IAB Europe julkaisee Consumer Commerce Barometer -työkalun

07.06.2010

IAB Europe ja Google ovat julkaisseet Consumer Commerce Barometer -työkalun, jonka avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia kuluttajien ostokäyttäytymistä eri Euroopan maissa. Tietoja voi käyttää esimerkiksi markkinointibudjetin tehokkaampaan kohdentamiseen.

Työkalu on käyttäjilleen ilmainen. Se perustuu tutkimusyhtiö TNS:n 27 maasta ja 36 tuotekategoriasta keräämään tietoon. Työkalun avulla mainostajat ja mainostoimistot voivat tutkia miten kuluttajat tekevät online-tiedonhakua ja -ostoksia eri maissa. Ristiintaulukointeja voidaan tehdä yhteensä kuuden eri muuttujan - maan, iän, sukupuolen, verkon käyttöasteen, tuotekategorian sekä kulutuskäyttäytymisen - välillä. Tilastoja päivitetään vuosittain, joten kuluttajien käyttötottumusten muutosta voidaan seurata.

"Työkalu auttaa mainosalalla työskenteleviä ymmärtämään ja vertailemaan kuluttajien käyttäytymistä eri markkinoilla ja sektoreilla. Se täydentää IAB Europen vuosittaista onlinemainonnan tutkimusta valottamalla internetin roolia ostopäätösten teossa", sanoo IAB Europen tutkimuspäällikkö Catherine Borrel.

Työkalu löytyy täältä.