Tutkimus » Verkkomarkkinat ja mainonnan määrä
Verkkomarkkinat ja mainonnan määrä
Verkkomarkkinat
Verkkomedia on tällä hetkellä nopeasti kasvava tutkimusmarkkina. Tuorein tutkimustieto kertoo, että lähes 3,8 miljoonaa 15–79 -vuotiasta suomalaista oli käyttänyt internetiä edellisen kuukauden aikana. Internetin käyttö on nykyisin säännöllistä, sillä 3,7 miljoonaa suomalaista käyttää sitä vähintään kerran viikossa.(Lähde: TNS Gallup / NetTrack 2012)
Yleisimmin internetissä lähetetään tai vastaanotetaan sähköpostia, etsitään tietoa palveluista tai tavaroista, hoidetaan pankkiasioita, luetaan verkkolehtiä tai ladataan musiikkia. (Lähde: Tieto- ja viestintätekniikan tutkimus 2008. Tilastokeskus).
Verkkomainontaan käytetään Suomessa vuositasolla yli 200 miljoonaa euroa. Mainonnan todelliset kulut ovat kuitenkin huomattavasti suuremmat, suunnittelu-ja tuotantokustannuksineen arvioidaan verkkomarkkinoinnin olevan noin 500 miljoonan euron toimiala.
Verkkomainonta Suomessa
Vuoden 2011 yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 220,7 miljoonaa euroa, ja kasvua edellisvuoteen oli yhteensä 8,2 %. Verkkomainonnan luku sisältää ns. display-mainonnan, luokitellut ilmoitukset, hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen myynnin. Display-mainonta jatkoi vahvaa kasvuaan koko vuoden päätyen TNS Gallupin kuukausiseurannassa olevien verkkomedioiden osalta 25,3 %:n kasvuun. Lisätyn vuosittaisen erillisseurannan mukaan kokonaiskasvu oli 16,6 % ja kokonaispanostukset 86,3 miljoona euroa. IAB keräsi vuonna 2011 ensimmäisen kerran myös Facebook-mainonnan panostuksia. Nämä panostukset olivat 4,6 miljoonaa euroa ja ne ovat sisällytetty display-mainonnan määrään TNS Gallupin erillisseurannassa. Luokitellun verkkomainonnan 25,3 %:n kasvu oli huima panostuksen noustessa 37,7 miljoonaan euroon. Panostukset sähköisiin hakemistoihin olivat 30,9 miljoonaa euroa, näyttäen 9,6 %:n laskua. Hakumainonnan panostukset säilyivät edellisvuoden tasolla (+0,2 %) ollen 65,8 miljoonaa euroa.
Lue tiedote 2011
Lue tiedote Q3 2011
Lue tiedote H1 2011
Lue tiedote Q1 2011
Lue tiedote 2010
Lue tiedote Q3 2010
Lue tiedote H1 2010
Lue tiedote Q1 2010
Lue tiedote 2009
Lataa verkkomainonnan määrä Suomessa 2009 -pdf
Lue tiedote Q3 2009
Lue tiedote Q2 2009
Lue tiedote Q1 2009
Lue tiedote 2008
Media ja mainonta vuoteen 2013
VTT:n tutkimus ”Media ja mainonta vuoteen 2013” on katsaus media-alan toimijoihin ja jo näkyvillä oleviin mediakentän lähitulevaisuuden muutoksiin. Julkaisu painottuu verkkomainontaan ja sen toimijoiden, toimintamallien ja teknologisten kehitystrendien esittelyyn. Tutkimuksen mukaan sähköisen median osuus kuluttajien ajankäytöstä kasvaa samoin kun verkkokaupankäynnin osuus. Mainostajat pyrkivät yhä enemmän suoraan kontaktiin kuluttajien kanssa, mikä on entistä paremmin mahdollista verkon ja erityisesti sosiaalisen median palvelujen yhteydessä. Verkossa uusia mahdollisuuksia tarjoavat semanttisuuden ja kuluttajien aktiivisuuden hyödyntäminen ja kytkeytyminen verkon moniin palveluihin. Verkon resursseja voidaan hyödyntää sekä osana omia sovelluksia että keinona näkyvyyden kasvattamiseen. Lue lisää mielenkiintoisista tutkimustuloksista tästä.
Verkkomainonta Euroopassa
IAB Europe julkaisi vuoden 2010 Euroopan yhteisen verkkomainonnan määrän kesäkuussa 2011 IAB Europe INTERACT -kongressissa Barcelonassa. (Vuoden 2011 AdEx julkaistaan kesäkussa 2012)
Lataa AdEx 2010
Verkkomainonnan määrän seuranta
Mediamainonnan muutoksia seuraa kuukausitasolla TNS Gallup.
Tiedot perustuvat TNS Gallupin seurannassa olevaan mediavalikoimaan ja mukana on verkkomainonnan osalta vain banneri- ja luokiteltu mainonta.
TNS Gallup Mediamainonnan muutokset
