Standardit ja oppaat » Verkkomainonnan opas » Hakukonemarkkinointi
Hakukonemarkkinointi
Hakukoneet ovat kustannustehokas ja joustava tapa tehdä taktista internetmainontaa. Hakukoneiden hyödyntäminen markkinoinnissa onkin kasvanut jatkuvasti. Suomen IAB:n arvion mukaan vuonna 2009 hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osuus verkkomainonnan panostuksista oli 51,7 %. Tästä kokonaisuudesta hakusanamainonnan osuus oli 40 % ja sähköisten hakemistojen 60 %.
Hakukonemarkkinointi voidaan karkeasti jakaa hakusanamainontaan ja näkyvyyteen verkkohakemistoissa sekä hakukoneoptimointiin.
Hakusanamainonnassa mainostajat ostavat mainoksia näkymään hakukoneiden tulossivuilla sekä hakukoneiden yhteistyökumppaneiden verkkosivuilla. Mainokset ovat pääsääntöisesti tekstimainoksia, mutta paikoittain myös kuva- ja videomainokset ovat erittäin suosittuja. Hakusanamainonnan erottaa muusta verkkomainonnasta kohdistettavuus. Mainokset kohdistetaan määriteltyjen avainsanojen perusteella. Tyypillisesti hakusanamainontaa myydään klikki- tai tavoitetapahtumahinnoittelun mukaisesti. Myös aika- tai näyttösidonnainen hinnoittelu on käytössä joillakin medioilla.
Hakukoneoptimoinnilla pyritään parantamaan sivuston luontaista löydettävyyttä. Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä, jolla pyritään mm. esittämään halutut termit ja hakulauseet hakukoneille mahdollisimman tehokkaasti ja ymmärrettävästi. Hakukoneoptimointia tehtäessä on syytä varmistaa, ettei sivustoa myöskään ylioptimoida (lisätietoja mm. Google).
Hakusanamainontaa ja hakukoneoptimointia voi tehdä itse tai ostaa palveluita asiantuntevilta yrityksiltä. Markkinoilla on erilaisia hinnoittelumalleja niin hakusanamainonnan kuin hakukoneoptimoinnin työn laskuttamisessa.
Vaikka nykyisellään hakusanamainonta ja -optimointi ovat käytetyimpiä välineitä lisätä verkkosivujen liikennettä ja kauppaa, on hakukonemarkkinointi jatkuvasti elävä kokonaisuus ja osa mediamixiä. Hakukoneet toimivat tehokkaana paluukanavana niin taktiselle- kuin brändimainonnallekin. Löydettävyys on olennaista, koska hakukoneet ovat portaali muille internetsivuille, joiden kautta valtaosa internetin liikenteestä kulkee.
