Verkkomainonnan opas

Internet mediamixissä

Verkko tarjoaa monenlaisia mahdollisuuksia mainoskampanjaan ja sen takia sen rooli mediamixissä voi olla hyvin monenlainen. Usein verkkoa käytetään puhtaasti tukimediana, mutta kampanjasta ja kohderyhmästä riippuen voi verkko olla jopa kampanjan ainoa media, jolloin kaikki mainostaminen tehdään verkossa ja mainoksesta ohjataan verkkopalveluun. Verkon rooli korostuu erityisesti, jos kohderyhmänä on nuoria ja aktiivisia. Yhä useammin verkon rooli on olla tietynlainen kokoomamedia, jonne kaikista muista mediaryhmistä ohjataan.

Verkkomainonnan roolia ohjaa kohderyhmän lisäksi myös kampanjan luonne. Mitä aktivoivampi kampanja on, sitä suurempi rooli verkollakin usein on.

Verkkomainonnassa pystytään helposti tekemään enemmän kuin muissa medioissa: mainokseen voidaan tuoda ääntä ja liikkuvaa kuvaa, kuten televisiossa tai radiossa, mutta mukaan voidaan tuoda interaktiivisia elementtejä, jotka lisäävät mainonnan tehoa. Sivuston tausta voidaan tapetoida mainokseksi, jolloin se toimii printti tai ulkomainonnan tapaan, mutta kuva voidaan saada liikkumaan.

Ihmisten hakiessa yhä useammin lisätietoja verkosta, korostuu omien verkkosivujen rooli entisestään. Omilla sivuilla onkin kampanjassa usein ratkaiseva asema: vaikkei sivuille suoraan ohjattaisikaan, hakevat ihmiset mainonnan perusteella tietoa hakukoneiden kautta ja omien sivujen on tässä vaiheessa oltava sellaisessa kunnossa, että sivut löytyvät hakiessa kilpailijoiden sivuja helpommin.

Mainonnan kannattaa myös olla yhdenmukaista jokaisessa mediassa hyödyntäen kunkin median parhaat ominaisuudet. Parhaiten toimiva kampanja syntyy vain silloin kun mainoksen konsepti kohtaa median mahdollisuudet luovasti ja ennen kaikkea luontevan toimivasti.

Verkkomainonnan ostaminen

Verkkomainonnan myyntitavat ovat vaihdelleet vuosien saatossa. Tällä hetkellä yleisimpiä verkkomainonnan ostamisen tapoja on neljä: aikapohjainen, näyttöpohjainen, klikkipohjainen ja tulospohjainen.

Aika-, näyttöpohjaisessa myynnissä ostetaan näkyvyyttä nimen mukaisesti aikaan tai mainosnäyttöihin perustuen. Klikki- ja tulospohjaisessa myynnissä laskutus tapahtuu tulosten perusteella; edellisessä mainoksen aiheuttamien klikkien mukaan ja jälkimmäisessä ennalta määritellyn tavoitteen toteutuessa. Eri hinnoittelumallit soveltuvat eri tyyppisiin kampanjoihin.

Hyvän verkkokampanjan suunnittelu lähtee tavoitteiden asetannasta, jonka perusteella määritellään tarkemmin minkä tyyppistä kampanjaa lähdetään tekemään. Verkko tarjoaa laajan valikoiman vaihtoehtoja banneri- ja hakusanamainonnasta laajamittaiseen yhteistyöhön kuluttajien kanssa.

Kun tavoitteet on määritelty selvästi, on niitä myös helppo seurata ja nähdä kuinka hyvin kampanja toimi. Vain niin voidaan oppia ja parantaa tulevien kampanjoiden toimivuutta.

Verkkomainonnan lyhyt oppimäärä

Lataa pdf-tiedosto

Verkkomainonnan kansainvälisiä ohjeita

IAB Europen Self-regulation for Online Behavioural Advertising (OBA Framework)

IAB Europe on julkaissut huhtikuussa 2011 EU-jäsenmaiden itsesääntelyohjeen koskien verkkomainonnan tietoturvaa.
Lataa pdf-tiedosto

IAB Europen verkkomainonnan opas Advertising on the Internet

IAB Europe on julkaissut alkuvuonna 2009 mainonnan sääntelyyn liittyen lyhyen yhteenvedon verkkomainonnan vaikutuksesta liiketoimintaan ja kuluttajien elämään.
Lataa pdf-tiedosto

IAB Europen Knowledge Bank

IAB Europen verkkosivut sisältävät koko Eurooppaa koskevaa tietoa verkkomarkkinoinnista. Sivuille on kerätty hyödyllistä tutkimustietoa muun muassa Euroopan laajakaistapenetraatiosta, e-kaupankäynnistä ja sosiaalisen median sekä mobiilimarkkinoinnin tilasta.

IAB Europen Knowledge Bank

IAB UK:n verkkomainonnan opas

IAB UK:n verkkosivuilta löytyy erittäin hyviä ohjeita verkkomainonnasta.

Sivustolta löytyvä verkkomainonnan opas selittää, miksi monet mainostajat ovat kasvattaneet interaktiivisen mainonnan määrää mediamixissään. Se luo kattavan yleiskatsauksen internetmainostajan saatavilla oleviin mainonnan muotoihin.

IAB UK:n verkkomainonnan opas esittelee mm.:

  • Hakusanamainonta
  • Kampanjan mittaus ja onnistuminen
  • Kuluttajatutkimus
  • Mobiilimainonta
  • Online-mainonnan suunnittelu ja luovuus
  • Online-mediasuunnittelu
  • Sähköpostimainonta
  • Verkkovideomainonta
  • Viraalimarkkinointi

IAB UK:n verkkomainonnan opas