Banneriverkkoon.gif

IAB Työryhmät

Työryhmien asialistalla on mm. mainosmuotostandardit, alan terminologian yhtenäistäminen, mittausmuodot ja raportointitavat, tutkimustavat ja tutkimusprojektit sekä ylipäätään digitaalisen markkinoinnin tunnetuksi tekeminen mainostajille. Työryhmät työstävät verkkomainontaa koskevia IAB-suosituksia. Tällöin työskentelyn periaatteena on, että työryhmä esittelee ja valmistelee asian hallitukselle ja hallitus hyväksyy tai hylkää linjaukset. Pitkäjänteisen alan kehittämisen lisäksi ns. projektiryhmiä voidaan perustaa ratkomaan tiettyjä alalla ilmeneviä ongelmia. Tällöin projektiryhmän toiminta lopetetaan, kun ratkaisu ongelmaan on löydetty.

IAB:n jäsenet saavat vapaasti osallistua työryhmien toimintaan. Mukaan työryhmään pääset ilmoittautumalla työryhmien vetäjille tai IAB:n toimistolle!

Työryhmiä on tällä hetkellä seitsemän, joista Viestinnän, Tutkimus- sekä Tapahtuma- ja kuolutusryhmien toiminta on projektiluonteista, ja  se hoidetaan IAB:n toimistolta asiantuntija-apua hyväksi käyttäen.

Mainonnan työryhmä

Työryhmän vastuuhenkilönä toimii Mika Räihä, Dagmar Digital -yksikkö.

Työryhmän tarkoituksena on käsitellä esiin nousseita ajankohtaisia verkkomainontaan liittyviä aiheita. Työryhmä on valmistellut mm. Verkkomainonnan mainosmuotosuositukset ja teknisiä ohjeistuksia sekä Verkkomainonnan sanaston. Työryhmän tavoitteena on koostaa mahdollisimman kattava paketti käsiteltävistä asioista ja saattaa se hallituksen hyväksymäksi IAB:n suositukseksi.

Työryhmä kokoontuu n. 1,5 kk välein. Ryhmän jäsenet koostuvat media- ja mainostoimistoista, verkkomainonnan välittäjistä ja suurimpien verkkomedioiden edustajista.

Työryhmä seuraa tarkasti myös kansainvälistä kehitystä pyrkien tuomaan jatkuvasti kehittyvän ja kasvavan alan uusimmat ideat myös kotimaisten mainostajien ulottuville.

Ota yhteyttä: etunimi.sukunimi@dagmar.fi 

Mittaustyöryhmä

Työryhmän vastuuhenkilönä toimii Seppo Roponen, TNS Gallup.

Mittaustyöryhmän tehtävänä on laatia suosituksia Internet-sivustomittauksille ja niiden lukujen julkaisemistavalle sekä laatia kriteerit, joista verkkojulkaisu muodostuu.

Työryhmä käsittelee ajankohtaisia ja uusia asioita mittaukseen liittyen sekä ottaa kantaa kiistanalaisiin tapauksiin verkkomedioiden mittauksissa.

Mittaustyöryhmässä on mukana säännöllisesti mm. tutkimusyrityksiä, mediatoimistoja, suurimpia verkkomedioita ja Levikintarkastus.

Ota yhteyttä: etunimi.sukunimi@tns-global.com

Hakutyöryhmä

Työryhmän vastuuhenkilönä toimii Ismo Tenkanen, Media Contacts.

Työryhmä syntyi kasvavasta tarpeesta luoda hakusanamainonnan parissa toimiville suosituksia ja standardeja. Vuoden 2008 lopussa työryhmän toiminta laajentui optimoinnin piiriin sisältäen esimerkiksi Googlen uudet palvelut kuten Google Mapsin. Työryhmän toimintaa ohjaa markkinoinnillinen näkökulma, ja sen tapaamisissa on tarkoitus pohtia esimerkiksi sitä, kuinka haku liittyy muuhun (digi)markkinointiin, ja mikä on haun merkitys mediamixissä. Työryhmän työlistalla on myös esimerkiksi IAB:n järjestämä hakukonemarkkinoinnin koulutus sekä ratkaisujen löytäminen mainostajan näkökulmasta tärkeisiin asioihin kuten ostamisen helpottamiseen ja yleisen tiedon lisäämiseen. 

Työryhmän toimintaan on osallistunut yli 20 organisaatiota, joiden joukossa ovat olleet Suomen markkinoilla aktiivisesti toimivat mediat sekä erilaiset asiantuntijaorganisaatiot.

Työryhmä on tuottanut mm. Hakukoneoptimoinnin eettisen ohjeiston ja Hakusanamainonnan sanaston ja sen tavoitteena on yhteisten pelisääntöjen luomisen lisäksi edistää hakusanamainonnan  ja haun tunnettuutta Suomessa. 

Ota yhteyttä: etunimi.sukunimi@mediacontacts.fi

Sääntelytyöryhmä

Työryhmän vastuuhenkilönä toimii Petra Wikström-Van Eemeren, MTV Media.

Työryhmän tehtävä on kartoittaa ja käydä läpi niitä itsesääntelyyn ja lainsäädäntöön liittyviä asioita, jotka vaikuttavat verkkomarkkinointiin ja verkkomedioiden toimintaan. Näitä ovat mm. EU:n lainsäädännön uudistukset. 

Työryhmän perustamiseen on vaikuttanut mm.

- EU:n tulevat hankkeet, jotka kohdistuvat verkkomainontaan ja -mediaan, mm. evästeet ja tietosuoja

- IAB Europen aktiivinen toiminta Brysselissä ja tarve yhteistyölle kansallisten järjestöjen kanssa

- Alan itsesääntelyn tärkeyden korostaminen

- Tarve hyvän tietosuojan periaatteille

Ota yhteyttä: etunimi.sukunimmi@mtv3.fi.

Tutkimusprojektiryhmä

Tutkimustyöryhmän toiminta hoidetaan IAB:n toimistolta käsin asiantuntija-apua hyväksi käyttäen.

Tutkimustyöryhmän tehtävänä on tuottaa tietoa, joka auttaa suomalaisia mainostajia menestymään interaktiivisen markkkinoinnin välityksellä.

Tutkimustoiminnan rooli on myös sekä suomalaisen että kansainvälisen aineiston tuottaminen tiedotuksen perustaksi. Eri lähteistä saatavan informaation hankkimisella, analysoinnilla, yhdistämisellä ja jalostuksella herätetään keskustelua intermediatasolla käsittämään koko alaa.

Ota yhteyttä: iab@iab.fi

Viestinnän projektiryhmä

Viestinnän työryhmän toiminta hoidetaan IAB:n toimistolta käsin asiantuntija-apua hyväksi käyttäen.

Työryhmän tehtävänä on kertoa IAB:n ja koko alan tärkeistä tapahtumista tuottamalla ja toimittamalla mm. lehdistötiedotteita  medioille. Viestinnän työryhmä vastaa tiedotustoiminnasta jäsenistölle kehittämällä IAB:n  verkkosivustoa sekä toimittamalla jäsenpostituksia.

Ota yhteyttä: iab@iab.fi 

Tapahtuma- ja koulutusprojektiryhmä

Työryhmän toiminta hoidetaan IAB:n toimistolta käsin asiantuntija-apua hyväksi käyttäen.

Tapahtumatyöryhmä järjestää vuosittain neljä IAB:n digiseminaaria. Tämän lisäksi järjestetään koulutuksia tarpeen ja mahdollisuuksien mukaan.

Katso lisätietoa Koulutus & Seminaarit -osiosta.

Ota yhteyttä: iab@iab.fi

Jaa asiantuntemustasi ja tule mukaan työryhmiin ilmoittautumalla työryhmien vetäjille tai IAB:n toimistolle!