Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvuaan taantumasta huolimatta

03.06.2010

Euroopan verkkomainonta jatkaa kasvuaan taantumasta huolimatta

Kasvu laantui kuitenkin 4,5 %:iin verkkomainonnan osuuden koko Euroopan mainonnasta lähestyessä kuitenkin 20 %:a. Euroopassa panostettiin verkkomainontaan yhteensä 14,7 miljardia euroa.
IAB Europen yhdessä Screen Digestin kanssa julkaiseman verkkomainonnan tutkimus kattaa nyt 23 maata. Ensimmäistä kertaa mukana ovat Venäjä, Bulgaria, Sveitsi ja Slovakia.

Verkkomainonnan eri muodoista hakusanamainontaan panostettiin 6,7 miljardia euroa ja sen osuus koko verkkomainonnan kakusta oli 46 %, kasvun edellisvuoteen ollessa 10,8 %. Luokiteltu mainonta laski 1,4 %. Sen osuus kakusta oli 23 % 3,4 miljardilla eurolla. Display-mainonnan osuus oli 30 prosenttia 0,3 % kasvulla.

Eurooppa kirii USA:ta kiinni edelleen. Yhdysvalloissa verkkomainontaan käytettiin viime vuonna 16,3 miljardia euroa.
Euroopan kuusi suurinta maata kattavat 76 % koko Euroopan verkkomainonnan määrästä. Iso-Britannian, Ranskan, Saksan, Hollannin, Espanjan ja Italian verkkomainonta kasvoi alle 10 % kunkin, kun taas Kreikan verkkomainonnan määrä kasvoi 19 %, Itävallan 14 %, Puolan 13 % ja Turkin 12 %.

Huolimatta verkkomainonnan kasvun laantumisesta, verkkomainonnan osuus koko mainonnan määrästä jatkaa kasvuaan Euroopassa. "Olemme vaikuttuneita IAB Europen jäsenmaiden sinnikkyydestä digiajan ensimmäisen taantuman aikana. Uudet tekniikat ja toimintamallit tarjoavat täydellisen alustan display-mainonnan kasvun jatkumiselle. Tähän on vaikuttanut erityisesti verkkovideomainonnan ja sosiaalisen median suosio. Uskomme, että nyt on oikea aika mainostajille tuoda brändäyksensä verkkoon", kommentoi IAB Europen presidentti Alain Heureux.

Lisätietoja:
Birgitta Takala, toiminnanjohtaja, IAB Finland ry

Aiheesta lisää:
IAB Europen lehdistötiedotteessa