Standardit ja oppaat » Verkkomainonnan tietosuoja » Verkkomainonnan tietosuojaprojektit » OBA (Online Behavioural Advertising)
OBA (Online Behavioural Advertising)
OBA, Online Behavioural Advertising, lokalisointiprojekti
Tämä kaikille avoinna oleva sivu sisältää koosteen OBA-projektin taustoista ja etenemisestä, sekä vastauksia usein esitettyihin kysymyksiin. Yksityiskohtaisemmat tiedot ja laajemman palvelutarjonnan löydät IAB Finlandin jäsensivustolta, joka vaatii sisäänkirjautumisen.
Projektin tavoitteena on tuottaa lokalisoitu OBA-sivusto sekä kohdentamisesta kertova ikoni verkkopalveluiden käyttöön, toimintaohjeet ja tiedotusaineistot ja lisäksi jäsenistölle ja sidosryhmille tarvittava määrä infotilaisuuksia. Implementointi aloitettiin loka-marraskuusta 2011, jotta Suomen OBA-velvoite saavutetaan aikataulussa.
Lyhyt taustoitus
Politiikkojen ja viranomaisten huoli kansalaisten yksityisyyden suojelemisesta verkossa asioidessa on luonut tarpeen verkkomainonnan ohjeistuksen laatimiselle. Tästä johtuen verkkomainonnan toimiala on tehnyt ohjeet verkkomainonnan kohdentamisesta (Framework on Online Behavioural Advertising, OBA).
Euroopan komissiolle on annettu lupaus, että käyttäytymiseen perustuva kohdennettu verkkomainonta on oltava tunnistettavissa, ja siitä on haluttaessa voitava kieltäytyä. Suomessa tämän lupauksen tulee toteutua 100-prosenttisesti toukokuuhun 2013 mennessä.
Edellä mainitun johdosta IAB Finland käynnisti toukokuussa 2011 OBA-projektin, jonka päätavoitteena on lokalisoida IAB Europen laatimat OBA-ohjeistukset, jotta Suomen verkkomainonnan toimijat ymmärtävät: mitä EU-lainsäädäntö edellyttää jokaiselta toimijalta Suomessa, miten OBA tulee käytännössä jalkauttaa verkkomainonnan toimijoiden keskuudessa, sekä mistä saa tarvittaessa apua.
OBA-projektin kartoitusvaihe käynnistettiin kesäkuussa 2011 ja se muodostui lähinnä toimenpiteistä, jotka liittyvät yleiseen taustoittamiseen ja yhteydenpitoon IAB Europen, Suomen tietosuojavaltuutetun sekä Suomessa toimivien verkkomedioiden ja mainosverkostojen edustajien kanssa. IAB järjesti joulukuussa 2011 useamman OBA-tiedotustilaisuuden.
OBA-projektin implementointivaihe käynnistettiin tammikuussa 2012 ja se muodostuu lähinnä toimenpiteistä, jotka liittyvät ensimmäisten ja kolmansien osapuolten käytännönläheiseen ohjeistamiseen ja sitouttamiseen sekä implementointiprosessin raportoimiseen IAB Europelle. OBA-tietopaketti eli verkkomainonnan alaa koskeva tärkeä muutosviesti lähetetään alan toimijoille huhtikuussa 2012.
IAB Europen OBA-asiaa koskevia linkkejä
EU-jäsenmaiden itsesääntelyohjeet koskien verkkomainonnan tietoturvaa
IAB Europe EU Framework for Online Behavioural Advertising
EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural Advertising
Sitoutumistoimenpiteitä koskeva yleisohje
Self-certification criteria for signatories of the IAB Europe OBA Framework
Tekninen ohjeistus OBA-ikonin käyttöönotosta
Technical Specifications for implementing the IAB Europe OBA Framework and EASA BPR in Europe
Yrityksille suunnattu info-sivu, joka käsittelee vastuullisen verkkomainonnan sääntöjä
Your Online Choices Good Practice
Käyttäjille suunnattu verkkosivusto, jossa tarjotaan yleistietoa selainkäyttäytymiseen perustuvasta verkkomainonnan kohdentamisesta sekä mahdollisuus kieltää (opt-out) kolmansien osapuolten verkkomainonnan kohdentaminen.
IAB Finlandin OBA-asiaa koskevia linkkejä
12.12. ja 21.12.2011 Tiedotustilaisuuksien esitysmateriaali:
OBA-ohjeistuksen taustaa
OBA-projekti pähkinänkuoressa
Tiedotteet
14.4.2011 - Tietosuojatyöryhmän tiedote
18.5.2011- Sähköisen viestinnän lait ja pelisäännöt muuttuvat
Katso myös Usein kysytyt kysymykset, FAQ
