian uusi mobiilikäyttökokemus ja lisäksi Fonecta ennakkojulkaisi ajan ja paikan mukaan kohdentavan uuden mobiiliratkaisun.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(at)iab.fi
Tiina Järvilehto, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja, tiina.jarvilehto(at)iltalehti.fi

Sähköisten hakemistojen markkinoinnin eettinen ohjeistus

Wed, 16 Nov 2011 00:00:00 +0200

Ohjeistus on laadittu lisäämään mainostajien luottamusta ja helpottamaan mainostajia valitsemaan eettisesti oikein toimiva kumppani. IAB Finland listaa sivuilleen tätä ohjeistusta noudattavia yrityksiä.

Ohjeistuksen on koonnut IAB Finlandin Hakutyöryhmä.

Asiakaskohtaamisen pelisäännöt

Kohtaamisessa on selkeästi informoitava, että ollaan tarjoamassa maksullista palvelua, ei pelkästään esim. tarkistamassa yhteystietoja
Palvelun tuottajan edustaja on varmistettava, että neuvottelee ko. hankinnasta päättävän henkilön kanssa
Ostajaa on informoitava seuraavista asioista:

– Palvelun sisältö ja käyttötarkoitus yritykselle

– Palvelun hinta/hinnasto/hintaperuste

– Sopimusaika

– Toimitusehdot (tilausvahvistus, ilmoitusvedos, tuotantovahvistus)

– Palvelun ylläpito eli tietojen päivitys sopimusaikana

– Laskutusajankohta ja maksuehdot

– Myyjän yhteystiedot

Tilausvahvistus

Myyntitapahtuman jälkeen on toimitettava selkeä tilausvahvistus:

– Asiakastiedot (yritys, Y-tunnus, yhteyshenkilö/tilauksen tekijä ja yhteystiedot)

– Sopimuspäivä

– Laskutusosoite ja yhteyshenkilö

– Tilattu tuote/palvelu ja sen sisällön kuvaus (tuotenimike, määrä, A-hinta, nettohinta)

– Hintaerittely ja kokonaishinta ilman alv:tä ja alv:lla

– Myyjän yhteystiedot (yritys, nimi, sähköposti, puhelin)

– Selkeät ja yksikäsitteiset sopimusehdot (peruutusoikeus/irtisanominen, muutosmenettely ja hinnasto tilattuun palveluun (=päivitykset esim. Yhteystietoihin), maksuehto,
ilmoituksen sisällön ja aineiston käyttöoikeus ja oikeellisuus ja osapuolien vastuu, sopimuksen voimassaolo)

– Palvelun tuottajan asiakaspalvelun yhteystiedot

– Erillishuomautukset

Hinnoitteluperusteen läpinäkyvyys

Myyntitapahtumassa on selkeästi informoitava asiakasta, mikä on palvelun hinnoitteluperuste:

– Aikapohjainen hinnoittelu; esim. vuosi-ilmoitus, ei merkitystä kuinka paljon ilmoitusta luetaan tai siihen reagoidaan

– Lisänäkyvyyden hinta; esim. logot, lisärivit yms.

– Hakusanat, joilla yritys tulee mukaan tuloslistaukseen; hakusanojen hinta

– Näyttö- tai klikkipohjaiset hinnoittelumallit; veloitetaanko asiakasta aina, kun ilmoitus esitetään käyttäjälle (näyttöpohjainen hinnoittelu) vai vasta kun joku klikkaa ilmoitusta
(klikkipohjainen hinnoittelu)

– Terminologian käyttö: myyntitapahtumassa ja tilausvahvistuksessa avattava käytetyt termit kansantajuisesti, mitä tarkoitetaan esim. ”hakuosumalla” tai ”tuloslistauksella”

IAB Finlandin standardit ja suositukset

Lataa Sähköisten hakemistojen markkinoinnin eettinen ohjeistus PDF-muodossa

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(at)iab.fi
Ismo Tenkanen, IAB Finlandin Hakutyöryhmän puheenjohtaja, ismo.tenkanen(at)mediacontacts.fi

Verkkomainonnan kokonaiskasvu 9 % kolmannella kvartaalilla

Mon, 07 Nov 2011 00:00:00 +0200

Verkkomainonnan kokonaiskasvu 9 % kolmannella kvartaalilla

Mainostajien panostukset verkkomainontaan kasvoivat lähes 9 % verrattuna vuoden 2010 kolmanteen kvartaaliin. Kokonaisuudessaan verkkomainontaan panostettiin 46,9 miljoonaa euroa heinä-syyskuussa 2011. Verkkomainonnan eri mainosmuotojen kehitys noudattelee alkuvuoden linjaa. Display- ja luokiteltu verkkomainonta kehittyvät kaksinumeroisin kasvuluvuin ja hakumainonta näyttää maltillista kasvua. Sähköiset hakemistot ovat hieman piristyneet ja yltävät miltei viime vuoden tasolle. Kaavio 1.

Uusia mainosmuotoja

Panostusten seuraaminen on haastavaa uusien mainosmuotojen nopean kehittymisen vuoksi. IAB Finlandin alustavien tietojen mukaan toimistoilta kerätyn Facebook-mainonnan määrä heinä-syyskuussa oli hieman yli 3 miljoonaa euroa.

Kaavio 1: Verkkomainonnan jakautuminen heinä–syyskuussa 2011

Verkkomainonnan näkymät 2012

Lähteet:
TNS Media Intelligence, display- ja luokiteltu mainonta sekä IAB Finland, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot
IAB Finland Verkkomainonnan näkymät –kysely lokakuussa 2011

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(at)iab.fi, puh 040 543 9165
Tiina Järvilehto, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja, tiina.jarvilehto(at)iltalehti.fi, puh 0400 503 082

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, AdQ Company, DyNet, Estime, Fonecta, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan.
Hakusanamainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan hakukoneyritykseltä ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on lisätty myös 2010 vertailujakson lukuihin

IAB Finlandin toimisto on saanut vahvistusta

Tue, 20 Sep 2011 00:00:00 +0300

Krista Reimaa on aloittanut Viestinnän suunnittelijana tänään vastuualueinaan IAB:n sisäinen ja ulkoinen viestintä. Hän työskentelee toiminnanjohtajan työparina IAB:n toimistolla.

Kristan voit tavata IAB:n ständillä IMC 4.-5.10.-tapahtumassa tai IAB:n Hot or Not 24.11.-seminaarissa! Muuten tavoitat Kristan sähköpostilla toimisto(a)iab.fi tai puhelimitse 040 541 1563.

Sosiaalisen median markkinoinnin eettinen ohjeistus

Mon, 05 Sep 2011 00:00:00 +0300

Sosiaalisen median kampanja voi olla mitä tahansa markkinoijan viestintää sellaisessa digitaalisessa ympäristössä, jossa käyttäjä voi viestinnän vastaanottamisen lisäksi olla itse viestijä ja/tai sisällöntuottaja.

Tämän ohjeen tarkoitus on helpottaa markkinoijaa tekemään sosiaalisen median kampanjan lainmukaisesti, vastuullisesti ja käyttäjiä ja osallistujia kunnioittavalla tavalla.

Noudata lakia

Noudata kampanjoissa Suomen lakia vaikka kampanja toteutettaisiinkin ulkomaisilla palvelimilla. Digitaaliseen markkinointiin sovelletaan kaikkia samoja lakeja kuin ei-digitaaliseen markkinointiin. Olennaiset lait sosiaalisessa mediassa mainostajalle ovat muun muassa kuluttajansuojalaki, laki sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa, henkilötietolaki, sähköisen viestinnän tietosuojalaki, tekijänoikeuslaki ja tavaramerkkilaki. Varmista myös, ettei kampanja ole sosiaalisen median palvelun omien sääntöjen vastainen.

Käyttäjien informointi

Kerro käyttäjälle, miten osallistuminen näkyy muille käyttäjille sosiaalisen median palveluissa. Ilmaise tämä selkeästi ja etukäteen. Kerro miten käyttäjä voi korjata virheelliset tietonsa. Tarjoa käyttäjälle mahdollisuus poistaa muille käyttäjille näkyvät omat tietonsa kampanjaan osallistumisesta.

Henkilötiedot

Kerää sosiaalisen median kampanjoiden yhteydessä ainoastaan tarpeellisia henkilötietoja. Informoi käyttäjiä avoimesti henkilötietojen keräämisestä ja niiden käsittelyn tarkoituksista. Mikäli tietoja voidaan luovuttaa kolmannelle osapuolelle, kerro sekin selkeästi.

Henkilörekisteristä on laadittava rekisteriseloste, josta ilmenevät mm. rekisterin sisältämien tietojen käyttötarkoitus ja suojaus. Selosteessa on myös hyvä mainita, kuinka tietonsa antanut voi tarkistaa tietonsa sekä se, kuinka hän voi muokata niitä tai saada ne rekisteristä poistetuiksi.

Kampanjan lähettämät ilmoitukset

Noudata hyvää tapaa kutsujen, pyyntöjen ja ilmoitusten lähettämisessä. Toistuvilla ilmoituksilla ei saa häiritä käyttäjiä. Mahdollista ilmoituksista kieltäytyminen ja kunnioita kieltäytyneiden päätöstä.

Kerro kaverille -kampanjat

Kerro käyttäjälle, että viestin voi lähettää aihepiiristä kiinnostuneille tuttaville, ja että käyttäjä näkyy viestin lähettäjänä. Kerro, miten markkinoijan viestisisältö näytetään käyttäjän lähettämässä viestissä. Tämän voi toteuttaa esimerkiksi tarjoamalla esikatselumahdollisuus ennen viestin lähettämistä.

Pidä lupaukset

Lunasta kampanjassa esitetyt lupaukset. Ilmoita osallistujille syy ja perustelut mikäli lupauksia ei pystytäkään täyttämään.

Kilpailut ja arpajaiset

Laadi selkeät säännöt markkinointiarpajaisille ja kilpailuille ja informoi käyttäjää säännöistä. Sääntöjen on oltava helposti saatavilla. Kattavissa säännöissä on hyvä mainita vähintään tiedot siitä, miten kampanjaan voi osallistua (osallistumistapa, -aika ja muut osallistumisen ehdot), palkintoja koskevat tiedot (mitä palkintoja kampanjaan sisältyy, milloin ja miten palkinnot arvotaan tai voittajat valitaan, miten voittajille ilmoitetaan ja palkinnot luovutetaan ja julkaistaanko voittajien tietoja) sekä arpajaisveron suorittamista koskevat tiedot.

Markkinoinnin tunnistettavuus

Kampanjasta tulee käydä ilmi, kenen lukuun kampanja toteutetaan sekä se, että kampanja on nimenomaan markkinointia tai mainontaa. Kampanjan toteuttajan ei pidä tekeytyä tavalliseksi käyttäjäksi eikä viestintää saa naamioida tavallisten käyttäjien sisällöntuotannoksi. Käyttäjän on voitava erottaa kuka käyttäjistä viestii järjestäjän roolissa.

Keskusteluihin osallistuminen sosiaalisessa mediassa

Osallistu keskusteluihin käyttäjälähtöisesti, älä pelkästään markkinoinnillisesta näkökulmasta. Ole tarkkana tilanteissa, joissa oma henkilökohtainen mielipiteesi voi sekoittua edustamasi organisaation mielipiteeseen. Suhtaudu kriittiseen kommentointiin asiallisesti ja provosoitumatta. Noudata hyvää tapaa, jos keskustelu käsittelee kilpailijoitanne.

Pyri avoimuuteen. Sensurointi kääntyy kampanjoitavaa tuotetta tai palvelua vastaan.

Alaikäiset

Alaikäiset ovat erityisasemassa markkinoinnissa ja myös sisällöntuottajina. Alaikäisille suunnattua ja heidät tavoittavaa markkinointia arvioidaan muuta markkinointia tiukemmin.

Tietoturva

Huolehdi, että tietoturvan taso on riittävä kampanjaan liittyvien tietojen, kuten henkilötietojen käsittelyssä.

Lisää luettavaa kiinnostuneille:

Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n Markkinointisäännöt (http://www.keskuskauppakamari.fi/Palvelut/Asiantuntijapalvelut/Liiketapalautakunta/ICC-n-saannot-ja-ohjeet)
Suomen Asiakkuusmarkkinointiliitto ry, ASML:n itsesääntelyohjeet ja käytännesäännöt (www.asml.fi)
Kuluttajaviraston linjaukset ja ohjeet (http://www.kuluttajavirasto.fi/fi-FI/yritykselle/kuluttajaoikeuden-linjauksia/)
Tietosuojavaltuutetun ohjeet (http://www.tietosuoja.fi/27212.htm)

IAB Finlandin standardit ja suositukset

Lataa SOME markkinoinnin eettinen ohjeistus PDF-muodossa

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(at)iab.fi
Jari Jaanto, IAB Finlandin SOME työryhmän puheenjohtaja, etunimi.sukunimi(at)somia.fi

Verkkomainontaan panostettiin 102 miljoonaa euroa tammi-kesäkuussa 2011

Tue, 30 Aug 2011 00:00:00 +0300

Verkkomainontaan panostettiin 102 miljoonaa euroa vuoden 2011 ensimmäisellä puoliskolla

Mainostajien panostukset verkkomainontaan jatkavat edelleen kasvukäyrällä. Verrattuna vuoden 2010 ensimmäiseen puoliskoon verkkomainonnan kokonaiskasvu oli 10,3 %. Verkkomainontaan panostettiin 101,9 miljoonaa euroa tammi-kesäkuussa.

Verkkomainonta lohkaisi 16 % koko mediamainoskakusta, viime vuoden siivun ollessa 14 %.
Alkuvuonna hakusanamainonnan kasvu hidastui päätyen 0,5 %:n laskuun panostusten ollessa 31,5 miljoonaa euroa. Sähköisten hakemistojen osuus laski 16,9 % panostusten ollessa nyt 15,7 miljoonaa euroa. Displaymainontaan panostettiin yhteensä 36,1 miljoonaa euroa, jossa kasvua oli 31,2 % ja luokiteltuun mainontaan panostettiin 18,6 miljoonaa euroa 29,2 %:n kasvulla.

” Displaymainonnan kasvua on vauhdittanut mm. instream-videomainonta, joka oli ensimmäisellä vuosipuoliskolla 9% koko displayn määrästä. Lisäksi uudet tuotteistukset näkynevät kasvaneessa displayn määrässä. Luokiteltujen kasvua selittänee alkuvuonna hyvin kasvaneet rekry- ja asuntomarkkinat. Haku- ja hakemistomainonta on edelleen merkittävä internetmainonnan muoto , lähes 50 milj. euron panostuksilla. Merkittävin syy verkkomainonnan jatkuvaan kasvuun on kuitenkin mainostajien vakuuttuminen verkkomainonnan eri muotojen toimivuudesta kohderyhmien tavoittamisessa ”, toteaa Tiina Järvilehto IAB:n hallituksen puheenjohtaja.

Alle 50 henkilön yritykset panostavat hakumainontaan

IAB Finland arvioi hakumainonnan panostusten kanavoitumista (suoraan mainostajien itse hakukoneyritykseltä ostetuksi tai toimistojen kautta ostetuksi) TNS Gallupin PäättäjäAtlas -tutkimuksen avulla. ”Halusimme selvittää miten hakumainonnan panostukset kanavoituvat yrityskoon mukaan. Tutkimus paljasti alle 50 hengen yritysten tekevän noin kolme neljäsosaa kaikista hakukoneyritykseltä suorina ostoina tehtävistä ostoista. Tutkimuksen mukaan alle 50 hengen yritykset vastaavat 70 %:sta hakumainonnan kokonaisostoista”, kertoo IAB:n toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Facebook mainonta Suomessa

Panostusten seuraaminen on haastavaa uusien mainosmuotojen nopean kehittymisen vuoksi.
IAB Finland on kerännyt alustavat tiedot myös tammi-kesäkuussa Facebookiin panostetuista mainoseuroista Suomessa. ”Arviomme mukaan Facebookiin on panostettu vähintään 2 miljoonaa euroa toimistojen kautta välitetyn Facebook mainonnan muodossa”, kommentoi Birgitta Takala.

Lähteet: TNS Media Intelligence, display- ja luokitellut sekä IAB Finland, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot.
Liite: Media- ja verkkomainonnan jakautuminen tammi-kesäkuu 2011.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(at)iab.fi, puh 040 543 9165
Tiina Järvilehto, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja, tiina.jarvilehto(at)iltalehti.fi, puh 0400503082
www.iab.fi

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, AdQ Company, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan.
Hakusanamainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten suoraan hakukoneyritykseltä ostetun hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on lisätty myös 2010 vertailujakson lukuihin.

OBA (Online Behavioral Advertising) lokalisointiprojekti etenee

Mon, 22 Aug 2011 00:00:00 +0300

IAB Finlandin tietosuojatyöryhmä on laatinut koosteen OBA-projektin etenemisestä.

Kooste löytyy Standardit ja Oppaat osion Verkkomainonnan tietosuoja -välilehdeltä

http://www.iab.fi/standardit-ja-oppaat/verkkomainonnan-tietosuoja/

Tutustu myös ohjeistukseen selainkäyttöön perustuvan mainonnan periaatteista sekä lokalisoinnin aikatauluun,

joka löytyy Usein kysytyt kysymykset (FAQ) -osiosta.

Aineistoa päivitetään syksyn aikana. Seuraa IAB:n verkkosivuja!

Lisätietoja:
Tero Pajunen
IAB Finlandin määräaikainen OBA-projektipäällikkö
tero(at)iab.fi

Verkkomainontaan panostettiin lähes 50 milj. euroa vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

Tue, 03 May 2011 00:00:00 +0300

Verkkomainontaan panostettiin lähes 50 milj. euroa vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

Verkkomainonnan kokonaispanostukset kasvoivat yhteensä 12,8 % vuoden 1. kvartaalilla verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2010. ”Display-mainonta on jatkanut hyvää kasvuaan. Merkittävänä kasvun vauhdittajana ovat olleet suuret, vakiintuneet mainospinnat, nettitv-mainonnan kasvu, sekä edelleen kasvava verkkomainostajien määrä. Jo aiemmin verkon löytäneet mainostajat ovat jatkaneet vahvaa panostamista verkkomainontaan: top 20 verkkomainostajan joukossa on useampi mainostaja, jonka verkkoinvestoinnit 1. neljänneksellä ovat lähes yhtä suuret, kuin vuonna 2010 yhteensä” toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Tiina Järvilehto

TNS Gallupin julkaisema mediamainonnanmäärä -raportin mukaan mediamainonnan panostukset kasvoivat yhteensä 9,7 % vuoden ensimmäisen kvartaalin aikana.
Ensimmäisen vuosineljänneksen yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 47,7 milj. euroa. Display ja luokiteltujen ilmoitusten osuus on 25,9 milj. euroa, jossa viime vuodesta kasvua on kertynyt 32,5 %. Haku- ja sähköisen hakemistomainonnan osuus oli 21,8 milj. euroa. Verkkomainonnan eri osa-alueet kehittyivät seuraavasti. Displaymainonnan osuus oli 16,8 milj. euroa, jossa oli kasvua 31,2 %. Luokiteltumainonta oli 9,1 milj. euroa kasvuprosentin ollessa 34,8 %. Talouden kohentuminen näkyy mm. panostuksina avoimiin työpaikkoihin, jossa kategorian kasvuprosentiksi saatiin 50 %.
Hakusanamainontaan panostettiin seurantajaksolla 14,3milj. euroa, kasvun ollessa 5,9 %. Sähköisten hakemistojen osuus jatkaa laskuaan, summaksi saatiin 7,5 milj. euroa muutosprosentin ollessa -19,4 %.
”Isot hakemistopalvelut ovat selvinneet muita paremmin” kommentoi Fonectan markkinointi- ja viestintäjohtaja Jukka-Pekka Vuori.

Hakusanamainonnan panostusluvut sisältävät estimaattiosuuden, jotta yritysten itse tekemän hakumainonnan osuus saadaan mukaan lukuihin. Estimaatti on lisätty myös 2010 vertailujakson lukuihin.

Verkkomainonnan kvartaaliseuranta 1.Q 2011. Lähde: IAB Finland ja TNS Gallup

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, AdQ Company, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, NetBooster, Opasmedia ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan.

TNS Gallup Media Intelligence kerää display- ja luokitellun verkkomainonnan panostustiedot verkkomedioilta kuukausiseurannan yhteydessä.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi
Tiina Järvilehto, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja 0400503082, tiina.jarvilehto(at)iltalehti.fi

Sähköisen viestinnän lait ja pelisäännöt muuttuvat

Wed, 18 May 2011 00:00:00 +0300

IAB Finlandin lehdistötiedote 18.5.2011

Sähköisen viestinnän lait ja pelisäännöt muuttuvat

Sähköisen viestinnän pelikentässä on tapahtumassa muutoksia. Suomalaisen sähköisen viestinnän tietosuojalaki muuttuu toukokuussa. Samaan aikaan valmistellaan verkkomainonnan uusia EU:n laajuisia pelisääntöjä, jotka koskettavat erityisesti verkkomainonnan kohdentamista.

Uusi sähköisen viestinnän tietosuojalaki astuu voimaan 25.5.2011. Se on osa laajempaa teleoperaattoreita ja verkkomediaa koskevaa EU:n lakipakettia. Voimaan astuva muutos on monilta keskeisiltä kohdiltaan yhteneväinen voimassaolevan lain kanssa.

Verkkomediaa ja verkkomainontaa harjoittavien toimijoiden kannalta uuden lain tärkeimpiä kohtia on informaatiovelvoitteen korostaminen. Verkkopalvelun tulee kertoa, kerääkö se suoraan verkossa tietoa verkkopalvelun käytöstä. Tietojen kerääminen ja tiedonkeruutapa on viestittävä selvästi verkkopalvelussa esimerkiksi käyttöehdoissa. Verkkopalvelun käyttäjän tulee kyetä helposti sanoutumaan irti käytön seurannasta. Verkkopalvelun sekä seurantaa tarjoavien palvelujentarjoajien on yhdessä huolehdittava seurannan poistamisen helppoudesta.

Lainsäädännön lisäksi alan pelisäännöt muuttuvat. Eurooppalaiset verkkomedian ja verkkomainonnan toimijat ovat lupautuneet huolehtimaan vastuullisesti verkkomainonnan kehityksestä ja käyttäjien tietosuojasta. Alan toimijat ovat laatineet verkkomainonnan kohdentamista (online behavioral advertising, OBA) koskevan itsesääntelyohjeistuksen, joka tulee käyttöön myös Suomessa.

Käyttäytymisen perusteella kohdennetulla verkkomainonnalla tarkoitetaan sellaista mainontaa, joka hyödyntää tietoa käyttäjän aiemmasta verkkokäyttäytymisestä. Uuden ohjeistuksen mukaan tällaisen kohdennetun verkkomainonnan tulee olla tunnistettavaa. Toimiala luo mainosten yhteyteen tunnisteen (ikonin), jonka avulla käyttäjä voi tunnistaa aiempaan käyttäytymiseen perustavan kohdentamisen. Käyttäjä voi siten halutessaan estää kohdentamisen helposti.

IAB Finlandin toiminnanjohtaja Birgitta Takala: ”Haluamme huolehtia verkkomainonnan oikeanlaisesta kehityksestä. Käyttäytymistieto on tärkeä väline luotaessa hyviä, käyttäjien tarpeita vastaavia verkkopalveluita. Haluamme myös samalla kantaa vastuumme käyttäjien yksityisyydestä. Siksi olemme kehittämässä alalle pelisääntöjä, joiden ansiosta käyttäjä voi helposti estää aiemman käyttäytymistiedon hyödyntämisen.”

Yksityisyydensuojan vahvistuminen ei kuitenkaan usein palvele käyttäjän tarpeita. Huonoimmillaan käyttäjä ei näe itseään kiinnostavia mainoksia, vaan kokonaan toisenlaisille ihmisille tarkoitettua mainontaa. ”Kohdentamisesta kieltäytyminen ei tarkoita että verkkomainonta häviää kokonaan, vaan pikemmin sitä, että käyttäjä ei näe kohderyhmämainontaa, IAB:n tietosuojatyöryhmän puheenjohtaja Petra Wikström toteaa.”

IAB Finland huolehtii pelisääntöjen jalkautuksesta suomalaisessa mediakentässä. EU-laajuisen aikataulun mukaan, Suomessa järjestelmä on oltava täydessä käytössä toukokuuhun 2013 mennessä.

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, p. 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi

Petra Wikström-Van Eemeren, p. 050 395 6208, IAB:n Tietosuojatyöryhmän puheenjohtaja: Petra.wikstrom(at)mtv3.fi

IAB Europe julkaissut OBA Framework -itsesääntelyoppaan

Tue, 19 Apr 2011 00:00:00 +0300

IAB Europen Self-regulation for Online Behavioural Advertising (OBA Framework)

IAB Europe on julkaissut huhtikuussa 2011 EU-jäsenmaiden itsesääntelyohjeen koskien verkkomainonnan tietoturvaa.
Lataa pdf-tiedosto

Tutustu IAB Finlandin OBA, Online Behavioral Advertising, -lokalisointiprojektiin täällä

IAB:n Tietosuojatyöryhmän tiedote 14.4.2011

Thu, 14 Apr 2011 00:00:00 +0300

Verkkomedian ja mainonnan lainsäädäntö muuttuu

Verkkomediaa ja verkkomainontaa koskeva lainsäädäntö sekä alan pelisäännöt ovat muuttumassa. Muutokset koskettavat niin mediatoimijoita, palveluntarjoajia kuin mainostajia.

Suomalaisen sähköisen viestinnän tietosuojalain 25.5.2011 voimaan astuva muutos on monilta keskeisiltä kohdiltaan yhteneväinen voimassaolevan lain kanssa. IAB:n jäsenkunnan kannalta uuden lain tärkeimpiä kohtia ovat:

Verkkopalvelun tulee selvästi kertoa, kerääkö se suoraan verkossa tietoa verkkopalvelun käytöstä. Tietojen kerääminen ja tiedonkeruutapa on viestittävä selvästi verkkopalvelussa esimerkiksi käyttöehdoissa.
Verkkopalvelun käyttäjän tulee kyetä helposti sanoutumaan irti (ns. opt-out) käytön seurannasta. Verkkopalvelun sekä seurantaa tarjoavien palvelujentarjoajien on yhdessä huolehdittava seurannan poistamisen helppoudesta.

Lainsäädännön lisäksi alan pelisäännöt muuttuvat. Verkkomedian ja verkkomainonnan toimijoiden tulee kantaa vastuunsa ja huolehtia itsesääntelyn toimivuudesta. IAB Finland osallistuu EU-tasolla verkkomainonnan kohdentamista (online behavioral advertising, OBA) koskevan itsesääntelyohjeistuksen toteutukseen. Tulevan ohjeistuksen pääperiaatteiksi ovat muotoutumassa:

Toimialan itsesääntely on tärkeässä roolissa. Toimijoiden vastuullisuus korostuu voimakkaasti ja sen avulla pyritään välttämään lisälainsäädännön tarvetta.
Verkkomainontaa saa edelleen kohdentaa käyttäytymiseen perustuvan tiedon avulla, mutta siinä on noudatettava yhdessä sovittuja pelisääntöjä.
Verkkokäyttäytymiseen perustuvan kohdentamisen tulee olla aina tunnistettavaa. Toimiala luo mainosten yhteyteen tunnisteen (ikonin), jonka avulla käyttäjä voi tunnistaa käyttäytymiseen perustavan kohdentamisen.
Käyttäjän tulee halutessaan kyetä estämään käyttäytymishistoriaan perustuva verkkomainonnan kohdentaminen helposti.
Käyttäjälle tulee antaa selkeästi informaatiota siitä, miten kohdentamisen estäminen vaikuttaa käyttäjälle näkyvään verkkomainontaan.
Joillekin erikseen määritellyille kohderyhmille (esimerkiksi pienet lapset) käyttäytymiskohdennettua mainontaa tullaan arvioimaan tiukemmin kriteerein ja tarvittaessa ottamaan käyttöön kohdennuksen rajoituksia.

IAB Finland on laatimassa omille jäsenyrityksilleen ohjeistuksen, joka perustuu yllä mainittuun eurooppalaiseen mallin. Järjestö tiedottaa ohjeistuksen implementoinnista tarkemmin kevään aikana. Se myös järjestää aiheen tiimoilta seminaarin torstaina 12.5.2011.

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(a)iab.fi

Petra Wikström-Van Eemeren, IAB:n Tietosuojatyöryhmän puheenjohtaja: petra.wikstrom(a)mtv3.fi

Eurooppa-tason tiedotteet aiheesta

IAB Europe: European Online Advertising Industry Commits to Self-Regulation –tiedotteen.

The European Advertising Standards Alliance (EASA): EASA protects consumers with new standards for Online Behavioural Advertising –tiedotteensa.

European Self-regulation for Online Behavioural Advertising

IAB Finlandin uusi hallitus

Tue, 15 Mar 2011 00:00:00 +0200

IAB Finlandille valittiin uusi hallitus ja uutena puheenjohtajana aloitti Iltalehden mediamyynnin johtaja Tiina Järvilehto. Hallitus on asettanut tavoitteekseen edelleenkin verkkomarkkinoinnin ja -mainonnan kasvun edistämisen. IAB:n tehtävä on kommunikoida verkkomarkkinoinnin tehosta ja voimasta sekä lisätä osaamista nopeasti kehittyvällä alalla.

Verkkomainonnan osuus kasvoi vuonna 2010 jo yli 15 %:iin Suomen mediamainonnasta ja siihen käytettiin yhteensä 206,2 miljoonaa euroa. Verkkomainonta on vakiinnuttanut paikkansa kolmen suurimman mediaryhmän joukossa heti sanomalehtien ja tv:n jälkeen.

IAB:n tekemän kyselyn mukaan alan ammattilaiset ennakoivat verkkomainonnan jatkavan kasvuaan myös vuonna 2011. Tärkeimpiä verkkomainonnan kasvua vauhdittavia tekijöitä ovat brändimainonnan lisääntyminen sekä uusien päätelaitteiden yleistyminen.

IAB Finlandin tärkeimpiä painopistealueita ovat verkkomainonnan kehittäminen, alalla vaikuttaminen sekä IAB:n tunnettuuden parantaminen viestinnän, koulutuksen ja standardoinnin keinoin. Vuoden 2011 teemaksi on nostettu perinteisen ja verkkomainonnan liitto. Sama teema toistuu IAB Europen INTERACT–seminaarissa 8.-9.6. Barcelonassa.

”Verkkomainonnan viime vuoden reipas kasvu kertonee mainostajien positiivisista kokemuksista verkon käytössä brändin rakennuskanavana ja aktiviteetteihin ohjaavana väylänä. Viime vuonna suuret pinnat vakiinnuttivat paikkansa display-mainonnassa, nettitv:n kysyntä kasvoi voimakkaasti ja kohdennettu mainonta lisääntyi. Display-mainonta ohitti hakusanamainonnan päätyen yli 70 milj. euroon. Tänä vuonna verkossa nähtäneen edelleen suuria lanseerauksia, lisääntyvää videomainontaa ja näiden rinnalla myös kohdennettuja ja yksilöllisiä sisältöratkaisuja. Hakusana- ja luokiteltu mainonta, sekä sähköiset hakemistot ovat edelleen merkittävä osa verkkomainontaa. Mobiilimainonnan kasvua on ennustettu jo useana vuonna, nyt älypuhelinten lisääntyessä on kiinnostus kyseiseen mainonnan muotoon selkeästi nousussa. Luvassa on jälleen mielenkiintoinen verkkomainonnan vuosi.” – toteaa tuore puheenjohtaja Tiina Järvilehto

IAB:n hallituskokoonpanoon lisättiin yksi paikka, jotta varmistetaan myös haku- ja hakemistotoimintojen edustus hallituksessa.

IAB:n hallitus kaudelle 2011 on seuraava:
Tiina Järvilehto, Iltalehti, puheenjohtaja
Anders Stenbäck, Sanoma, varapuheenjohtaja
Robin Bade, Activeark
Maiju Lauren, Fonecta
Mika Räihä, Blue1
Christopher Fernandez, Virta
Jukka Pulkkinen, Otavamedia
Jani Savolainen, Microsoft
Henrik Laine, MTV
Matti Cornér, Aller Media
Ari Kärpänen, Talentum Media
Seppo Roponen, TNS Gallup

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry
Tiina Järvilehto Iltalehti, hallituksen puheenjohtaja, IAB Finland ry

IAB Grand One -seminaarin esitysaineisto julkaistu

Thu, 31 Mar 2011 00:00:00 +0300

IAB GRAND ONE SEMINAARIN ESITYKSET JULKAISTU

(jäsenalueella sijaitsevaan seminaariarkistoon pääsevät vain IABn jäsenet jäsentunnuksilla)

IAB Finland järjesti toisen Grand One seminaarin 31.3.2011.

Tässä kooste Grand One päätuomarin Marco Mäkisen puheesta (videotallenne on nähtävillä 13.4.2011 saakka):

Ilolla huomattiin, että mukana oli paljon hienoja verkkomediatöitä ja tulokset olivat monessa kampanjassa erinomaisia. Muutamia kehityskohteita haluaisin erityisesti huomioida:

sosiaalista mediaa (jäljempänä SOME) pidetään irrallisena asiana, jota on huonosti integroitu muuhun markkinointiin ja kampanjointiin. Koska SOMEa on vaikea ohjata, sitä pidetään uhkana perinteiselle markkinoinnille, eikä sen täydentäjänä. Some ei ole vihollinen, vaan kaveri!
osassa kampanjoita tavoitteet kirjataan jälkikäteen. Verkkomediassa saadaan parempia tuloksia, jos otetaan kokonaisvaltaisempi suunnitteluvastuu ja vastuu kampanjoista määrittelemällä kokonaismarkkinointistrategia. Intergrointi strategisesti järkevillä kanpanjoilla takaa verkkomedian menestyksen. Näin saadaan verkkomedia kasvatettua nykyisestä kolmannesta sijasta ensimmäiselle sijalle.

Kristiina Kukkohovi Blue1:sta kertoi lentobusineksen viime vuoden laman aiheuttaneista haasteista (-30 % liikevaihdon lasku), joka nimenomaan heijastui yritysmatkailuun ja yritysten Busines-luokan matkustuspolitiikkaan. Tästä syystä lanseerattiin uusi tuote, jossa on Busines-luokan edut, mutta puolet edullisempi hinta. Samalla Blue1 otti uuden 717-konetyypin käyttöön, josta saatiin myös kampanjan symboli. Boeng 717 symboloi Blue1:n uutta tulemista. Tässä casessa oli puheenjohtajan toivoma kokonaismarkkinointistrategia viety onnistuneesti läpi, mikä näkyi lopputuloksissa myynnin kasvuna.

Radical Advertisingin Oskari Liimatainen ja Torsti Hurmerinta Marlilta kertoivat Marli-tuotekamppanjan taustat ja tavoitteet. Tuotteen tunnettavuus on noin 90 %, sillä Marli-tuote on ollut myynnissä jo vuodesta 1977. Suurin kuluttajaryhmä ovat 12-17 -vuotiaat pojat (netti-ikäpolvi) luoden haastavan lähtökohdan kampanjalle. Kohderyhmän kiinnostuskohteista valittiin extreme-urheilu ja tosi-tv, johon sopivat parhaiten Duudsonit. +43 % myynninkehityksellä lanseerauskuukautenaan kampanja voitti GO tuloksellisemman verkkokampanjan palkinnon.

Case Elämäni talot herätti seminaariyleisössä eniten keskustelua. Kampanjassa hyödynnettiin Oikotie-asuntojen valmista talotietokantaa uniikilla tavalla, jossa kävijät saivat merkitä talot, joissa ovat joskus asuneet. Joni Kopisto Oikotieltä kertoi, että kampanja ei ollut pelkkä viraali, vaan markkinoinnillinen palvelun laajennus, joka on edelleen käytössä, vaikka sitä ei enää markkinoida. Kampanjan mediabudjetti oli 0 euroa (suunnittelutyöhön käytettiin 34 kEur).

Taaperoiden sosiaalinen media -case oli kahden miehen voimin tehty Grand Prix -kisavoitto. Hannu Ripatin ja Janne Passin päämäärä ei ollut kaupallinen kampanja, vaan saada itselleen suunnittelijoina näkyvyyttä. Tavoite onnistui, sillä www.passiripatti.com sivustoilla on tähän mennessä käynyt yli 10 miljoonaa vierailijaa 65 eri maasta. Tässä viraalissa onnistuttiin loistavasti ratkaisemaan ongelma siitä, miten digitaalisuus kohtaa fyysisen puolen. Suunnittelijoiden tulee olla pari vuotta asiakkaitaan edellä, jotta uusi tuote/palvelu pystytään konkretisoimaan tilaukseksi pelkän innostumisen sijaan.

Tilaisuuden lopussa TNS Gallupin Ville Wikström jakoi tuoretta tutkimustietoa mainostajan näkökulmasta Verkkomainontaan. Verkkomainonta on kaksinkertaistunut kahdessa vuodessa; silti sillä ei useinkaan ole omaa kiinteää osuutta markkinointibudjetista, vaan sen osuus leikataan usein muualta esim. printistä. Tulosten pohjalta voidaan todeta, että display-mainonta on säilyttänyt roolinsa hakukonemainonnan ja SOMEn rinnalla. Sosiaalisen median mainonnassa on tällä hetkellä murrostila, koska puolet mainostajista eivät osaa määrittää tavoitteitaan (puheenjohtajan peräänkuuluttama markkinointistrategia puuttuu). Silti SOME-mainonnan tulokset ovat positiivisia ja positiivinen asenne on hyvä lähtökohta tulevaisuudelle. MTV3:n Juha Ihalainen halusi kahdella esimerkkitapauksella (uutinen ja TV-ohjelma) tuoda esiin SOMEn positiiviset puolet: asiat leviävät hyvin nopeasti ja vasteaika on minuutteja julkaisusta. Tarvitaan vain pieni ryhmä aktiivisia keskustelijoita sanoman tai mainoksen nopeaan ja laajamittaiseen levitykseen. Sosiaalisen median toimenpiteet lisäävät tehokkaasti liikennettä sivustoille, jolloin sen positiivinen vaikutus ulottuu myös mediamyyntiin.

Verkkomainonnan panostukset ylittivät 200 miljoonan euron rajapyykin!

Thu, 27 Jan 2011 00:00:00 +0200

TNS Gallupin tänään julkaisemassa vuoden 2010 pienessä mainoskakussa näkyy selvästi kaksi merkittävää verkkomainonnan trendiä. Display-mainonta kasvoi hakusanamainontaa suuremmaksi ja panostukset sähköisiin hakemistoihin kääntyivät dramaattiseen laskuun. Display-mainonnan kasvua vauhditti merkkimainostajiin vetoavat näyttävämmät mainoskoot ja -muodot, suuremmat huomioarvot sekä mahdollisuus rajata kampanjaan sopiva mediaympäristö. Näiden ansiosta display-mainonnassa on onnistuttu yhdistämään tuloksellisuus ja oikean mielikuvan rakentaminen.

Vuoden 2010 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan on 206,2 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen on yhteensä 14,7 %. Display-mainonta näytti koko mediakentän huikeimman kasvuluvun 35,9% panostusten ollessa yhteensä 70,4 miljoonaa euroa. Luokitellun verkkomainonnan kasvu oli 14 % panostuksen noustessa 29,6 miljoonaan euroon.

Hakumainonnan kasvu on pienentynyt, mutta on edelleen 30,7 % panostusten ollessa 66 miljoonaa euroa. Panostukset sähköisiin hakemistoihin laskivat 21,9 % ja panostus jäi 40,2 miljoonaan euroon. Mediamainonnan kokonaismäärä vuonna 2010 on 1346,9 miljoonaa euroa ja sen muutos edelliseen vuoteen on +4,8 %. Verkkomainonta on kolmanneksi suurin mediaryhmä 15,3 %:n osuudella.

”Verkkomainonnan ylittäessä 200 miljoonan rajapyykin suurin osa siitä ja sen kasvusta tuli kotimaisesta tarjonnasta. Se on merkittävä asia suomalaiselle verkkoliiketoiminnalle globaalissa kilpailussa”, iloitsee IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Petri Karjalainen.

Verkkomainonnan kehitys kaavioina täällä.

IAB Finland

IAB Finland (Interactive Advertising Bureau) on verkkomainonnan kasvua ja kehitystä ajava järjestö, jonka tavoitteena on edistää internetin ja interaktiivisen viestinnän roolia markkinoinnin, mainonnan ja myynnin kentässä sekä kehittää alan osaamista ja yhteistyötä.

Järjestön toiminnassa on mukana medioita, mediatoimistoja, mainostoimistoja, mainostavia asiakkaita ja teknologiatoimittajia. Järjestöllä on 90 jäsenyritystä. http://www.iab.fi

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, 040 543 9165, birgitta.takala(at)iab.fi

Petri Karjalainen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja

044 0112 650, petri.karjalainen(at)sanomamagazines.fi

IAB Finlandin keräämissä hakumainonnan panostustiedoissa on ensimmäisen kerran estimoitu mainostajien suoraan ostaman hakumainonnan osuus. Estimaatti perustuu Mainostajien Liiton sekä yhteensä yhdeksän media- ja hakumainontaa välittävän toimiston arvioon hakumainonnan kanavoitumisesta. Estimaatin mukaan hakumainonnasta kanavoituu toimistojen kautta 60 prosenttia ja suoraan ostettuna 40 prosenttia. Hakumainonnan estimaatti on sisällytetty sekä 2009 että 2010 tietoihin. Jatkossa estimaatti tulee olemaan käytössä myös hakumainonnan kvartaalitiedoissa.

Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osalta tietoja ovat toimittaneet: Kaikki mediatoimistot, Directa, Eniro, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia, Tulos Helsinki ja Webinfo. Hakusanamainonnan estimaattiosuus sisältää arvioidun Google-mainonnan osuuden.

Verkkomainonta kasvaa asiantuntijoiden mukaan myös vuonna 2011

Tue, 18 Jan 2011 00:00:00 +0200

Verkkomainonta kasvaa asiantuntijoiden mukaan myös vuonna 2011

Suomalaisen verkkomainonnan odotetaan jatkavan vahvaa kasvuaan. Verkkomedian ja verkkomainonnan ammattilaiset ennakoivat liki 20%:n kasvua vuoden 2011 alkupuoliskolle.

Verkkomainonnan kasvun vetureina tulevat olemaan videomainonta sekä display-mainonta. Ainoastaan sähköisten hakemistojen tulevaisuus näyttää epävarmemmalta: sähköiset hakemistot ovat verkkomainonnan ainoa osa-alue, jonka arvioidaan laskevan tammi-kesäkuussa.

Tärkeimpiä verkkomainonnan kasvua vauhdittavia tekijöitä ovat brändimainonnan lisääntyminen sekä uusien päätelaitteiden yleistyminen.

Avoimissa kommenteissaan alan asiantuntijat halusivat tuoda esille mm. seuraavaa:

”Verkkomainonta kehittyy päätelaitteiden kehittyessä selainpohjaisiksi päätelaiteriippumattomaksi monikanava-mainonnaksi."

"Kuluttajakäyttäytymisen merkitys kasvaa entisestään. Kuluttaja käyttäytyy eri tilanteissa eri tavalla ja käyttää eri päätelaitteita, johon mainonta sopeutuu.”

”Verkkomainonta kasvaa hieman ja tekemisestä tulee entistä systemaattisempaa ja sen rooli muun mainonnan rinnalla tulee vakiintumaan.”

”Uskon, että verkkomainonnassa vuonna 2011 nähdään vihdoin klikin ja mainosnäytön läpi ja yhä useammat mainostajat alkavat käyttää nettimainontaa entistä enemmän brändäämiseen. Myös suoraposti- ja kuvastomainostajat ovat siirtyneet rohkeammin hyödyntämään verkkomainontaa.”

Verkkomainonta on noussut Suomessa jo kolmanneksi suosituimmaksi mainonnan muodoksi sanomalehtimainonnan ja televisiomainonnan jälkeen. Se on ollut pitkään ainoa vahvassa kasvussa oleva mainonnan muoto. Verkkomainonnan osuus TNS Gallupin raportoimasta mediamainonnan panostuksista oli 14% vuoden 2010 ensimmäisellä puoliskolla. Vuoden 2010 mediamainonnan panostukset julkaistaan TNS:n Mainosvuosi 2010 –tilaisuudessa 27.1.2011.

Arviot perustuvat IAB Finlandin loppuvuodesta 2010 tekemään kyselyyn. Vastaajina oli 35 median, media- ja digitoimiston sekä verkkomainostajan edustajaa.

Lisätietoja:

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja 040 543 9165, birgitta.takala(a)iab.fi

IAB Finland ja TNS Gallup suosittelevat eri kävijä –luvun käyttöä

Thu, 09 Dec 2010 00:00:00 +0200

TNS Gallup on julkaissut TNS Metrix -viikkolistallaan 5.7.2010 alkaen eri kävijä -lukuja. Eri kävijät lasketaan ns. muuntokertoimen avulla, joka muuntaa internet -palvelussa käyneiden eri selainten määrän eri kävijöiden määräksi. Lue lisää täältä.

Kävijämäärälukujen tehokkaamman hyödyntämisen takaamiseksi myös alkuvuoden eri kävijä -luvut täydennetään TNS Metrix -viikkolistalle. Luvut ovat osittain jo päivitettynä listalle. Päivitys on valmis vuoden loppuun mennessä.

Näin media-alan toimijat pystyvät käyttämään vertailukelpoisia kävijälukuja mm. ensi vuoden toiminnan suunnittelussa ja tavoitteiden asettamisessa.

IAB Finland ja TNS Gallup suosittelevat eri kävijä -luvun käyttöä eri selain -luvun sijasta kaikessa verkkomedian kävijämääriä koskevassa mittaustoiminnassa.

Lisätietoja:

TNS Gallup Oy

Yhteyspäällikkö Antti Tolvanen, antti.tolvanen(at)tnsglobal.com

IAB Finland

Toiminnanjohtaja Birgitta Takala, birgitta.takala(at)iab.fi

Verkkomainonnan kasvu 18,7 % kolmannella kvartaalilla

Thu, 04 Nov 2010 00:00:00 +0200

Verkkomainonnan kokonaiskasvu nousi 18,7 %:iin vuoden kolmannella kvartaalilla
Panostukset verkkomainontaan kasvoivat lähes 19 % verrattuna vuoden 2009 kolmanteen kvartaaliin. Kokonaisuudessaan verkkomainontaan panostettiin 36,6 miljoonaa euroa heinä-syyskuussa 2010. Verkkomainonnan kasvun veturina ovat ensisijaisesti display- ja luokiteltu verkkomainonta. Näiden kasvu edellisvuoden samaan ajanjaksoon verrattuna oli huikea 38,1 %, panostusten ollessa yhteensä 18,9 miljoonaa euroa.

Hakumainonta kasvoi 24,1 % ja panostukset olivat 9,7 miljoonaa euroa. Sähköisten hakemistojen osuus on edelleen laskeva: 7,9 miljoonan panostuksilla laskua muodostui 14,5 %.

"On ollut mielenkiintoista seurata verkkomainonnan eri osa-alueiden kehitystä menneen vuoden aikana. Sähköisten hakemistojen panostuksia siirtyy hakumainontaan ja display-mainonnan toinen tuleminen näkyy selvästi myös Suomessa. Rekrytointi- ja asuntomarkkinoiden elpyminen kirittää luokitellun mainonnan kasvua verkossa. Verkkomainonta lohkaisee 15 % koko mediamainonnasta tammi-syyskuussa", toteaa IAB:n toiminnanjohtaja Birgitta Takala.

Verkkomainonnan jakautuminen heinä-syyskuussa 2010:

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, Eniro, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Tulos Helsinki, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, Microsoft, NetBooster, Opasmedia ja Webinfo.
Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan suoraan vaan ne kerätään yllä mainituilta toimijoilta. Kolmannen kvartaalin luvuissa on mukana edellisvuoden samaan ajanjaksoon vertailukelpoiset luvut.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja 040 543 9165, birgitta.takala(a)iab.fi
Petri Karjalainen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja 044 011 2650, petri.karjalainen(a)sanomamagazines.fi

Uusi tietosuojaryhmä markkinoinnin ja asiakkuuden äärelle

Fri, 05 Nov 2010 00:00:00 +0200

Tietosuojavaltuutettu ja elinkeinoelämä tiivistävät yhteistyötä

IAB Finland, Tietosuojavaltuutetun toimisto, Asiakkuusmarkkinointiliitto ja Teleforum ovat perustaneet MAISA-ryhmän, joka tulee käsittelemään ajankohtaisia markkinoinnin ja asiakkuuden tietosuojakysymyksiä.

Käsiteltävien asioiden joukkoon mahtuvat mm. sosiaalisen median ilmiöt, asiakastietojen hyödyntäminen, sähköinen suoramarkkinointi, cloud computing, yksityisyyden suoja ja lähiteknologiat sekä paikkatiedon hyödyntäminen. Lue tiedote MAISAn perustamisesta.

Internet-sivustoille vertailukelpoinen kävijämäärien raportointi

Mon, 28 Jun 2010 00:00:00 +0300

IAB suosittaa uuden kävijämäärä-tunnusluvun käyttöönottamista selainmäärän sijasta. Eri kävijät lasketaan ns. muuntokertoimen avulla, joka muuntaa internet-palvelussa käyneiden eri selainten määrän eri kävijöiden määräksi.

Verkkomedian käyttö on muuttunut huomattavasti viime vuosien aikana ja nykyinen selainmääriin perustuva raportointi ei enää vastaa mainostajien tarpeita. Yksi raportoinnin muuttamiseen vaikuttava tekijä on lisääntynyt usean selaimen käyttö. Ennakkotutkimusten perusteella todettiin, että IAB:n suosituksia noudattavien raportointijärjestelmien raportoimissa eri selain -luvuissa ja toteutuneissa eri kävijä -luvuissa on jopa usean kymmenen prosentin ero.

Muuntokertoimet selvitettiin sadan suurimman sivuston osalta laajalla paneelitutkimuksella. Tutkimuksessa kysyttiin yli 13 000 suomalaiselta Internet-käyttäjältä usean selaimen käyttöä vastaajan omalta osalta sekä perheen yhteisessä käytössä olevien tietokoneiden osalta. Jokaisesta sivustosta kerättiin vähintään sata vastausta ja nämä sivustot saavat sivustokohtaisen muuntokertoimen. Saatujen tulosten pohjalta muodostettiin lisäksi yhdeksän sivustotyyppiä, jolle kullekin määritellään oma tyyppikerroin. Pienemmille sivustoille annetaan mahdollisuus ottaa tämä tyyppikerroin käyttöön veloituksetta. Tutkimuksen toteutti TNS Gallup.

Muuntokertoimella päivitetyt luvut otetaan käyttöön TNS Metrix -listauksessa 5.7. alkaen, jolloin ensimmäinen raportointi on 12.7. TNS Metrixissä on edelleen mukana selainluvut kertova listaus ja lisäksi uusi muuntokertoimilla päivitetty listaus. Muuntokerroinluvut löytyvät uudesta tulospalvelusta.

Muuntokerrointyypit

Sivustojen tyyppijako

Tiedote

Tyyppikohtainen muuntokerroin on luotu kussakin ryhmässä mukana olevien tutkimukseen osallistuneiden sivustojen sivustokohtaisten muuntokertoimien keskiarvosta. Kunkin ryhmän osalta on alla määritelty kuinka monen sivuston muuntokerroin on ollut määrittämässä ryhmän yleiskerrointa esim. Kauppapaikat/luokitellut ryhmässä on mukana 11 tutkimuksessa mukana ollutta sivustoa. Nämä sivustot tulevat kuitenkin käyttämään tutkimuksessa saatua sivustokohtaista kerrointa.

Sivustoyyppikohtaiset muuntokertoimet

Verkkomainonnan kasvu 10 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla!

Tue, 17 Aug 2010 00:00:00 +0300

Verkkomainonnan kasvu 10 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla!

Panostukset verkkomainontaan kasvoivat 10 % verrattuna vuoden 2009 ensimmäiseen puoliskoon. Kokonaisuudessaan verkkomainontaan panostettiin 75,9 miljoonaa euroa tammi-kesäkuussa. Verkkomainonnan kasvu tuli ensisijaisesti display- ja luokitellun mainonnan kiihtyvästä vauhdista. Puolivuositasolla kasvua on edellisvuoteen yli 25 % panostusten ollessa 39,8 M€! Talouden elpyminen on kääntänyt luokitellun mainonnan voimakkaaseen kasvuun. Display-mainonnan puolella uudet isommat mainosmuodot ovat houkutelleet merkkimainostajia panostamaan yhä enemmän näyttävään verkkomainontaan.

Verkkomainonnan osuus koko mediamainonnasta ensimmäisellä vuosipuoliskolla oli jo 14 % kun se viime vuonna oli 12,6 %.

Alkuvuonna hakusanamainonta kasvoi 5 % panostusten ollessa 17,1 M€. Sähköisten hakemistojen osuus laski 9,8 % ja panostukset olivat nyt 18,9 M€, joten hakusanamainonnan ja hakemistojen yhteinen panostus jäi alkuvuonna display- ja luokiteltua mainontaa pienemmäksi.

Toisella kvartaalilla verkkomainonnan kasvu oli 16,1 % verrattuna edellisvuoteen ja panostukset olivat yhteensä 39,9 M€. Toisen kvartaalin odotettua kovemmat kasvajat olivat display- ja luokiteltu mainonta 32,9 prosentin nousulla. Panostuksia oli 21,2 M€:n arvosta. Hakusanamainonnan kasvu jäi yksinumeroiseksi 6 %:n kasvulla ja 9,1 M€:n panostuksella. Sähköisten hakemistojen pieneneminen hidastui -2,2 prosenttiin 9,7 M€ panostuksilla.

Verkkomainonnassa asiakkaat ovat huomanneet, että "löydettävissä oleminen" ei riitä vaan verkkomainonnassakin on panostettava mielikuvan rakentamiseen, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Petri Karjalainen ja jatkaa: "On ilahduttavaa huomata, miten perinteisessä mainonnassa hyväksi todetut asiat ovat mahdollista ja toimivat myös verkossa."

Lähteet: TNS Media Intelligence, display- ja luokitellut 1-6/2010 sekä IAB Finland, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot 1-6/2010.

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, Eniro, Estime, Fonecta, Tulos Helsinki, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, NetBooster, Opasmedia ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan suoraan vaan ne kerätään yllä mainituilta toimijoilta. Haku - ja hakemistomainonnan välinen panostus oikaistu vuodelta 2009.

Media- ja verkkomainonnan jakautuminen vuoden 2010 ensimmäisellä puoliskolla.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja 040 543 9165, birgitta.takala(a)iab.fi
Petri Karjalainen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja 044 011 2650, petri.karjalainen(a)sanomamagazines.fi

Mainosrahoitteisten verkkopalvelujen arvo kuluttajille -tutkimus

Fri, 08 Oct 2010 00:00:00 +0300

Mainosrahoitteisten verkkopalveluiden arvo kuluttajille 100 mrd. € vuonna 2010

IAB Europen McKinsey & Companylta tilaama tutkimus paljastaa ilmaispalveluiden arvon internetin käyttäjille.

Jokaisesta tuotemerkkien verkkomainontaan käytetystä eurosta kuluttajat saavat kolmen euron edestä palveluita. McKinsey & Company arvioi, että vuonna 2010 verkkomainonnan Euroopassa ja Yhdysvalloissa aikaansaama kuluttajahyöty tulee olemaan 100 mrd. €, mikä on taloutta kohden kuukaudessa n. 40 €. Luku on lähes samansuuruinen, kuin mitä kuluttajat maksavat vuosittain internet-käyttömaksuinaan (120 mrd. euroa). McKinsey & Company ennustaa, että kuluttajien hyöty tulee kasvamaan keskimäärin 13 %, eli 190 mrd:iin euroon vuoteen 2015 mennessä. Lue koko raportti englanniksi täällä ja suomeksi täällä.

IAB Finlandin suositus: Eri kävijä -luku

Tue, 21 Sep 2010 00:00:00 +0300

IAB Finlandin suositus: Eri kävijä -luku
IAB suosittaa kävijämäärä-tunnusluvun käyttöä selainmäärän sijaan. Eri kävijät lasketaan ns. muuntokertoimen avulla, joka muuntaa internet-palvelussa käyneiden eri selainten määrän eri kävijöiden määräksi. Eri kävijä -luvut löytyvät TNS Metrixistä.

Ensimmäiset eri kävijä -luvut raportoitiin Metrixissä 12.7.2010. Selainluvut ovat edelleen mukana listauksessa, mutta IAB suosittelee eri kävijä -lukujen käyttöä.
Lue lisää kesäkuussa julkaistusta tiedotteesta ja IAB:n sivuilta.

Uusi tunnusluku: Sivustolla vietetty aika
Sivustolla vietettyä aikaa mittaava tunnusluku on lisätty TNS Metrixiin. Ero perinteiseen tunnuslukuun on se, että viimeisen sivun lukuajaksi määritellään keskiarvo siitä kuinka kauan muut kävijät ovat viettäneet sillä sivulla. Luku on nyt siis tarkempi. Viikkolistalla olevat luvut ovat keskimääräisiä käyntikerran pituuksia.

IAB Europen brändimainonnan komitean julkaisu: "Brand advertising and digital"

Thu, 17 Jun 2010 00:00:00 +0300

Yksityiskohtainen ja virallinen raportti on tärkeää luettavaa kaikille verkkobrändäyksen ja -mainonnan parissa toimiville. Sen tarkoituksena on edistää verkon roolia brändimainonnan työkaluna sekä kertoa verkon voimasta brändimainostajille. Julkaisu antaa hyödyllisiä todisteita siitä, kuinka verkkokampanjat tukevat brändiä. Lisäksi se on täynnä hyödyllistä ja tutkittua faktatietoa, havaintoja ja ennusteita, jotka tarjoavat alalle ajateltavaa.
Lue IAB Europen tiedote ja lataa julkaisu.

IAB Europen AdEx 2009 -raportti

Thu, 10 Jun 2010 00:00:00 +0300

IAB Europen julkaiseman AdEx 2009 -raportin keskeisimmät tulokset ovat nyt IAB:n jäsenten käytettävissä ja hyödynnettävissä. Olkaa hyvät!

IAB Europe julkaisee Consumer Commerce Barometer -työkalun

Mon, 07 Jun 2010 00:00:00 +0300

IAB Europe ja Google ovat julkaisseet Consumer Commerce Barometer -työkalun, jonka avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia kuluttajien ostokäyttäytymistä eri Euroopan maissa. Tietoja voi käyttää esimerkiksi markkinointibudjetin tehokkaampaan kohdentamiseen.

Työkalu on käyttäjilleen ilmainen. Se perustuu tutkimusyhtiö TNS:n 27 maasta ja 36 tuotekategoriasta keräämään tietoon. Työkalun avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia miten kuluttajat tekevät online-tiedonhakua ja -ostoksia eri maissa. Ristiintaulukointeja voidaan tehdä yhteensä kuuden eri muuttujan - maan, iän, sukupuolen, verkon käyttöasteen, tuotekategorian sekä kulutuskäyttäytymisen - välillä. Tilastoja päivitetään vuosittain, joten kuluttajien käyttötottumusten muutosta voidaan seurata.

"Työkalu auttaa mainosalalla työskenteleviä ymmärtämään ja vertailemaan kuluttajien käyttäytymistä eri markkinoilla ja sektoreilla. Se täydentää IAB Europen vuosittaista onlinemainonnan tutkimusta valottamalla internetin roolia ostopäätösten teossa", sanoo IAB Europen tutkimuspäällikkö Catherine Borrel.

Työkalu löytyy täältä.

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvuaan taantumasta huolimatta

Thu, 03 Jun 2010 00:00:00 +0300

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvuaan taantumasta huolimatta

Kasvu laantui kuitenkin 4,5 %:iin verkkomainonnan osuuden koko Euroopan mainonnasta lähestyessä kuitenkin 20 %:a. Euroopassa panostettiin verkkomainontaan yhteensä 14,7 miljardia euroa.
IAB Europen yhdessä Screen Digestin kanssa julkaiseman verkkomainonnan tutkimus kattaa nyt 23 maata. Ensimmäistä kertaa mukana ovat Venäjä, Bulgaria, Sveitsi ja Slovakia.

Verkkomainonnan eri muodoista hakusanamainontaan panostettiin 6,7 miljardia euroa ja sen osuus koko verkkomainonnan kakusta oli 46 %, kasvun edellisvuoteen ollessa 10,8 %. Luokiteltu mainonta laski 1,4 %. Sen osuus kakusta oli 23 % 3,4 miljardilla eurolla. Display-mainonnan osuus oli 30 prosenttia 0,3 % kasvulla.

Eurooppa kirii USA:ta kiinni edelleen. Yhdysvalloissa verkkomainontaan käytettiin viime vuonna 16,3 miljardia euroa.
Euroopan kuusi suurinta maata kattavat 76 % koko Euroopan verkkomainonnan määrästä. Iso-Britannian, Ranskan, Saksan, Hollannin, Espanjan ja Italian verkkomainonta kasvoi alle 10 % kunkin, kun taas Kreikan verkkomainonnan määrä kasvoi 19 %, Itävallan 14 %, Puolan 13 % ja Turkin 12 %.

Huolimatta verkkomainonnan kasvun laantumisesta, verkkomainonnan osuus koko mainonnan määrästä jatkaa kasvuaan Euroopassa. "Olemme vaikuttuneita IAB Europen jäsenmaiden sinnikkyydestä digiajan ensimmäisen taantuman aikana. Uudet tekniikat ja toimintamallit tarjoavat täydellisen alustan display-mainonnan kasvun jatkumiselle. Tähän on vaikuttanut erityisesti verkkovideomainonnan ja sosiaalisen median suosio. Uskomme, että nyt on oikea aika mainostajille tuoda brändäyksensä verkkoon", kommentoi IAB Europen presidentti Alain Heureux.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry

Aiheesta lisää:
IAB Europen lehdistötiedotteessa

Sosiaalisen median sanasto julkaistu

Mon, 17 May 2010 00:00:00 +0300

Viestintäviraston aloitteesta keväällä 2009 käynnistetyn hankkeen tuloksena syntynyt kolmikielinen Sosiaalisen median sanasto on julkaistu. Sanasto on laadittu Sanastokeskus TSK:n vetämässä työryhmässä, jossa olivat edustettuina DNA, Elisa, Eniro Finland, Finnet-liitto, Nokia, SW Television Oy / Welho, TeliaSonera, TIEKE Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ja Viestintävirasto. Lisäksi työhön osallistui muita aihepiirin ja kielen asiantuntijoita sekä yli 30 lausunnonantajatahoa.

Sanasto sisältää 62 käsitettä, jotka liittyvät sosiaaliseen mediaan ilmiönä sekä sosiaalisen median palveluihin, sisältöihin ja tietoteknisiin ratkaisuihin. Käsitteille on annettu suomenkieliset termisuositukset, ja käsitteet on määritelty suomeksi. Lisäksi sanastossa on termien ruotsin- ja englanninkieliset vastineet. Sanaston toivotaan vakiinnuttavan termien käyttöä sekä selkeyttävän ja yhdenmukaistavan sosiaalista mediaa käsittelevää viestintää.

Sosiaalisen median sanasto löytyy täältä.

TNS Gallup NetTrack 2010: internetkäytön kehitys Suomessa

Tue, 18 May 2010 00:00:00 +0300

IAB Finland julkaisee nyt ensimmäistä kertaa TNS Gallupin NetTrack -tutkimuksen. Internetkäytön perustietoa sisältävässä raportista selviää mm. minkälaisia internetkäyttäjät ovat demografisesti, miten eri demografiset ryhmät tavoittaa internetin välityksellä ja talouskohtaisen internet-penetraation kehitys Suomessa. NetTrack 2010 -tutkimus luettavissa tästä.

IAB:n jäsenet voivat tilata laajemman version tutkimuksesta ottamalla yhteyttä IAB:n toimistoon.

Verkkomainonta kasvoi 11 % ensimmäisellä neljänneksellä

Mon, 03 May 2010 00:00:00 +0300

Verkkomainonnan panostukset kasvoivat 11 % vuoden 1. kvartaalilla verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2009. "Maaliskuu oli luokitellulle mainonnalle erinomainen ja näyttävä display-mainonta on jatkanut hyvää kasvuaan. Verkkomainonta jatkaa mediamarkkinoiden kovinta kasvua, mutta iloisin uutinen on mediamainonnan kokonaisuuden kasvaminen pitkästä aikaa" toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Petri Karjalainen.

Vuoden 2010 ensimmäisen neljänneksen yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 36 milj. euroa. Display ja luokiteltujen ilmoitusten osuus on 18,7 milj. euroa ja viime vuodesta kasvua on kertynyt 17,7 %. Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osuus summasta oli 17,4 milj. euroa ja kasvua vuoden takaiseen on 4,7 %. Luvut löytyvät eriteltyinä kaaviosta. Mediamainonta kasvoi kokonaisuudessaan 0,7 % ensimmäisen kvartaalin aikana.

Sekä display- että luokiteltu mainonta ovat kääntyneet selvään kasvuun kun taas panostukset sähköisiin hakemistoihin ovat laskeneet huomattavasti. Hakusanamainonta kasvaa edelleen vaikka osa luvuista jää raportoinnin ulkopuolelle, koska asiakastilejä on siirtynyt mediatoimistoista asiakkaiden omaan hoitoon. IAB Finland kehittää tiedonkeruumenetelmää ja etsii tarkempaa tapaa kerätä hakumainonnan panostukset.

Toimialoittain mm. panostukset avoimiin työpaikkoihin kasvoivat ensimmäisellä kvartaalilla verkkomainonnan osalta 10 %, kun vastaava kasvu koko mediamainonnan osalta jäi 3,3 %:iin. Toinen kehittyvä panostaja verkkomainontaan oli vähittäiskauppa. Sen kohdalla kasvua oli 18 %. Vähittäiskaupan panostukset mediamainontaan kokonaisuudessaan laskivat 1,5 %.

Display ja luokitellun mainonnan muutos- % eriteltynä alkaen 1.Q 2011

IAB Finland kerää haku- ja sähköisen hakemistomainonnan panostukset kvartaaleittain. Tiedontoimittajina ovat kaikki mediatoimistot, Eniro, Estime, Fonecta, Hakukonemediat, Klikkicom, Kontaktia, Kwantic, NetBooster, Opasmedia ja Webinfo. Google Finland ei toimita hakusanamainonnan tietojaan.

IAB:n verkkomainonnan kvartaalitiedoissa julkaistaan nyt ensimmäisen kerran display- ja luokitellun verkkomainonnan luvut eriteltyinä. TNS Gallup Media Intelligence kerää luvut verkkomedioilta kuukausiseurannan yhteydessä.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja 040 543 9165, birgitta.takala(a)iab.fi
Petri Karjalainen, IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja 044 011 2650, petri.karjalainen(a)sanomamagazines.fi

Eväste ja tietosuojadirektiivi -tilannekatsaus

Thu, 06 May 2010 00:00:00 +0300

IAB Finlandin Sääntelytyöryhmän tilannekatsaus evästeistä ja tietosuojadirektiivistä luettavissa täällä.
Lisätietoja antaa Sääntelytyöryhmän vetäjä Petra Wikström: etunimi.sukunimi@mtv3.fi

IAB tiedotteet

OpenX-mainosjakelualustan versioissa 2.8.0 - 2.8.8 vakava haavoittuvuus

Interact 2011 -kongressi Barcelonassa 8.-9.6.2011

ONLINE + PERINTEINEN MEDIA, YHDESSÄ IKUISESTI?IAB EUROPEN INTERACT-KONGRESSI 8.-9.6.2011 BARCELONASSA

Verkkomainonnan markkinaosuus on 18,8 % vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

IAB Finlandin hallituksen puheenjohtajaksi Jarkko Kyttänen

Mobiilimainonnan standardit julkaistu!

Verkkomainonnan panostukset 221 miljoonaa euroa!

HOT or NOT -mobiiliseminaarissa ennätysyleisö

Sähköisten hakemistojen markkinoinnin eettinen ohjeistus

Verkkomainonnan kokonaiskasvu 9 % kolmannella kvartaalilla

Verkkomainonnan kokonaiskasvu 9 % kolmannella kvartaalilla

Uusia mainosmuotoja

Verkkomainonnan näkymät 2012

IAB Finlandin toimisto on saanut vahvistusta

Sosiaalisen median markkinoinnin eettinen ohjeistus

Verkkomainontaan panostettiin 102 miljoonaa euroa tammi-kesäkuussa 2011

Verkkomainontaan panostettiin 102 miljoonaa euroa vuoden 2011 ensimmäisellä puoliskolla

Alle 50 henkilön yritykset panostavat hakumainontaan

Facebook mainonta Suomessa

OBA (Online Behavioral Advertising) lokalisointiprojekti etenee

Verkkomainontaan panostettiin lähes 50 milj. euroa vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

Sähköisen viestinnän lait ja pelisäännöt muuttuvat

IAB Europe julkaissut OBA Framework -itsesääntelyoppaan

IAB Europen Self-regulation for Online Behavioural Advertising (OBA Framework)

IAB:n Tietosuojatyöryhmän tiedote 14.4.2011

IAB Finlandin uusi hallitus

IAB Grand One -seminaarin esitysaineisto julkaistu

IAB GRAND ONE SEMINAARIN ESITYKSET JULKAISTU

Verkkomainonnan panostukset ylittivät 200 miljoonan euron rajapyykin!

Verkkomainonta kasvaa asiantuntijoiden mukaan myös vuonna 2011

IAB Finland ja TNS Gallup suosittelevat eri kävijä –luvun käyttöä

Verkkomainonnan kasvu 18,7 % kolmannella kvartaalilla

Uusi tietosuojaryhmä markkinoinnin ja asiakkuuden äärelle

Internet-sivustoille vertailukelpoinen kävijämäärien raportointi

Verkkomainonnan kasvu 10 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla!

Mainosrahoitteisten verkkopalvelujen arvo kuluttajille -tutkimus

IAB Finlandin suositus: Eri kävijä -luku

IAB Europen brändimainonnan komitean julkaisu: "Brand advertising and digital"

IAB Europen AdEx 2009 -raportti

IAB Europe julkaisee Consumer Commerce Barometer -työkalun

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvuaan taantumasta huolimatta

Sosiaalisen median sanasto julkaistu

TNS Gallup NetTrack 2010: internetkäytön kehitys Suomessa

Verkkomainonta kasvoi 11 % ensimmäisellä neljänneksellä

Eväste ja tietosuojadirektiivi -tilannekatsaus

ONLINE + PERINTEINEN MEDIA, YHDESSÄ IKUISESTI?
IAB EUROPEN INTERACT-KONGRESSI 8.-9.6.2011 BARCELONASSA