IAB:n Tietosuojatyöryhmän tiedote 14.4.2011

14.04.2011

Verkkomedian ja mainonnan lainsäädäntö muuttuu

 

Verkkomediaa ja verkkomainontaa koskeva lainsäädäntö sekä alan pelisäännöt ovat muuttumassa. Muutokset koskettavat niin mediatoimijoita, palveluntarjoajia kuin mainostajia.

 

Suomalaisen sähköisen viestinnän tietosuojalain 25.5.2011 voimaan astuva muutos on monilta keskeisiltä kohdiltaan yhteneväinen voimassaolevan lain kanssa. IAB:n jäsenkunnan kannalta uuden lain tärkeimpiä kohtia ovat:

• Verkkopalvelun tulee selvästi kertoa, kerääkö se suoraan verkossa tietoa verkkopalvelun käytöstä. Tietojen kerääminen ja tiedonkeruutapa on viestittävä selvästi verkkopalvelussa esimerkiksi käyttöehdoissa.
• Verkkopalvelun käyttäjän tulee kyetä helposti sanoutumaan irti (ns. opt-out) käytön seurannasta. Verkkopalvelun sekä seurantaa tarjoavien palvelujentarjoajien on yhdessä huolehdittava seurannan poistamisen helppoudesta.

 

Lainsäädännön lisäksi alan pelisäännöt muuttuvat. Verkkomedian ja verkkomainonnan toimijoiden tulee kantaa vastuunsa ja huolehtia itsesääntelyn toimivuudesta. IAB Finland osallistuu EU-tasolla verkkomainonnan kohdentamista (online behavioral advertising, OBA) koskevan itsesääntelyohjeistuksen toteutukseen. Tulevan ohjeistuksen pääperiaatteiksi ovat muotoutumassa:

• Toimialan itsesääntely on tärkeässä roolissa. Toimijoiden vastuullisuus korostuu voimakkaasti ja sen avulla pyritään välttämään lisälainsäädännön tarvetta.
• Verkkomainontaa saa edelleen kohdentaa käyttäytymiseen perustuvan tiedon avulla, mutta siinä on noudatettava yhdessä sovittuja pelisääntöjä.
• Verkkokäyttäytymiseen perustuvan kohdentamisen tulee olla aina tunnistettavaa. Toimiala luo mainosten yhteyteen tunnisteen (ikonin), jonka avulla käyttäjä voi tunnistaa käyttäytymiseen perustavan kohdentamisen.
• Käyttäjän tulee halutessaan kyetä estämään käyttäytymishistoriaan perustuva verkkomainonnan kohdentaminen helposti.
• Käyttäjälle tulee antaa selkeästi informaatiota siitä, miten kohdentamisen estäminen vaikuttaa käyttäjälle näkyvään verkkomainontaan.
• Joillekin erikseen määritellyille kohderyhmille (esimerkiksi pienet lapset) käyttäytymiskohdennettua mainontaa tullaan arvioimaan tiukemmin kriteerein ja tarvittaessa ottamaan käyttöön kohdennuksen rajoituksia.

 

IAB Finland on laatimassa omille jäsenyrityksilleen ohjeistuksen, joka perustuu yllä mainittuun eurooppalaiseen mallin. Järjestö tiedottaa ohjeistuksen implementoinnista tarkemmin kevään aikana. Se myös järjestää aiheen tiimoilta seminaarin torstaina 12.5.2011.

 

Lisätietoja:

 

Birgitta Takala, IAB Finlandin toiminnanjohtaja, birgitta.takala(a)iab.fi

Petra Wikström-Van Eemeren, IAB:n Tietosuojatyöryhmän puheenjohtaja: petra.wikstrom(a)mtv3.fi

 

Eurooppa-tason tiedotteet aiheesta

IAB Europe: European Online Advertising Industry Commits to Self-Regulation –tiedotteen.

The European Advertising Standards Alliance (EASA):  EASA protects consumers with new standards for Online Behavioural Advertising –tiedotteensa.

European Self-regulation for Online Behavioural Advertising