Tutkimus » Kävijämäärätilastot
Kävijämäärätilastot
Verkkosivuston kävijäliikennemittaus voidaan rinnastaa esimerkiksi liikennelaskentaan tai levikkitutkimuksiin. Kävijämäärämittaus tuottaa vertailukelpoiset luvut eri verkkosivustoista ja antaa luotettavaa tietoa sekä mainostajille että verkkomedioille. Mittauksen ansiosta yritysten verkkopalveluiden kehittäminen ja kohdentaminen helpottuu, mikä on oleellista yrityksen mainonnan ja viestinnän kannalta.
Selainpohjaista kävijämäärämittausta tekevät mm. TNS Gallup ja Taloustutkimus
Suomen Web-sivustojen viikkoluvut:
TNS Gallup TNS Metrix
Taloustutkimus Web Trafic Monitor
IAB:n kriteerit kävijämäärälukujen julkaisuun
IAB hallituksen päätökset verkkomedioiden kävijätilastojen julkaisutavoista.
IAB:n rooli mittauksessa ja tulosten julkistamisessa:
IAB Finlandin roolina on luoda pelisäännöt sille:
- Mitkä ovat julkistettavat tiedot
- Mitkä ovat kriteerit verkkomedialle/sivustolle, jonka lukuja julkaistaan
Tutkimusyritykset noudattavat näitä kriteereitä julkistaessaan lukuja.
IAB:n mittaustyöryhmä käsittelee kiistanalaisia tapauksia: esim. voidaanko tietyt sivut tulkita osaksi verkkomediaa, jonka lukuja julkaistaan verkkomediajulkaisujen listalla, vai onko kyse ”verkostosta/julkaisijasta”.
Tapauksissa, joissa työryhmä ei ole yksimielinen, asia tuodaan IAB Finlandin hallituksen päätettäväksi.
Verkkomediajulkaisun kriteerit
Nykyiset säännöt, joiden perusteella sivusto voidaan ottaa mukaan verkkomediajulkaisujen listalle kävijämäärätulosten julkaisussa. Päätetty IAB Finlandin hallituksessa 3.6.2004:
- Jos kaikilla ko. palvelun sivuilla on yhtenäinen ulkoasu, sama "look & feel”
- Lisäksi jokaisella julkaisun sivulla on oltava yhtenäinen logo tai yläpalkki, ml. linkki sivuston etusivulle
- Em. yhtenäisen logon minimikoko on 70 x 30 pikseliä Sivuston käyttölukuihin hyväksytään vain tapahtumat, joiden kohdalla käyttäjä voi sivuston ulkoasun perusteella selkeästi ymmärtää vierailleensa ko. verkkomediajulkaisun sivuilla
Tarkennukset sääntöihin:
- Jos kaikilla palvelun sivuilla on yhtenäinen domain, yhtenäisen ”look & feel:in” vaatimusta ei ole
- Alidomain saa vaihtua, esim. www2.sivusto.fi, kauppa.sivusto.fi, jne.
- Loppukäyttäjän yhdellä klikkauksella voidaan laskea liikennetapahtuma vain yhden verkkomedian, ei useampien hyväksi
Julkaisija tai verkosto
Käyttötilastojen julkaisija/verkostopuolella voidaan julkaista verkostojen/julkaisujen/partnerisivustojen lukuja
Julkaisijat/verkostot
- Sisällön julkaisija on sama, riippumatta minkä median sivuilla loppukäyttäjä mieltää olevansa, tai sivustoilla on keskenään muuta markkinointiyhteistyötä, esim. yhteinen myyntiorganisaatio, joka myy ko. sivustoille ilmoitustilaa
- Myös kaikki portaalit ja verkkomediat, joissa em. mediajulkaisu-kriteerit eivät toteudu, siirretään tulospalvelussa julkaisija/verkosto-puolelle
Verkkomedioiden alaosioiden kävijälukujen julkaisu
- Verkkomedioiden alaosioita julkaistaan siltä osin, kun media itse haluaa osioiden lukuja julkaista Nämä sijoitetaan tulospalvelussa siten, että alaosiot saa näkyviin klikkaamalla ao. mediaa, johon alaosiot kuuluvat.
- Päälistalla ei siten ole sekaisin sivustoja ja niiden alaosioita, vaan oletusnäkymässä on pelkästään verkkomediajulkaisuja
Verkkopalveluiden kävijämääräseurannan julkistus viikkopohjaiseksi
IAB Finland suosittelee yhdessä internet-kävijämääriä mittaavien tutkimuslaitosten kanssa, että verkkomedioiden kävijämääriä julkaistaan vastedes ainoastaan viikkotasolla. Tähän päädyttiin siitä syystä, että Suomessa suurin osa verkkomainonnasta välitetään viikkopohjaisena, jolloin myös kävijämäärien mittaus ja julkistus on luontevaa ilmoittaa viikkopohjaisena. Viikkomittaus on myös tarkemmalla tasolla kuin kuukausittainen mittaus.
Uudistus yhdenmukaistaa verkkomedioiden kävijämäärien ilmoitustapaa ja näin ollen tekee verkkomedioiden vertailun mainostajalle helpommaksi. Verkkomedioiden käyttöä seurataan vastaisuudessakin kuukausitasolla mutta nämä tiedot olisivat lähinnä medioiden sisäiseen käyttöön, kuten kävijämäärätrendien kehityksen seuraamiseen.
Mittauspalveluita tarjoavat yritykset Suomessa
